品牌密码9787111202011
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广东广州
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作者汉伦|Hanlon|冯学东
出版社机械工业出版社
ISBN9787111202011
出版时间2007-01
装帧平装
开本其他
定价32元
货号1559786635821437440
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：八品
- 商品描述
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作者简介
帕特里克·汉伦，曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，为联合包裹、通用汽车、IBM、百事、绝对伏特加等知名品牌提供过服务。2003年8月，他创办了Thinktopia公司，开始与乐高、星巴克等《财富》500强企业的营销人员分享品牌方面的相关理论。
目录
译者序
前言 成为顶级品牌之前
第一部分 铸造顶级品牌
引言
第1章 顶级品牌密钥
创业历史
信条
徽记象征
仪式
对立阵营
神奇术语
领导者
第2章 营造顶级归属感
第二部分 成就完美的顶级品牌
第3章 顶级产品与顶级服务
第4章 顶级品牌的终极目标
第5章 顶级人物
第三部分 迈向顶级品牌的最后一步
第6章 重塑顶级品牌
第7章 顶级品牌精髓
致谢
内容摘要
为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？这些成功品牌创造了什么，它们与那些增长很少或者根本不增长的品牌有什么不同？是什么拨动顾客的心弦？7个品牌密码！成功品牌的增长密码是可以实际应用的定位方法，保证营销卓有成效，保证将一个普通的品牌打造成为一个成功品牌。
主编推荐
每年，市场营销人员为了打动自己的目标顾客，都要花费巨额资金。他们购买高收视率电视节目中的广告时段，赞助盛事活动，为顾客痴迷的比赛买单，制作情感类的广告素材，在目标顾客点击的网站发布网页广告，引导顾客对他们的品牌产生更好的联想……然而，尽管做了种种努力，他们并没有像可口可乐、迪士尼、苹果、星巴克和耐克那样，打造出能够引发人们强烈情感反应的品牌形象。
不过，品牌推广的成功的确存在一些决定因素，是什么呢?
《品牌密码》作者经过反复研究，终于挖掘出品牌的7个密码，它们从根本上支持着一个品牌，使它成为一个令人信任的系统。
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