商品描述: 基本信息
书名:出版物市场营销(修订本)
定价：68元
作者:刘吉波
出版社：中国书籍出版社
出版日期：2018-09-01
ISBN：9787506869362
字数：472000
页码：353
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习。
目录
绪论节出版物市场第二节出版物市场营销及其作用第三节出版物市场营销功能第四节出版物市场营销观章出版物市场分析节读者市场的购买行为特点第二节影响读者购买的主要因素第三节读者购买决策过程第四节出版物产业市场第二章出版物市场环境分析节出版企业营销与营销环境第二节出版物市场宏观环境第三节出版企业竞争环境第四节出版企业战略环境第三章出版企业战略节企业战略的含义和组成第二节确定企业任务与目标第三节选择合适的增长机会第四节制定出版物投资组合第五节企业发展战略与市场营销战略第六节竞争战略第四章出版物市场细分节市场细分的概念及作用第二节细分读者市场的依据第三节细分产业市场的依据第四节有效的市场细分第五章目标市场节选择目标市场第二节目标市场策略第三节市场定位策略第六章出版物市场营销计划管理节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销计划的实施第七章出版物市场营销控制节营销控制的基本程序第二节年度计划控制第三节获利性控制第四节市场营销审计第八章出版产品策略节产品整体概念第二节产品生命周期第三节出版物产品组合第四节选题策划与新品种的市场扩散第五节出版物品牌第九章出版物价格策略节出版物定价目标第二节出版物定价需要考虑的因素第三节出版物成本第四节出版物定价方法第五节出版物定价技巧第六节出版物定价策略第七节出版物价格调研……第十章出版物发行渠道策略第十一章沟通组合与广告策略第十二章市场营销方法参考文献再版后记
作者介绍
《出版物市场营销(修订本）》作者刘吉波教授是北京印刷学院在新闻出版专业的老师.陈博是刘吉波老师所带的研究生,他们共同研究和编著了《出版物市场营销（修订版）》这一图书.
序言

【封面】

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