市场营销实务与实训
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全新
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作者卢芬,陈维维主编
出版社北京师范大学出版社
ISBN9787303173945
出版时间2014-02
装帧平装
开本16开
定价29元
货号8190550
上书时间2023-12-20
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
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目录
绪论 课程整体设计
模块一 营销认识与营销观念的树立
项目一 感悟营销
任务1:市场与市场营销的含义
任务2:营销与销售的联系与区别
项目二 营销观念分析
模块二 寻找市场
项目三 市场与市场营销环境分析
任务1:市场营销环境的构成
任务2:市场宏观环境因素
任务3:市场微观环境因素
任务4:环境分析与营销对策
项目四 消费者购买行为分析
任务1:消费者市场的特点
任务2:消费者购买行为影响因素
任务3:消费者购买决策过程
项目五 市场竞争分析与策略
任务1:竞争者分析
任务2:行业竞争环境分析
任务3:市场竞争战略
任务4:市场竞争策略
模块三 选择顾客
项目六 选择目标市场与产品定位
任务1:市场细分
任务2:目标市场策略
任务3:市场定位
模块四 确定营销策略
项目七 产品策略
任务1:产品及产品组合策略
任务2:产品生命周期及策略
任务3:品牌与包装策略
任务4:新产品开发策略
项目八 产品定价策略
任务1:定价影响因素
任务2:定价的方法与策略
任务3:价格调整
项目九 营销渠道策略
任务1:分销渠道类型
任务2:渠道选择与评估
任务3:分销渠道的管理
项目十 促销策略
任务1:促销组合
任务2:人员推销策略
任务3:广告决策
任务4:销售促进
模块五 营销管理
项目十一 营销计划制订与控制
任务1:市场营销计划
任务2:市场营销控制
参考文献
内容摘要
卢芬、陈维维主编的《市场营销实务与实训》针对高职高专教学实际,结合中小企业市场营销的实践模式,以能力培养为主线,形成项目化教学体系。《市场营销实务与实训》教材内容包括:项目一,感悟
营销;项目二,营销观念分析;项目三,市场与市场营销环境分析;项目四,消费者购买行为分析;项目五,市场竞争分析与策略;项目六,选择目标市场与产品定位;项目七,产品策略;项目八,产品定价策略;项目九,营销渠道策略;项目十,促销策略;项目十一,营销计划制订与控制。每个项目都有案例引入、任务要求、项目分解、任务描述、理论指导、相关链接、感悟营销。同时,该教材突出与校外实训基地的合作,包括实训项目的合作、实训教师的指导合作、企业人员的参与编写等内容。
本书适合大专院校特别是高职院校教学用书,也
适合中小企业一线管理人员的学习和培养之用。
精彩内容
本教材的主要内容:打破传统的课程体系,按照工作过程,构建工作过程系统化的专业课程体系,教材内容以企业营销活动流程和任务为依据,以项目为载体,以项目制、团队化的运作程序、方法为核心,教材内容确保实务性和实战性,切实提高学生职业能力的培养。
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