腾讯帝国真相9787121293870

古今中外，时代造就着英雄。

18 年前的1998 年，Internet 在中国还是新兴事物，全国互联网用户数也仅有100 万。即便如此，网民们还时常因为网速太慢和收费太贵发着牢骚。

这一年的11 月，一个年轻人拉着朋友，靠着凑起来的几十万元投身Internet，并创办了深圳腾讯计算机系统有限公司。次年2 月，这位年轻人带领的小团队就开发出了“中国风味”的ICQ——网络即时通信工具QQ。

ICQ 集寻呼、聊天、电子邮件和文件传输多种功能于一身。当用户将其安装在个人电脑上时，它就会嵌入Windows 系统，成为桌面上的图标。用户每次打开计算机，它就是一个固定设备，互联网用户可借此知道朋友是否在上网，并可进行直接交流。

不过，当QQ 诞生时，与其类似的即时通信产品已经有了好几款。而在腾讯公司，QQ 也仅属于副产品，并时常陷入靠借钱供养、随时可能被变卖的尴尬境地。

至今，笔者依旧清晰记得，QQ 诞生之际，央视某个节目里有着这样的一幕：一位年轻人站在讲台上，热情奔放地演讲着QQ。台下除了众多的观众外，还坐着柳传志等数位商界大佬。设计这一节目的目的，便是这位年轻人需要用自己的方式说服大佬和观众们接受QQ。

那个时候，为了给客户留下有实力的印象，这位年轻人从不在名片上印“总经理”的字样，只带着“工程师”的头衔。而能让腾讯公司生存下来，也是年轻人当时最大的期望。

当年的那位年轻人，正是今天名贯全球的新经济领袖人物——马化腾。

15 年后的2013 年9 月，《胡润IT 富豪榜》在上海发布，42 岁的马化腾以560 亿元财富超过了李彦宏，成为中国IT 新首富。

半年后的2014 年2 月，一个重磅消息再次吸引了国内外舆论。

刚过不惑之年的马化腾，以840 亿元人民币的身价荣登《胡润财富排行榜》大中华地区第八名。

2014 年10 月，仅仅半年后，福布斯又发布了“2014 年中国富豪榜”，马化腾紧随马云、李彦宏之后，以144 亿美元的身价跻身于中国最新富豪榜第三位。

2014 年初，腾讯市值首次越过一万亿元人民币的时候，国内外舆论一致惊呼，腾讯公司造就了5 个亿万富翁和7 个千万富翁，已超过英特尔、思科等国际老牌科技巨头。《华尔街日报》在当时即表示，如果腾讯保持这种上升势头，那么其市值可能很快超越美国运营商AT&T。该报甚至高调提醒，腾讯的规模和市值，加上其不断上升的海外扩张雄心，在提醒那些忽视该公司的企业，这么做将给自己带来麻烦。

2015 年4 月，腾讯股票收盘价超过170 港元，市值达到15 984亿港元。在BAT 格局中，腾讯的市值直逼阿里巴巴，素有“帝企鹅”之称的腾讯在不断吸引着人们的眼球。

有人就此评论说，马化腾是一个工程师，但是他比任何一个工程师都更能把握市场；马化腾是一个企业家，但是他又比任何一个企业家更懂得高深的技术。正是凭借着深厚的计算机知识和独特的商业智慧，马化腾才抓住了时代机遇。不仅实现了与数亿人的心灵相通，也成功缔造了一个世界性的腾讯帝国。

然而，但凡成功的人，往往都需要一些好运气，马化腾似乎也不例外。

从借钱推销QQ 的寒酸场景开始，到曾经月末为了员工工资屡屡犯愁的苦涩经历，再到乞求大佬赐予机会……在腾讯多次徘徊于失败边缘之际，幸运之神好像在刻意眷顾着马化腾，推动着腾讯得以屡屡逃过厄运。当色情、赌博、抄袭等道德问题不断困扰着腾讯成长时，他也常常能弯道超车反败为胜，力挽狂澜，直至成为当今全球瞩目的IT 巨鳄。

如同阿里巴巴一样，腾讯帝国的形成，正是中国经济社会发展的一个缩影。用“机会窗口”的理论来说，马化腾之所以能够与马云、李彦宏一起跻身2014 年中国富豪前三甲，某种意义上就是这个时代的必然。

即使到了今天，为了让自己和团队时刻警醒，马化腾依然牢记着比尔·盖茨的一句警语——微软离倒闭只有短短18 个月的时间。

显然，真正的强者才会深谙成功的哲学。而与之相伴的，必然是一部传奇的创业历史。

彭垚，自由媒体人，曾获“冰心文学事业特别贡献奖”，担任第十届全国青少年冰心文学大赛评委，发表过诗歌、散文、小说、报告文学等100余万字，著有个人单曲《成功的花儿》。现任红高粱书院校长，全国青少年冰心文学昆明写作指导中心主任。

饶威祥，先后就学于人大、清华，耕耘京城传媒文化领域已逾25载。曾任首席记者、副总编辑、集团总编辑，文章广见于各大媒体，荣获北京市好新闻、全国广电通讯、全国法制通讯一等奖等30余项，以及记协首届新闻业务技能比赛优秀奖。著有《新中国外交档案解密》《任正非的真实世界》（合著）等。现任中青舆情研究院院长、世研旅游智库总编辑。

涂途，从事供应链管理行业。留学于澳大利亚，供应链管理专业毕业。出于对文字的喜爱，毕业后曾从事编辑工作。近年来，由于国内物流、供应链行业的兴起及迅速发展，对此领域产生了浓厚的兴趣。凭借着自身专业的优势，转行投身于物流、供应链行业的大潮中。

目 录
引 子．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
第1 章 火热的帝国神话．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5
1．秒收入过千元．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2．火爆的移动游戏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3．总书记的QQ 号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4．总书记的微信缘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5．桌面之王．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
第2 章 小马哥的成长路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1．顺风顺水的童年．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2．就读深圳大学．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3．第一次赚钱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4．在润讯的日子．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5．兼出来的Ponysoft 站长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6．初识ICQ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7．互联网世界的诱惑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
第3 章 冷眼中诞生的企鹅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1．腾讯公司成立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2．腾讯的五大创始人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3．腾讯靠什么生存．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4．OICQ 成长记 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
5．烧钱的OICQ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
6．QQ 名字的由来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
7．“十二护卫”助力腾讯发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
第4 章 一波三折Q 之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
1．用户激增的苦恼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
2．卖不掉的企鹅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3．艰难的融资路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4．天上掉下两个“林妹妹”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
5．“外人”开始空降腾讯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
6．腾讯“鸟枪换炮”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
7．腾讯的第二次融资．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
8．注册收费制遭人谩骂．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
第5 章 多元化屡掀狂澜．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
1．多元化发展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
2．进军门户网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
3．SOSO 其实不马虎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108
4．挺进C2C 市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
5．腾讯的品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．116
6．Q 式产品的盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．122
7．分享游戏的果实．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．127
第6 章 恶战中后来居上．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．133
1．负面舆论来袭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
2．赢得微软之战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．140
3．二马之争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．143
4．与庞升东的智慧较量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
5．陈一舟的突然来袭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
6．与快播的恩怨情仇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
7．赢得3Q 大战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
第7 章 不骄知礼摆脱困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
1．Q 币引发的事端．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．170
2．“盗号”让马化腾头疼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177
3．QQ 被称为“网络诈骗”的温床．．．．．．．．．．．．179
4．网络安全面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
5．腾讯自治大企业病．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．187
6．勇担社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．193
7．腾讯的慈善之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
第8 章 帝国神话之秘笈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．201
1．五人智囊团组成的腾讯决策组．．．．．．．．．．．．．．202
2．移动梦网让腾讯盈利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
3．创新模仿出多款产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．208
4．腾讯的几大利器．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．210
5．庞大用户背后的巨额利润．．．．．．．．．．．．．．．．．．211
6．品牌带来的高收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．213
7．成功后的深刻反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215
第9 章 领跑者的共赢模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．221
1．腾讯4．5 亿元“迎娶”华谊兄弟．．．．．．．．．．．．222
2．腾讯跨界做“旅游”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．224
3．腾讯借道金山软件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．226
4．腾讯加入“王老吉加多宝之争”．．．．．．．．．．．．．227
5．腾讯入股京东．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．230
6．腾讯与58 同城之“闪婚”．．．．．．．．．．．．．．．．．．236
7．腾讯与新东方联姻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
第10 章 帝国的Q 式文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．241
1．腾讯的企业文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．242
2．腾讯的人才文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．245
3．全力打造Q 文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251
4．腾讯的大数据背后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．257
5．微信的架构秘密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．261
6．开放为合作者带来收益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．263
7．腾讯开放云平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．268
第11 章 马化腾式创新哲学．．．．．．．．．．．．．．．．．271
1．帝企鹅之创新模仿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．272
2．解读小企鹅的商业发展模式．．．．．．．．．．．．．．．．277
3．腾讯的创新事例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．283
4．腾讯的创新三部曲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．286
5．年轻化的人才创新管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．291
6．疯狂投资多产业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．296
7．在求变中超越．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．298
第12 章 帝国走向何方．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．303
1．腾讯的品牌优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．304
2．即时通信市场的波澜．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．307
3．腾讯的“泛娱乐”战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．309
4．腾讯搜索之新格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．311
5．马化腾的移动分发梦．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．314
6．后微博时代的腾讯策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．317
7．大数据服务或将是方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．319
8．互联网+ 时代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．321
后 记．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 325
附 录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 327
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．327
参考报纸和期刊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．328
参考网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．328

马化腾是一个工程师，但是他比任何一个工程师都更能把握市场。马化腾是一个企业家，但是他又比任何一个企业家更懂得高深的技术。正是凭借着深厚的计算机知识和独特的商业智慧，马化腾才抓住了时代机遇。不仅实现了与数亿人的心灵相通，也成功缔造了一个世界性的腾讯帝国。腾讯帝国的形成，正是中国经济社会发展的一个缩影，某种意义上也是这个时代的必然。马化腾牢记着比尔? 盖茨的一句警语――微软离倒闭只有短短18个月的时间。显然，真正的强者才会深谙成功的哲学。而与之相伴的，必然是一部传奇的创业历史。