金融营销学(第3版)
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作者陆剑清编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302570325
出版时间2021-03
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数430千字
定价49.8元
货号SC:9787302570325
上书时间2024-06-11
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商品详情
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作者简介:
"陆剑清，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，上海市管理心理学会副会长。长期从事高校的教学、科研活动以及各类企事业单位的咨询、培训工作。主编出版了《市场营销理论与实务》（2001）、《市场营销心理学》（2000）、《投资心理学》（2000）、《市场营销心理学》（第二版，2006）、《现代投资心理学》（2009）、《投资心理学》（第二版，2009）等著作17部，共计500多万字，其中《营销心理学》与《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行；曾在《文汇报》等知名媒体上发表署名文章，承担了重量、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题5项；并在CSSCI等各类核心期刊上发表中英文论文50多篇。
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主编推荐:
"《金融营销学（第3版）》以金融消费行为与金融营销策略的系统阐述为主线，通过全面介绍金融营销的基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律，使读者可对金融营销学科的知识体系与理论架构有清晰的理解和掌握。
《金融营销学（第3版）》在各章结尾附以“经典案例评析”，以供读者思考与回顾，进而强化相关概念与理论知识的学习。
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内容简介:
本书以金融消费行为与金融营销策略为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共十章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理，互联网金融与营销创新以及移动金融与营销新趋势。本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。
目录:
第一章金融营销导论1
第一节金融营销概述2
一、金融营销的基本概念2
二、金融营销的核心概念4
三、金融营销的主要特征9
第二节金融营销的基本任务与作用11
一、金融营销的基本任务11
二、金融营销的主要作用13
第三节金融营销的演变历程14
一、市场营销的观念演变14
二、金融营销的发展过程19
三、金融营销的动因分析24
第四节金融营销在我国的兴起32
本章小结35
复习思考题35
第二章金融营销环境分析37
第一节金融营销环境分析概述38
一、金融营销环境的定义38
二、金融营销环境分析的特征38
三、金融营销环境分析的过程39
第二节金融营销的宏观环境分析39
一、金融营销的政治法律环境分析39
二、金融营销的经济技术环境分析41
三、金融营销的科学技术环境分析42
四、金融营销的社会文化环境分析43
第三节金融营销的微观环境分析46
一、市场环境分析46
二、客户环境分析47
三、竞争环境分析47
第四节金融营销环境变化的影响分析47
第五节金融企业对环境机会和威胁的评估与对策48
一、环境机会和威胁的评估48
二、环境威胁的应对策略49
本章小结55
复习思考题55
第三章金融营销中的客户行为57
第一节金融客户的含义与分类58
一、金融客户的含义58
二、金融客户的分类58
第二节金融客户
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