从零开始学短视频运营推广
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作者高珉编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302529255
出版时间2019-06
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号9539608
上书时间2024-01-30
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商品详情
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前言
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商品简介《从零开始学短视频运营推广(第2版)》包括12个专题、180个实用技巧、400多张图片、90多个图解以及100多个典型案例，详细介绍短视频运营中的行业情况、发展定位、视频拍摄、推广引流、社交平台引流、视频APP引流、其他平台引流、营销爆款、变现攻略、平台变现、数据评估和案例解析等内容。本书采用技巧提炼 实操攻略＋经典案例的写法，以图文并茂的方式呈现每个知识点，教您快速掌握短视频运营技巧，实现精准、全渠道的短视频盈利！从宏观行业领域到微观抖音账号，从拍摄到营销，让您从初级入门到全面精通短视频运营！ 《从零开始学短视频运营推广(第2版)》语言通俗、逻辑清晰、图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频运营和营销感兴趣的读者阅读。
作者简介
"叶龙 做过新媒体运营师，既熟悉文案创作，也精通短视频、音频的创作。 特别是微信号、朋友圈、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的营销 白天做运营，指导过多家10万+以上的公众号运营，矩阵粉丝高达500万+ 晚上写文章，曾一篇文章一夜的阅读量达50万+，编写过多本畅销文案书 部分作品如下： 《从零开始学新媒体运营推广》（半年3印） 《从零开始学微信公众号运营推广》（半年3印） 《微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成》（半年3印） 《微信朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚！》（目前5印）"
目录
第１章 初步了解：短视频新秩序的发展和构建 1
1.1 4 个方面，洞悉短视频行业发展 2
1.1.1 3 大方面，了解短视频行业发展特点 2
1.1.2 3 大方向，看透短视频行业发展态势 3
1.1.3 5 大困境，成为无法忽视的发展隐忧 4
1.1.4 3 个对策，帮助运营者成功走出困境 4
1.2 8 大类型，全面了解短视频内容 5
1.2.1 原创短视频：拥有十分显著的性 5
1.2.2 UGC 视频：以个人为主的个性化内容 6
1.2.3 网络视频广告：见缝插针，无处不在 7
1.2.4 品牌活动：主题明确的短视频内容 8
1.2.5 宣传片：企业形象和文化的诠释 8
1.2.6 系列短片：主题和内容具有一致性 10
1.2.7 微电影：将人类的情感诉求融入其中 12
1.2.8 影视短视频：限制开放的短视频形态 13
1.3 7 大优势，领略短视频营销魅力 14
1.3.1 互动性强：使得短视频得以快速传播 14
1.3.2 传播快速：形成病毒式传播的效果 15
1.3.3 成本较低：3 个方面让营销简单可行 15
1.3.4 效果显著：边看边买形成巨大优势 17
1.3.5 指向性强：准确找到企业的目标用户 18
1.3.6 可衡量性：数据化效果有目共睹 19
1.3.7 “存活”久：即使不再投入也不停播 21
第２章 发展定位：确保不被落下的运营基础 23
2.1 行业方向：掌好短视频的后续运营之舵 24
2.1.1 根据个人情况：选择喜欢的或擅长的 24
2.1.2 根据产品行业属性：选择能契合的 25
2.1.3 根据行业领域：确定数据分析大致方向 26
2.2 用户画像：描绘好你的目标用户蓝图 27
2.2.1 性别：男女比例各占多少 28
2.2.2 年龄：哪个年龄段用户居多 29
2.2.3 地域：主要分布在哪些地区 30
2.2.4 星座：哪些星座的用户 31
2.3 细分领域：确定好你能制胜的垂直方向 32
2.3.1 评论词云：了解用户关注的舆论内容 32
2.3.2 热门视频：认清各平台的短视频 34
2.3.3 维度特征：确定运营方向的细分领域 35
2.4 内容定位：奠定优质短视频打造的基础 35
2.4.1 素材搜集1：视频APP内容 36
2.4.2 素材搜集2：视频网站内容 36
2.4.3 素材搜集3：经典电影片段 37
2.4.4 素材搜集4：自身拍摄视频 37
2.4.5 创作原则1：垂直性和差异性 38
2.4.6 创作原则2：要尽量原创 40
第３章 视频拍摄：打造出高质量的抖音短视频 41
3.1 做好准备：拍出高质量短视频的基础 42
3.1.1 选择对象：清晰传达短视频的中心思想 42
3.1.2 辅助设备：保证手机短视频画面稳定 44
3.2 拍摄功能：6 大入口抖音拍摄任你选 45
3.2.1 拍同款：巧妙借用好听的背景音乐 46
3.2.2 切换音乐拍摄：更多音乐可供使用 46
3.2.3 视频上传制作：轻松合成短视频 47
3.2.4 图片电影：15 秒视频的多场景展现 48
3.2.5 参与挑战赛：借助热点收割流量 49
3.2.6 直播拍摄：零基础打造个性化视频 49
3.3 拍摄流程：3 大步骤拍摄抖音短视频 50
3.3.1 切换音乐拍摄步骤1：选择背景音乐 50
3.3.2 切换音乐拍摄步骤2：正式拍摄短视频 52
3.3.3 切换音乐拍摄步骤3：短视频剪辑加工 54
3.4 拍摄提升：5 大技巧拍出优质短视频 56
3.4.1 合适的快慢速度：调整音乐和视频的匹配度 57
3.4.2 创意短视频拍摄：分段拍摄“秒变装”效果 57
3.4.3 利用合拍蹭热门：为宣传引流添一份助力 59
3.4.4 防止视频抖动：4 种方法保证对焦清晰 60
3.4.5 选对拍摄分辨率：让视频画面更清晰 62
3.5 视频发布：5 个方面优化推广的效果 63
3.5.1 设置视频标题：完整表达作者思想 64
3.5.2 插入相关话题：“合适”二字很重要 64
3.5.3 设置@ 好友：准确送达短视频内容 65
3.5.4 设置地址：提升知名度和唤起归属感 67
3.5.5 谁可以看：确定短视频的分享范围 67
第４章 推广引流：3 个方面打造百万粉丝短视频 69
4.1 高起点：基于5 大用户需求提升关注度 70
4.1.1 营造愉悦氛围，满足对快乐的需求 70
4.1.2 提供谈资，满足好奇心需求 71
4.1.3 设置目标对象，满足学习模仿需求 72
4.1.4 工具化内容，满足解决问题的需求 73
4.1.5 提供人生指引，满足自我实现需求 74
4.2 妙技巧：8 种途径提升短视频推广效果 75
4.2.1 技巧1：明星效应，自带流量 76
4.2.2 技巧2：热点话题，引发热议 76
4.2.3 技巧3：品牌人设，提升黏性 77
4.2.4 技巧4：挑战赛，快速聚集流量 78
4.2.5 技巧5：创意广告，提升观感 80
4.2.6 技巧6：KOL 合作，提升知名度 80
4.2.7 技巧7：互动贴纸，提升好感度 82
4.2.8 技巧8：反转剧情，带来惊奇感 82
4.3 好内容：7 大方面赢得用户更多点赞 84
4.3.1 高颜值，满足爱美之心 84
4.3.2 正能量，点燃信念之火 85
4.3.3 萌属性，吸引用户注意力 86
4.3.4 暖元素，让观众产生爱 88
4.3.5 技艺牛，让用户衷心佩服 89
4.3.6 各种恶搞与搞笑，创造新意 90
4.3.7 干货内容，放心地落地执行 91
第５章 社交平台：打造强黏性的短视频推广圈 93
5.1 5 大特点，洞悉短视频传播与推广 94
5.1.1 5 分钟短视频，实现快速传播 94
5.1.2 社交化& 视频化，让平台纷涌 95
5.1.3 传播者& 接收者，用户一肩担当 96
5.1.4 新媒体& 短视频，走上合作之路 97
5.1.5 泛娱乐化到垂直化，转型趋势明显 98
5.2 6 大渠道，构建短视频推广社交圈 99
5.2.1 朋友圈：优势多多助力推广 99
5.2.2 微信公众号：更利于构建品牌 101
5.2.3 微信与QQ 群组：实现精准推广 101
5.2.4 QQ 空间：7 大方法引导关注 102
5.2.5 微博：“@”功能与热门话题 103
5.2.6 电子邮件：实现一对一推广 104
5.3 6 大技巧，推动社交平台短视频推广 105
5.3.1 短视频分享1：APP 直达社交圈 105
5.3.2 短视频分享2：10 秒小视频快速分享 107
5.3.3 短视频分享3：超过10 秒也能分享 109
5.3.4 配上吸睛文字，增强短视频趣味性 110
5.3.5 设置所在位置，利用好广告位 110
5.3.6 选择提醒谁看，让短视频精准分享 111
第６章 视频APP：做好短视频自家内容的推广 113
6.1 11 大平台，让短视频推广简单可行 114
6.1.1 抖音：主打音乐短视频成清流 114
6.1.2 快手：记录和分享用户的生活 114
6.1.3 西瓜：优势多多，让推广更易 117
6.1.4 火山：政策扶持，运营效果可期 119
6.1.5 美拍：集直播、拍摄和后期于一体 120
6.1.6 小影：拍摄风格多样，众多 122
6.1.7 爱奇艺：专注打造好玩、有趣内容 122
6.1.8 腾讯：可发短视频弹幕的平台 124
6.1.9 搜狐：多元化的短视频自媒体矩阵 125
6.1.10 芒果TV：与平台合作完成优势升级 127
6.1.11 优酷：快者为王，满足用户需求 128
6.2 7 大技巧，推动视频平台短视频传播 129
6.2.1 热门内容：深入洞察，激发用户的共鸣 129
6.2.2 多样场景：巧妙结合，让用户乐于接受 131
6.2.3 黄金时间：抢夺注意力，提升推广效果 131
6.2.4 智能分发：去中心化，更高的播放效率 132
6.2.5 第一人称：真人打造，提升品牌可信度 134
6.2.6 合拍玩法：快手抖音，打造强互动视频 135
6.2.7 抢镜玩法：小窗口，制作个性化短视频 136
第７章 其他平台：12 个渠道实现短视频互赢推广…139
7.1 营销平台：打造爆款电商和外卖短视频 140
7.1.1 淘宝：两大入口，充分利用流量优势 140
7.1.2 京东：3 大入口，更便于短视频分享 141
7.1.3 美团外卖：传播商家短视频品牌故事 144
7.1.4 产生信任：短视频多角度诠释企业品牌 145
7.1.5 塑造价值：短视频突出卖点让推广更省心 146
7.1.6 自动营销：短视频成为企业的在线销售员 147
7.1.7 制造震撼：更富张力的短视频更易留下印象 149
7.1.8 讲好故事：多角度打造受人追捧的短视频 150
7.2 资讯平台：让短视频更多占据碎片化时间 152
7.2.1 今日头条：完成自身的短视频矩阵布局 152
7.2.2 一点资讯：短视频成为平台的重要内容 154
7.2.3 百度百家：两大方面助力推广短视频 155
7.2.4 贴近生活：让用户基于需要而点击播放 156
7.2.5 添加趣味：有针对性才能更招人喜爱 157
7.2.6 情感共鸣：让更多用户获得精神享受 158
7.3 线下场景：实现更精准的短视频内容推广 159
7.3.1 社区电梯：稳定而刚需的短视频推广 159
7.3.2 地铁：两大广告优势实现精准化推广 160
7.3.3 商圈：广告主更明确的短视频推广 160
7.3.4 交通：可基于群体共同特征进行推广 161
7.3.5 公交候车亭：提升阅读率和达到率 161
7.3.6 村镇视频：品牌渠道下沉的宣传选 162
7.3.7 传播快速：更快形成线下传播矩阵 163
7.3.8 精准推广：锁定人流密集场所的用户 163
7.3.9 智能互动：让用户自然地融入消费场景 163
第８章 营销爆款：20 个技巧抢占抖音短视频风口 165
...
第９章 变现攻略：广告化短视频内容轻松盈利 183
...
第10 章 平台变现：有效流量让短视频快速变现 205
...
第11 章 数据评估：准确判断和了解运营的效果 219
...
第12 章 案例解析：12 个爆款短视频揭秘抖音运营诀窍 233
...
内容摘要
章
初步了解：短视频新秩序的发展和构建
学前提示
短视频作为一种比较新颖、广受用户喜欢的内容形式，是致力于在新媒体领域取得成就的运营者所必须了解的。本章内容主要集中在3个方面，即短视频的行业发展、类型和优势，帮助运营者全面、深入地了解短视频。
要点展示
4个方面，洞悉短视频行业发展
8大类型，全面了解短视频内容
7大优势，领略短视频营销魅力
1.1 4个方面，洞悉短视频行业发展
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，传播领域呈现出明显的平台扩大化和内容多元化的特点。其中，短视频行业所代表的更直观的、立体化的传播形态也逐渐兴起和发展。
本节就围绕短视频行业的发展特点、发展方向、发展困境和解决对策等问题进行介绍，以便帮助读者更深入地了解短视频行业。
1.1.1 3大方面，了解短视频行业发展特点
在各种各样的平台上，都逐渐有了短视频的立足之地，且这一内容形式正逐渐取代图文，成为用户很多、很受欢迎的内容形式。那么，在短视频行业快速发展的风口，它究竟有着怎样的特点呢？在此，笔者将从用户流量、平台内容和信息流三个方面进行介绍，具体如图1-l所示。
1.1.2 3大方向，看透短视频行业发展态势
对于新媒体平台来说，2017年是它们发展转变和战略布局的重要一年――各平台纷纷进入短视频行业并重金入局，从而推动了短视频行业的快速发展。同样，2018年，对抖音短视频APP的发展来说，更是至关重要――自2018年春节以来，抖音短视频APP曾多次居于APP Store单日下载量靠前，且在非游戏类APP中的单日下载量靠前排名持续天数很长，成为名副其实的移动互联网很热门应用，如图1-2所示。
在这样的发展态势和背景下，未来短视频行业将向着怎样的方向发展呢？笔者将为大家做简单介绍，内容如图1-3所示。
1.1.3 5大困境，成为无法忽视的发展隐忧
在短视频行业，虽然不断有达人和网红出现，但是随着发展的深入，也出现了诸多问题。在笔者看来，短视频行业的发展困境主要表现在5个方面，具体内容如图1.4所示。
1.1.4 3个对策，帮助运营者成功走出困境
有问题不回避，积极地想对策来解决，才是正确的发展之道。面对短视频行业发展的巨大风口，要想在新媒体领域获得更快、更大发展，是无法避开短视频这一传播媒介的。此时就需要想出有效对策帮助众多运营者走出行业发展困境。
在此，笔者针对上一小节介绍的短视频行业的5大发展困境，从3个方面提出了解决对策，具体内容如图1-5所示。
P1-4
主编推荐
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精彩内容
《从零开始学短视频运营推广(第2版 》包括12个专题、180个实用技巧、400多张图片、90多个图解以及100多个典型案例，详细介绍短视频运营中的行业情况、发展定位、视频拍摄、推广引流、社交平台引流、视频APP引流、其他平台引流、营销爆款、变现攻略、平台变现、数据评估和案例解析等内容。本书采用技巧提炼+实操攻略＋经典案例的写法，以图文并茂的方式呈现每个知识点，教您快速掌握短视频运营技巧，实现精准、全渠道的短视频盈利！从宏观行业领域到微观抖音账号，从拍摄到营销，让您从初级入门到全面精通短视频运营！
《从零开始学短视频运营推广(第2版 》语言通俗、逻辑清晰、图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频运营和营销感兴趣的读者阅读。
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