电子商务主持案例教程
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作者仲梓源
出版社中国广播电视出版社
ISBN9787504385314
出版时间2020-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数301千字
定价58元
货号SC:9787504385314
上书时间2024-06-12
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商品详情
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内容简介:
为了能够在电子商务直播营销的主持传播领域做一些探索，同时对电子商务主持领域的一些现象和问题进行梳理和分析，本书大体上将理念的概括阐释与具体的案例分析相结合，尝试从当前电子商务主持传播实践中概括提炼出一些具有普适性特征的概念和规律，为相关研究添砖加瓦，并期望能对电子商务主持传播业务实践具有辅助作用。本书在内容上，每章开始都有“本章要点提示”，将主要内容做标题式摘要呈现，最后都有“思考与辨析”，作为本章学习之后的学习总结练习。另外，为了体现本系列丛书以“案例”为主的特点，每个案例都有“基本信息”“案例内容”和“案例分析”等基本构成要素，紧紧围绕章节要点进行案例的列举与分析。
目录:
第一章 电子商务主持概说 001
第一节 电子商务主持的概念及界定 002
一、电子商务与直播带货 002
（一）电子商务 002
（二）直播带货 006
二、主播与网红主播 009
（一）主持与主播 009
（二）网络主播与网红主播 009
三、电子商务主持与电子商务主播 011
（一）电子商务主持 011
（二）电子商务主播 011
第二节 电子商务主持的兴起与发展 012
一、电子商务主持的兴起 012
（一）电子商务主持电视购物时代 012
（二）电子商务主持1.0时代 013
二、电子商务主持的发展 014
（一）电子商务主持2.0时代 014
（二）电子商务主持3.0时代 015
（三）电子商务主持4.0时代 015
第三节 电子商务主持的前景展望 017
一、电子商务主持专业化垂直化 018
（一）MCN角色多元化 018
（二）垂直领域细分化 020
（三）主播素养职业化 021
二、电子商务主持融合跨界 021
（一）融合创新跨界合作 021
（二）传统媒体直播转型 022
（三）电子商务主持破圈跨界 022
三、电子商务主持场景生活化 022
（一）场景生活化内容更亲和 023
（二）5G+VR助力直播更新颖 023
四、电子商务主持规制将建立健全 024
（一）完善法律法规，规范电子商务主持 024
（二）加强电子商务主持监管，营造健康网络直播生态 024
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