赢在新媒体思维9787115416551
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作者陈永东
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115416551
出版时间2016-03
装帧平装
开本16开
定价49元
货号972065798527500294
上书时间2024-12-23
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导语摘要
我们已步入了利用数字技术、网络技术、移动技术向用户提供信息和娱乐服务的新媒体时代。新媒体给我们人类生活的方方面面带来了巨大冲击，改变着我们的思维定势。《赢在新媒体思维(内容产品市场及管理的革命)》作者陈永东在大量新媒体实践的基础上，提出了新媒体时代的“1+4”创新思维理论，即基本思维+内容层面思维+产品层面思维+市场层面思维+管理层面思维，并针对目前最热门的微博、微信及网络视频，来讨论在这些平台使用中如何应用新媒体创新思维。
作者简介
陈永东，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，新媒体创意、传播与营销研究领域专家，新浪微博商学院、上海交大高级金融学院、清华大学继续教育学院特聘教授。
中国横跨学界与业界的新媒体领域应用研究第1人，知名新媒体评论人，中国十大IT博主，自媒体人，“2011首届中国高校微博大赛”评委，“新浪微博中小企业成长案例评选”活动评委，第1财经《头脑风暴》《新财富夜谈》、中央人民广播电台等节目的嘉宾。
他善于理论联系实际，并提倡将技术创意、内容创意与营销创意相结合，在国内首先提出“创意为众王之王”及新媒体时代“1+4”创新思维理论，总结了许多科学实用的新媒体营销方法与技巧。
曾发表百余篇专业文章，出版了畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》。
目录
第一部分 新媒体的种类、特点及发展前沿 1
第一章 新媒体的冲击与困惑//3
奇迹频出的时代令人不安//3
用不好新媒体让人着急//11
新媒体时代的普遍困惑//17
第二章 新媒体的种类与生态//19
不断发展中的新媒体//19
新媒体是把双刃剑//25
新媒体形成新生态//29
第三章 新媒体的特点及发展前沿//32
聚合导航新媒体//32
社区交流新媒体//37
内容发布新媒体//42
视听娱乐新媒体//45
合作创作新媒体//51
第二部分 新媒体创新思维 53
第四章 新媒体的基本思维//55
传统营销理念的传承与发扬//55
新营销理念的对接与演变//58
新媒体STORE 思维//66
创意为众王之王的思维//68
传播即营销的思维//71
COI 评估的思维//73
全员参与的思维//76
第五章 新媒体的内容层面思维//78
悬念制造思维//78
病毒爆点思维//81
粉丝草根思维//85
热点借力思维//89
用户协作思维//92
第六章 新媒体的产品层面思维//97
大道至简思维//97
痛点把握思维//100
小而美思维//103
极客思维//107
跨界思维//110
混搭思维//115
云计算思维//119
悬赏与众包思维//124
试错与包容思维//128
共享经济思维//132
第七章 新媒体的市场层面思维//137
社会化体验思维//137
众筹思维//140
移动与O2O 思维//145
平台与合作思维//150
免费换市场思维//153
大数据营销思维//158
湿营销思维//165
统合营销思维//169
第八章 新媒体的管理层面思维//173
扁平化思维//173
柔性化思维//179
双子星思维//184
无间断思维//188
账号矩阵思维//192
破坏性创新思维//198
第三部分 新媒体思维的实际应用 205
第九章 新媒体思维运用于微博营销//207
微博增强内容吸引力策略//207
微博扩大内容传播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博数据监测与危机公关//231
第十章 新媒体思维运用于微信营销//240
微信品牌传播与产品推广策略//240
微信客户服务优势与策略//247
微信活动组织策略与方法//252
微信公众号推广策略//259
第十一章 新媒体思维运用于网络视频营销//266
网络视频传播与营销的优势//266
网络视频内容创意策略//269
网络视频传播策略//274
网络视频营销模式及策略//277
新型视频模式及营销策略//281
后记//285
内容摘要
我们已步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛运用，人们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我们人类生活的方方面面带来了巨大而深远的影响，并颠覆性地改变着我们的思维方式。
《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》作者总结多年新媒体实践经验，开创性地提出了新媒体时代的“1+4”创新思维理论，分别从基本思维、内容层面思维、产品层面思维、市场层面思维、管理层面思维共5个维度，结合微博、微信及网络视频等新媒体平台大量的成功案例，对新媒体运营过程中的思维创新、策略选用、实践路径等进行了全方位的阐述。
主编推荐
★ 理论创新。作者作为新媒体传播与营销领域专家，结合10多年潜心研究与实战经验，提倡将技术创意、内容创意与营销创意进行融合，提出了体系完整新媒体时代“1+4”创新思维理论。
★ 内容全面。作者剖析的创新思维共34类，如基本思维中的创意为众王之王思维与全员参与思维、内容层面思维中的病毒爆点思维与热点借力思维、产品层面思维中的痛点把握思维与小而美思维、市场层面思维中的大数据营销思维与湿营销思维、管理层面思维中的扁平化思维与破坏性创新思维等，涵盖几乎所有的新媒体应用及平台，涉及聚合导航新媒体、社区交流新媒体、内容发布新媒体、视听娱乐新媒体及合作创作新媒体共27种新媒体。
★ 指导实践。作者结合大量案例，针对如何系统规划自己新媒体账号的功能与定位、如何让推送的内容能吸引眼球并获得网友的大力转发、如何与网友或粉丝进行积极有效的互动、如何有效管理自己的新媒体账号及如何对新媒体应用的效果进行跟踪与测评，提出运用创新思维于新媒体平台时可采用的268条策略，给出了在实践中的170条建议。
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