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网络营销黄建莲　主编机械工业出版社9787111383475

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作者黄建莲　主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111383475

出版时间2016-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数291页

字数99999千字

定价33.8元

货号R_7683236

上书时间2023-12-22

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商品详情

品相描述：全新: 正版库存一手书，品相视出版时间长短而定，自然成色，可开电子发票，图片由软件自动采集，以书名为准，不以图片不符售后！

商品描述: 基本信息
书名:网络营销
定价：33.8元
作者:黄建莲　主编
出版社：机械工业出版社
出版日期：2016-01-01
ISBN：9787111383475
字数：369000
页码：291
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
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内容提要
《21世纪普通高等教育规划教材：网络营销》是传统营销理论在网络环境下的发展与完善。任何一项网络技术的新进展都在不同程度上影响着网络营销的手段，因此，网络营销的实践也在不断发展。　　《21世纪普通高等教育规划教材：网络营销》是编者多年网络营销教学经验的总结，内容注重理论与实践的结合，同时也紧跟时代的步伐，将新的网络技术、营销手段融入其中。　　本书首先对网络营销的概念和观念进行阐述，分析网络营销的市场环境、消费者行为等；再以这些理论作为制订网络营销体系框架的基础，进一步提出网络营销的产品、价格、企业网站建设及企业推广的策略；最后对网络营销的效果进行评价，提出网络营销效果评价的意义及方法。　　本书体系完整、结构严谨、内容新颖，可作为高等院校电子商务专业、市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
目录
前言章营销与网络营销1.1 营销概述1.1.1 营销观念1.1.2 营销理论的演变与发展1.2 网络营销的产生与发展1.2.1 网络营销的产生1.2.2 网络营销的发展1.3 网络营销的定义、特点与功能1.3.1 网络营销的定义1.3.2 网络营销的特点1.3.3 网络营销的基本功能1.4 传统营销与网络营销1.4.1 网络营销与传统营销的区别1.4.2 网络营销与传统营销的整合本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第2章网络营销的基础理论与环境分析2.1 网络营销的基础理论2.1.1 软营销理论2.1.2 直复营销理论2.1.3 数据库营销理论2.1.4 长尾理论2.1.5 六度分隔理论及150法则2.1.6 众包及威客理论2.2 网络营销的环境分析2.2.1 网络营销的宏观环境2.2.2 网络营销的微观环境本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第3章网络市场与网络消费者3.1 网络市场3.1.1 网络市场的特征3.1.2 网络市场细分的作用与原则3.1.3 网络市场对消费者角色转变的影响3.2 网络消费者分析3.2.1 网络消费者的总体特征3.2.2 网络消费者的需求层次和特征3.2.3 网络消费者的购买动机3.3 网络消费者的购买决策过程3.3.1 唤起需求3.3.2 信息收集3.3.3 比较选择3.3.4 购买决策3.3.5 购后评价3.4 影响网络消费者购买的主要因素3.4.1 产品的特性3.4.2 产品的价格3.4.3 购买的便捷3.4.4 购物的安全本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第4章网络调研4.1 网络调研概述4.1.1 网络调研的含义4.1.2 网络调研的特点4.1.3 网络调研的内容4.2 网络调研的步骤与方法4.2.1 网络调研的一般步骤4.2.2 网络直接调研法4.2.3 网络间接调研法4.3 调查问卷的设计4.3.1 调查问卷的一般构成4.3.2 问卷设计的原则4.3.3 常用的问卷数据统计分析方法4.4 调研报告的撰写4.4.1 调研报告的基本结构4.4.2 撰写调研报告的注意事项本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第5章网络营销的产品和价格策略5.1 产品策略5.1.1 产品概述5.1.2 网络环境下的产品分类5.1.3 网络产品组合与开发5.2 品牌策略5.2.1 品牌概述5.2.2 网络环境下的品牌内涵5.2.3 企业域名品牌的管理5.3 定价策略5.3.1 定价概述5.3.2 网络营销的定价方法5.3.3 常见的网络定价策略本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第6章营销型企业网站建设及营销策略6.1 营销型企业网站概述6.1.1 营销型企业网站的内涵6.1.2 营销型企业网站的类型6.1.3 决定营销型企业网站作用的因素6.2 营销型企业网站的功能6.3 营销型企业网站的组成6.3.1 结构组成6.3.2 营销型企业网站的内容组成6.4 营销型企业网站建设6.4.1 企业网站建设的开发方式6.4.2 企业网站建设的人员组成6.4.3 企业网站建设的流程6.5 企业网站的营销6.5.1 企业网站优化6.5.2 提高网站访问量的策略6.5.3 保留顾客策略本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第7章搜索引擎营销7.1 搜索引擎的概念及工作原理7.1.1 搜索引擎的概念7.1.2 搜索引擎的工作原理7.2 主要搜索引擎介绍7.2.1 中文搜索引擎介绍7.2.2 全球搜索引擎介绍7.3 搜索引擎营销的概念、价值7.3.1 搜索引擎营销的概念与流程7.3.2 搜索引擎营销重要性7.4 搜索引擎营销的特点7.5 搜索引擎营销的层次目标7.6 常用的搜索引擎营销方法7.7 搜索引擎优化基本内容7.7.1 网站结构优化7.7.2 网站内容优化7.7.3 网页布局优化7.7.4 影响网站搜索引擎优化效果的七大因素7.8 搜索引擎营销中的用户行为研究7.8.1 搜索引擎用户分类7.8.2 搜索引擎用户特点分析7.8.3 搜索引擎用户点击行为分析7.9 搜索引擎营销效果评估本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第8章许可电子邮件营销8.1 电子邮件营销的定义与分类8.1.1 电子邮件营销的定义8.1.2 电子邮件营销的分类8.2 许可电子邮件营销的原理8.2.1 许可电子邮件营销的内涵8.2.2 垃圾邮件8.2.3 许可电子邮件营销的步骤与基本方法8.3 内部列表电子邮件营销8.3.1 内部列表电子邮件营销的一般步骤8.3.2 内部列表电子邮件营销实施的常见问题8.3.3 内部邮件列表经营决策8.4 外部列表电子邮件营销8.4.1 选择电子邮件营销服务商的参考因素8.4.2 外部列表电子邮件营销的内容8.4.3 外部列表电子邮件营销的常见问题8.5 电子邮件营销的评估8.5.1 电子邮件营销的评价指标8.5.2 企业评估电子邮件营销效果的现状8.5.3 电子邮件营销的有效性分析8.5.4 影响电子邮件营销效果的主要问题本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献第9章博客与微博营销9.1 博客营销概述9.1.1 博客概述9.1.2 博客营销的特点9.2 博客平台的选择和优化9.3 博客营销的运作模式9.4 微博营销9.4.1 微博概述9.4.2 微博营销的特点9.4.3 微博营销与博客营销的区别9.5 微博营销的价值9.6 如何更好地开展微博营销本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献0章网络广告10.1 网络广告的发展10.2 网络广告的特点10.3 网络广告的类型10.3.1 常见的网络广告类型10.3.2 其他广告类型10.4 网络广告的发布10.4.1 网络广告的发布方式10.4.2 网络广告发布的基本要求10.4.3 网络广告服务提供商的选择10.5 网络广告交换10.5.1 网络广告交换简介10.5.2 网络广告交换的途径10.5.3 网络广告交换网站介绍10.6 网络广告营销效果的衡量10.6.1 网络广告效果评估的原则10.6.2 网络广告效果评估的内容及指标本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献1章其他网络营销方法11.1 网络社区营销11.1.1 网络社区在网络营销中的作用11.1.2 常用的网络社区营销形式11.1.3 如何做好网络社区营销11.1.4 相关案例11.2 即时通信营销11.2.1 即时通信在网络营销中的作用11.2.2 常用的即时通信软件11.2.3 相关案例11.3 维基词条营销11.3.1 词条在网络营销中的作用11.3.2 编辑词条11.3.3 编辑词条的注意事项11.4 病毒式营销11.5 会员制营销11.5.1 会员制营销的目的与作用11.5.2 会员制营销的实施11.6 式营销11.6.1 常见的网站11.6.2 的形式11.7 秒杀式营销11.7.1 秒杀式营销的本质和目的11.7.2 秒杀式营销的误区11.7.3 秒杀式营销的推广11.8 无线网络营销11.8.1 常见的无线网络营销方法11.8.2 无线网络营销中的问题11.8.3 “爱步”无线营销案例报告本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献2章网络营销的策划、实施与评价12.1 网络营销策划12.1.1 网络营销策划的指导思想12.1.2 网络营销策划的基本原则12.1.3 网络营销策划的一般程序12.2 网络营销策划书的编写12.2.1 网络营销策划书的内容12.2.2 网络营销策划书实例12.3 网络营销的实施管理12.3.1 网络营销实施的一般过程12.3.2 网络营销实施中的管理12.4 网络营销效果的评价12.4.1 网络营销效果评价的意义12.4.2 网络营销效果的评价方法12.4.3 建立网络营销评价指标体系时应遵循的原则12.4.4 网络营销效果的评价指标12.4.5 网络营销效果评价数据的获取与分析本章小结关键术语思考题实战题知识拓展参考文献
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