网络营销 第8版
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作者(美)雷蒙德·弗罗斯特,(美)亚历克萨·福克斯,(美)朱迪·斯特劳斯
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300291550
出版时间2021-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数436页
字数635千字
定价85元
货号SC:9787300291550
上书时间2024-06-12
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商品详情
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作者简介:
时启亮，上海理工大学经济学教授，上海东海职业技术学院商贸学院院长。近年来，主要从事国外经济学著作和教材的翻译工作。编写、翻译教材和译著20余本。主持多项教学和科研项目，先后在多家企业担任高层培训、管理咨询和经营管理等工作。
内容简介:
本书延续了初版以来的全球视角，聚焦于网络营销战略、战术和管理，是有关网络营销的集大成者。信息时代瞬息万变，本书的宗旨是鼓励读者探索网络世界，用辩证的方法观察和思考网络世界。全书较好地将网络营销与传统营销相融合，讲述了网络营销的基本概念、战略思维以及如何制定网络营销计划。第8版对世界、对中国的数字经济的剖析更加深刻、视角更广，尤其是多处介绍了中国学者的研究成果和管理实践。书中还设计了许多专题，章末设有在线实践活动，加强了本书的实践指导性。
目录:
第Ⅰ篇 网络营销面面观
第1章 网络营销的过去、现在和未来
1.1 网络营销环境
1.2 网络营销的过去：Web 1.0时代
1.3 网络营销的现在：Web 2.0时代
1.4 网络营销的未来：Web 3.0时代
1.5 本书的结构
第2章 网络营销战略和绩效考核指标
2.1 战略规划
2.2 传统营销战略和网络营销战略
2.3 从传统商务模式到电子商务模式
2.4 电子商务模式
2.5 绩效考核指标
2.6 平衡计分卡
2.7 社交媒体绩效考核指标
2.8 测量工具
第3章 网络营销计划
3.1 网络营销计划的步骤
3.2 制定网络营销计划
3.3 网络营销计划的七个步骤
3.4 第一步 形势分析
3.5 第二步 网络营销战略规划
3.6 第三步 网络营销目标
3.7 第四步 网络营销战略
3.8 第五步 实施计划
3.9 第六步 预算
3.10 第七步 评估方案
第Ⅱ篇 网络营销环境
第4章 3.0时代的全球网络营销市场
4.1 全球网络营销综述
4.2 国家与市场机遇分析
4.3 技术的引爆点
4.4 手机和无线接入技术
4.5 数字鸿沟
4.6 建设无处不在的网络市场
4.7 社交网络
第5章 道德与法律问题
5.1 道德和法律问题概述
5.2 隐私权保护
5.3 数字财产
5.4 在线言论
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