直播营销实务:微课版
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作者崔博主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115626004
出版时间2023-10
装帧平装
开本16开
定价52元
货号13922905
上书时间2024-04-12
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作者简介
崔博，管理科学与工程专业，博士，南京航空航天大学经济与管理学院副教授，江苏省六大人才高峰高层次人才；江苏军民融合产业发展研究中心成员；工业和信息化部智库—军民融合产业发展研究中心成员。在《系统工程学报》《系统科学学报》《军事经济研究》《交通运输系统工程与信息》等杂志发表论文，多篇论文被EI、CSSCI收录，主持参与“国家社会科学基金”“中国博士后基金”“江苏哲学社会科学基金”等研究课题30余项。 主要讲授市场营销学、国际市场行情分析等经济管理学科本科课程；担任国际市场营销学（二）、市场分析与策划等多门课程的主考院校指导教师。
目录
第1章直播营销基础1
【引导案例】小米MAX直播营销推广1
1．1直播营销认知2
1．1．1直播与直播营销2
1．1．2直播营销的三要素3
1．1．3直播营销的价值5
1．2直播平台类型7
1．2．1综合类直播平台7
1．2．2电商类直播平台8
1．2．3短视频类直播平台8
1．2．4私域流量直播平台9
1．3直播营销的风险防范及发展趋势9
1．3．1直播营销的风险防范10
1．3．2直播营销的发展趋势12
1．4直播营销的行业解析13
1．4．1直播营销的主要形式13
1．4．2直播营销的产业链15
1．4．3直播营销的合作方式与收益分配方式16
1．5直播营销活动的基本流程18
1．5．1明确直播目标18
1．5．2做好直播宣传规划19
1．5．3直播筹备20
1．5．4进行直播21
1．5．5直播的二次传播21
1．5．6直播复盘22
本章自测题23
任务实训——熟悉直播平台24
第2章直播营销团队的组建25
【引导案例】直播带岗打造“互联网+就业”新模式25
2．1不同直播营销团队组织架构26
……
内容摘要
本书系统、全面地介绍了直播营销的主要技能和方法。本书共8章，主要内容包括直播营销基础、直播营销团队的组建、直播营销的筹备、直播营销商品规划、直播营销推广、直播间的营销管理、直播营销数据分析与复盘，以及主流直播平台营销实战。
全书内容新颖、通俗易懂、案例丰富，便于读者快速掌握直播营销的相关知识。 本书提供 PPT教学课件、微课视频、教学大纲、电子教案、习题答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书既可以作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也可以作为从事直播行业人员的参考用书。
主编推荐
1.内容新颖，结合直播营销的近期新理论和技术。 2.注重实用性，采取大量案例和实训帮助读者提升直播营销技能。 3.配套资源丰富，提供PPT、教学大纲、习题答案、电子教案等资源。
精彩内容
本书系统、全面地介绍了直播营销的主要技能和方法。本书共8章，主要内容包括直播营销基础、直播营销团队的组建、直播营销的筹备、直播营销商品规划、直播营销推广、直播间的营销管理、直播营销数据分析与复盘，以及主流直播平台营销实战。
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