营销管理基础9787302497790
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作者全国营销专业资格考试办公室,全国营销专业委员会,李先国,史振厚
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302497790
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价49元
货号10897943
上书时间2024-12-19
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商品详情
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作者简介
目录
第一章 营销管理概述
第一节 市场营销与市场营销管理
一、市场
二、市场营销
三、市场营销管理
四、市场营销与企业职能
第二节 市场营销的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、产品、价值、效用与顾客感知价值
三、费用、满足和顾客满意
四、交易营销与关系营销
五、市场营销与市场营销者
第三节 市场营销管理理念与顾客让渡价值
一、市场营销管理理念
二、顾客让渡价值
第四节 市场调研
一、市场调研
二、调研问题及目标的界定
三、市场调研的程序
四、市场调研设计及流程
五、调研方法
六、调研实施及调研报告撰写
复习思考题
第二章 市场细分与目标市场
第一节 市场营销环境分析
一、营销环境概述
二、宏观环境分析
三、微观环境分析
四、营销环境分析与对策
第二节 市场细分与目标市场的选择
一、市场细分
二、目标市场的选择
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的步骤
三、市场定位的策略
四、重新定位战略
第四节 营销组合策略
一、市场营销基本组合
二、营销组合策略的演变
复习思考题
第三章 营销战略管理
第一节 营销战略概述
一、营销战略释义
二、营销战略与营销策略的关系
三、市场营销战略的类型
第二节 市场营销战略
一、战略环境及内部条件分析
二、市场营销战略的制定
三、市场营销战略的实施和评估
第三节 市场竞争战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、集中化战略
复习思考题
第四章 营销计划的制定与管理
第一节 年度营销计划的内容
一、年度营销工作总结
一、年度营销形势分析及预测
三、年度营销整体策略
四、年度营销实施计划
五、年度营销计划的财务分析
第二节 年度营销计划的基础和保障
一、年度营销计划该由谁来做
二、制定营销计划前的基础工作
第三节 年度营销计划制定过程中的问题
第四节 营销计划的有效执行
一、营销计划无法落实的原因
二、营销计划有效执行的保障
三、营销计划的分解
四、营销计划的动态调整
第五节 销售计划管理
一、销售计划的重要性
二、销售计划的层次
三、销售指标体系
四、销售计划的制定
复习思考题
……
第五章 产品策略
第六章 定价策略
第七章 渠道设计与管理
第八章 促销管理
第九章 电子商务和网络营销
第十章 市场营销的新发展
参考文献
精彩内容
《营销管理基础（第2版）》是全国营销专业资格认证考试（PEMT）指定用书，《营销管理基础（第2版）》共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。
《营销管理基础（第2版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员必备的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。
《营销管理基础（第2版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。
《营销管理基础（第2版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。
《营销管理基础（第2版）》提供完整的教学课件（教学PPD，可从http：//www.tupwk.com.cn/downpage网站免费下载。
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