空运市场营销

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江苏南京

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作者狄娟，陈芳，柳心欢编著

出版社人民交通出版社股份有限公司

ISBN9787114177071

出版时间2021-12

版次4

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数260页

字数381千字

定价48元

货号SC:9787114177071

上书时间2024-06-12

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商品描述: 内容简介:
本书共分十一章，从市场、市场学和市场营销概念，运输市场和空运（航空运输）市场，空运市场需求分析，空运市场细分和目标市场选择，空运产品策略，营销渠道策略，促销组合策略，民航运价和定价策略，航空服务营销策略，航空货运与现代物流，机场营销方面全面介绍了空运市场营销知识。本书可作为大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外空运市场营销人员参考使用。
目录:
第一章市场、市场学和市场营销概念

第一节市场的基本概念和类型

第二节市场学的由来和发展

第三节市场营销观念及其演变

思考题

第二章运输市场和空运（航空运输）市场

第一节运输业的产业特征和经济属性

第二节航空运输和空运市场的特点

思考题

第三章空运市场需求分析

第一节空运市场营销环境分析

第二节航空旅客的需求和购买行为

第三节航空运输需求变化分析

思考题

第四章空运市场细分和目标市场选择

第一节市场细分化

第二节空运市场细分

第三节选择目标市场

第四节市场竞争战略

第五节空运市场营销因素组合

思考题

第五章空运产品策略

第一节产品的概念

第二节产品组合策略

第三节发展新产品策略

第四节产品
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