战略品牌管理：英文版9787300232003
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作者凯文·莱恩·凯勒
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300232003
出版时间2015-04
装帧平装
开本其他
定价79元
货号11587610
上书时间2024-12-20
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商品详情
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目录
序言
前言
第Ⅰ篇总览
第1章品牌和品牌管理
第Ⅱ篇制定品牌战略
第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位
第3章品牌共鸣和品牌价值链
第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行
第4章选择品牌元素创建品牌资产
第5章设计营销方案创建品牌资产
第6章整合营销传播创建品牌资产
第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产
第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效
第8章品牌资产评估和管理系统的建立
第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
第10章评估品牌资产的成果：获得市场业绩
第Ⅴ篇提升和维系品牌资产
第11章设计和执行品牌战略
第12章新产品导入、命名及品牌延伸
第13章长期品牌管理
第14章跨区域与细分市场的品牌管理
第Ⅵ篇展
第15章进一步的探究
内容摘要
凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的靠前著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了*新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。
新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
精彩内容
凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的靠前著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了*新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。
新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
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