管鲍之风陶朱富:实用市场营销
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作者刘建明
出版社安徽大学出版社有限责任公司
ISBN9787811106169
出版时间2009-08
装帧平装
开本16开
定价28元
货号5901068
上书时间2023-11-04
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商品详情
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目录
序第一章 市场营销导论第一节 市场营销概述第二节 市场营销管理第三节 市场营销哲学的发展第四节 市场营销发展的新趋势
第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境第二节 企业宏观市场营销环境第三节 企业微观市场营销环境第三章 市场营销调查与预测第一节 市场营销调查的内容与程序第二节 市场营销调查方法第三节 市场预测的内容和步骤第四节 市场预测的基本方法第四章 消费者购买行为与过程第一节 消费者市场的特点第二节 消费者购买行为第三节 消费者购买决策过程第五章 市场营销战略第一节 市场营销战略概述第二节 市场细分第三节 目标市场的选择第四节 市场定位第五节 市场竞争战略第六章 市场营销产品策略第一节 整体产品概念与产品组合策略第二节 市场产品生命周期理论与策略第三节 新产品开发策略第四节 品牌与包装策略第七章 市场营销定价策略第一节 影响市场营销定价的因素第二节 企业的一般定价方法第三节 定价策略与调价策略第四节 跨国公司的转移定价策略第八章 市场营销分销策略第一节 市场分销渠道的结构与功能第二节 分销商的选择第三节 市场开发与分销商的选择策略第九章 市场营销促销策略第一节 促销及促销组合第二节 市场人员促销策略第三节 市场广告促销策略第四节 市场营业推广促销策略第五节 市场公共关系促销策略第十章 市场营销组织、执行与控制第一节 市场营销组织第二节 市场营销执行第三节 市场营销控制第十一章 国际市场营销第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际市场的选择与经营方式第四节 国际市场营销组合策略第十二章 市场营销人员素质与道德第一节 营销人员的基本素质第二节 营销人员职业道德与社会责任第三节 营销人员管理主要参考文献
精彩内容
《管鲍之风陶朱富实用市场营销》在充分吸收国内外学科理论最新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。《管鲍之风陶朱富实用市场营销》的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。这些栏目的设置，有助于突出教学重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。
媒体评论
本书在充分吸收国内外学科理论最新的研究成果和营销实践的基础上，重点介绍了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。
本书是在结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，吸收和综合高等职业教育教学和学习特点的基础上组织编写的。本书的特点是理论阐述力求前沿，在内容和形式上作了一些创新尝试。每章的章前设置了案例导入、知识目标和能力目标，章中配备大量案例，章后有核心概念、复习思考题、技能训练和案例研讨等。
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