品牌管理学（第2版） 9787509648780

章  品牌管理学概述
  节  品牌概述
  第二节  品牌的特征
  第三节  品牌的种类
  第四节  品牌管理学的研究对象与体系
第二章  品牌发展简史
  节  品牌发展史：西方国家
  第二节  品牌发展史：中国
  第三节  品牌理论研究史
  第四节  品牌发展的前景与趋势
第三章  品牌关系管理
  节  品牌关系概述
  第二节  品牌关系创建
  第三节  品牌关系管理
第四章  品牌定位
  节  品牌定位概述
  第二节  品牌定位的误区、原则及意义
  第三节  品牌定位的程序
  第四节  品牌定位的策略
  第五节  品牌定位的技术
第五章  品牌形象
  节  品牌形象概述
  第二节  品牌形象的构成
  第三节  品牌形象的塑造
第六章  品牌个性
  节  品牌个性概述
  第二节  品牌个性的维度
  第三节  品牌个性的塑造
第七章  品牌文化
  节  品牌文化概述
  第二节  品牌文化与企业文化、民族文化的关系
  第三节  品牌文化的培育
第八章  品牌管理模式
  节  传统品牌管理模式
  第二节  品牌经理制度
  第三节  品牌管理的变革
第九章  品牌资产保护
  节  品牌保护的背景及意义
  第二节  品牌资产的法律保护
  第三节  品牌资产的经营保护
  第四节  品牌资产的自我保护
第十章  品牌管理的其他议题
  节  品牌设计
  第二节  品牌传播
  第三节  品牌战略
  第四节  品牌危机管理
  第五节  品牌资产评估
第十一章  建立强势品牌
  节  强势品牌概述
  第二节  强势品牌的创新
第十二章  品牌国际化
  节  品牌国际化的背景
  第二节  品牌国际化与本土化
参考文献