中国数字内容产业市场格局与投资观察
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作者张立，吴素平著
出版社社会科学文献出版社·数字出版分社
ISBN9787522803746
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价98元
货号11734953
上书时间2024-05-22
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作者简介
张立，编审，研究员，山东大学特聘教授。中国新闻出版研究院原副院长，中国音像与数字出版协会副理事长，知识服务与数字版权保护技术工作委员会主任委员，中央宣传部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国务院特殊津贴享受者。国家社科基金评委，科技部、财政部相关领域专家。
目录
第一章绪论／1第一节数字内容产业概念及特征／1一数字内容产业概念界定／1二数字内容产业相似概念辨析／2三数字内容产业细分领域及特征／3第二节数字内容产业发展背景／4一互联网普及率持续提升，5G应用场景加速落地／4二经济和消费生活全面复苏，疫情促使数字化进程加速／6三反垄断浪潮掀起，引发新闻舆论广泛关注／6四版权保护环境进一步改善，促进内容经济创新发展／8第三节投资价值评估方法／9一指标体系设计／9二指标设计逻辑与说明／10三指标含义及衡量方式／11四指标评估标准／12五综合结果计算方式／17第二章网络游戏市场格局与投资观察／20第一节网络游戏概述／20一网络游戏界定／20二网络游戏发展历程／20第二节发展环境／21一政策环境：监管趋严，防沉迷新规促进行业健康发展／21二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超过负向／27第三节市场运行现状／29一市场规模增速回暖，用户规模首次回落／29二未成年人游戏时长对企业业绩影响有限／37三疫情刺激手游付费转化率快速提升／38四行业前四企业营收占比超过八成，集中度同比略降／38第四节投资动向与投资价值评估／40一投资数量和投资金额骤降后回暖／40二新增企业数量微涨之后迅速回落／40三网络游戏研发仍最受关注，海外市场成新热点／41四网络游戏投资价值评估结果：较高（★★★★）／43第五节未来发展趋势／43第三章动漫市场格局与投资观察／46第一节动漫概述／46一动漫界定／46二动漫发展历程／46第二节发展环境／47一政策环境：政策大力扶持，推动精品创作／47二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超一半／51第三节市场运行现状／60一市场规模持续稳步扩增，用户规模增长放缓／60二电视动画备案数和发行数双提升，非低幼国产动画播放时长超海外作品／61三在线动画付费转化率稳步提升／62四市场竞争分散，集中度极低且持续下降／64第四节投资动向与投资价值评估／66一2020年投资数量和投资金额降幅超50%／66二2019～2020年动漫领域新增企业数量下降明显／67三漫画／动画创作企业最受资本关注／67四动漫投资价值评估结果：中等（★★★）／68第五节未来发展趋势／69第四章网络视频市场格局与投资观察／70第一节网络视频概述／70一网络视频界定／70二网络视频发展历程／70第二节发展环境／71一政策环境：加强内容与服务标准管理，推进行业规范／71二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／80第三节市场运行现状／81一市场规模持续稳步增长，用户规模到达峰值后回落／81二头部平台纷纷加码自制剧场，开启差异化运营路线／89三深挖用户付费价值，会员涨价提升营收空间／89四头部格局稳固，集中度进一步提升／91第四节投资动向与投资价值评估／92一投资数量持续下降，投资金额2018年达到峰值后回落／92二网络视频新增企业数量总体逐年下降／93三视频技术研发与运营／营销成为投资热点／93四网络视频投资价值评估结果：中等（★★★）／95第五节未来发展趋势／96第五章短视频市场格局与投资观察／97第一节短视频概述／97一短视频界定／97二短视频发展历程／97第二节发展环境／98一政策环境：强化资质和内容监管，落实主体责任，规范行业秩序／98二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比超过正向／99第三节市场运行现状／102一市场经历爆发式增长，短视频成为全民基础应用／102二行业发展趋于平稳，短视频内容向垂类拓展／109三超五成用户因受短视频影响而消费，平台营销价值大／110四一二梯队占据超八成市场，市场份额更加向头部集中／111第四节投资动向与投资价值评估／112一2019年以来资本市场关注度减弱，投资金额大幅下降／112二新增企业数量连续缓降／113三短视频垂类内容企业最受关注／113四短视频投资价值评估结果：较高（★★★★）／114第五节未来发展趋势／115第六章直播市场格局与投资观察／117第一节直播概述／117一直播界定／117二直播发展历程／117第二节发展环境／118一政策环境：加强网络文化空间净化和平台经济规范，引导行业良性发展／118二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／119第三节市场运行现状／124一直播电商的火爆拉动市场规模和用户规模快速扩张／124二泛娱乐移动直播进入全民时代／132三头部直播平台付费转化率在7%上下浮动／132四市场容量扩大，集中度波动式下降／134第四节投资动向与投资价值评估／136一2020年投资事件数量回升，以早期投资为主／136二2016年以来新增企业数量连续缓降／137三直播营销带货、网红孵化成为投资热点／137四直播投资价值评估结果：很高（★★★★★）／138第五节未来发展趋势／139第七章在线音乐市场格局与投资观察／140第一节在线音乐概述／140一在线音乐界定／140二在线音乐发展历程／140第二节发展环境／141一政策环境：版权保护强化，助推在线音乐正版化发展／141二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／141第三节市场运行现状／151一市场规模增长放缓，用户渗透率高，进入增长瓶颈期／151二“90后”、下沉市场用户为在线音乐市场注入新活力／151三在线音乐付费率稳步提升，用户付费习惯逐渐养成／152四腾讯音乐主导地位稳固，解除定制版权将促进有效竞争／154第四节投资动向与投资价值评估／155一投资数量和投资金额大幅下降／155二新增企业数量逐年减少／156三基于智能技术的音乐创作成投资热点／156四在线音乐投资价值评估结果：较低（★★）／157第五节未来发展趋势／158第八章数字阅读市场格局与投资观察／160第一节数字阅读概述／160一数字阅读界定／160二数字阅读发展历程／160第二节发展环境／161一政策环境：顺应文化产业数字化战略，推进融合创新发展／161二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主，无负向报道／164第三节市场运行现状／171一市场规模快速增长，用户规模增长趋缓／171二免费阅读快速崛起，巨头入局抢占流量窗口／172三头部数字阅读平台付费转化率持续走低，已不足5%／173四数字阅读市场竞争程度适中，集中度稳中有降／174第四节投资动向与投资价值评估／175一2018～2020年投资数量大幅下降，投资金额波动不大／175二2016～2020年新增企业数量逐年下降／176三IP／版权开发及运营成为资本关注热点／176四数字阅读投资价值评估结果：较高（★★★★）／176第五节未来发展趋势／178第九章新闻资讯App市场格局与投资观察／179第一节新闻资讯App概述／179一新闻资讯App界定／179二新闻资讯App发展历程／180第二节发展环境／180一政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展／180二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比优选／181第三节市场运行现状／184一市场规模和用户规模增速都明显放缓／184二视频化新闻资讯成为趋势，时政资讯拓展短视频渠道／192三广告收入仍是主要营收来源，新闻付费进展缓慢／193四市场集中度持续提升，头部App份额超八成／194第四节投资动向与投资价值评估／195一投资数量和投资金额都大幅下降／195二新增企业数量下降至0／195三垂直类新闻资讯App仍为最受关注的方向／196四新闻资讯App投资价值评估结果：很低（★）／196第五节未来发展趋势／198第十章在线教育市场格局与投资观察／199第一节在线教育概述／199一在线教育界定／199二在线教育发展历程／199第二节发展环境／200一政策环境：“双减”政策严整K12教培市场，行业将迎来重大变革／200二舆论环境：传统主流媒体报道以负向为主／201第三节市场运行现状／205一市场规模持续快速增长，用户规模突增后回落／205二低幼及素质教育增长迅速，市场占比提升，发展潜力大／213三低价体验课、社交裂变等营销方式提升用户付费转化率／213四市场集中度低，疫情加剧竞争分散化／214第四节投资动向与投资价值／216一投资数量缓降，2020年投资金额暴增／216二新增企业数量持续下降／218三智能教育、教育直播最受关注／218四在线教育投资价值评估结果：较低（★★）／218第五节未来发展趋势／220第十一章知识付费市场格局与投资观察／221第一节知识付费概述／221一知识付费界定／221二知识付费发展历程／221第二节发展环境／222一政策环境：鼓励发展知识分享平台，强化知识产权保护意识／222二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／222第三节市场运行现状／232一市场规模持续快速扩张，用户规模增速放缓／232二知识付费产品形态多样，应用场景不断延伸／232三2020年头部App付费转化率提升明显／233四市场集中度适中，头部格局较为稳定／234第四节投资动向与投资价值／235一投资数量和投资金额呈“倒U型”分布／235二新增企业数量大幅下降／235三垂直知识平台、知识社群较受关注／236四知识付费投资价值评估结果：较低（★★）／237第五节未来发展趋势／238第十二章数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析／239第一节数字内容产业市场趋势／239一数字内容产业规模扩张速度放缓，短视频继续领增／239二“宅家经济”红利消退，用户价值经营成为新考验／240三付费转化率普遍提升，内容成为增长动力和未来竞争点／241四细分领域头部格局趋于稳定，直播“带货”拓宽竞争赛道／242五数字内容创投市场持续降温，“独角兽”企业吸金能力强／244六龙头企业通过投资并购扩大业务版图，实现产业链上下游融合／244七泛娱乐类内容规模占比大，将持续引领产业经济价值提升／249八短视频越来越长，长视频也在部署短视频业务／250九5G、超高清技术落地应用，将持续推动内容产品和服务场景多元化／251十政策监管叠加主流媒体监督，持续推进数字内容网络空间规范化发展／252第二节数字内容产业投资价值分析／254一投资价值评估结果汇总及排行榜／254二2017～2021年投资价值评价结果比较：从流量“圈地”到价值变现／256三一级评估指标排行榜及比较分析／259四细分领域投资优劣势比较分析／265第三节数字内容产业投资风向／275一直播投资价值排名升至首位，引领数字内容产业投资风向／275二网络游戏投资价值排名先降后升，市场规模大且营运能力强，需注意政策严加管控风险／275三短视频投资价值先升后降，可关注垂类内容创作、网络视频智能技术与数字营销／276四数字阅读排名稳定，动漫排名先降后升，可关注原创内容制作、优质IP孵化及版权运作等业务／277五谨慎关注知识付费、在线教育、在线音乐等领域，其发展前景不明确／277第四节我国数字内容产业现存问题及发展建议／278一强大的推荐算法影响信息流走向，平台需把好内容质量关／278二商业模式、内容场景同质化竞争严重，应把握新技术应用创新机遇／279三“虚火”“亏损”问题难突破，亟须探索实现内容价值的商业模式／279四数据造假、侵权违规等问题频现，市场秩序仍需进一步规范／281参考文献／283附录一见证与前瞻／287附录二数字内容产业的“三重”与“三轻”／290附录三行业报告，烂到无聊／294
精彩内容
本书对数字内容产业发展新动态进行了跟踪观察，重点关注了网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费10个细分领域。书中首先对10个细分领域的.新年度数据进行更新，从市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度，系统地阐述我国数字内容产业发展现状及特点；其次按照数字内容产业投资价值评估体系，综合评估各领域投资价值，得出排行榜；最后剖析产业发展问题并提出发展建议，结合发展数据预测了数字内容产业十大发展趋势。
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