体育营销全程操盘及案例解析9787513920094
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八品
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作者陈伟
出版社民主与建设出版社
ISBN9787513920094
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1785138494680190976
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介
陈伟:1983年出生,湖北黄梅人,中国人民大学广告学全日制本科毕业,中央民族大学新闻学全日制硕士毕业。先后就职于社科院下属《精品购物指南》报社,海航文化集团,我要赞体育,万象体育。拥有国家体育总局体育经纪人资格证书,在我要赞体育和团队先后参与多种赛事招商和运营,已策划几百个体育方面营销案例。
目录
上篇 关于体育营销
第一章 庐山面目尽揭开 / 3
真相一:什么叫体育营销 / 3
真相二:体育营销的特点有哪些 / 5
真相三:体育营销的优势体现在哪些方面 / 7
真相四:体育营销的价值主要体现在哪里 / 8
真相五:体育营销背后的商机无限 / 11
第二章 关注体育营销要点,以免触碰雷区 / 16
要点一:门当户对才般配 / 16
要点二:完善的配套执行能力 / 18
要点三:考虑媒体的广泛参与 / 21
要点四:足够的财力支撑 / 23
第三章 体育营销必须遵守的五大法则 / 25
法则一:跳蚤法则——想跳多高,就能跳多高 / 25
法则二:红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台 / 26
法则三:南风法则——要想占领市场,先要占据心灵 / 27
法则四:孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者 / 28
法则五:“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则,就是“零效应” / 29
第四章 互联网时代,体育营销的新玩法 / 30
玩法一:体验式营销——关注消费者体验 / 30
玩法二:沉浸式营销——通过品牌营造体验,引发消费者持续关注 / 34
玩法三:影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销 / 37
玩法四:公益营销——利用公益活动吸引人们的关注 / 41
第五章 互联网时代,成功体育营销的特征 / 45
特征一:以数据为导向 / 45
特征二:较高的策略契合 / 47
特征三:极高的共鸣度 / 50
特征四:社交媒体价值高 / 51
特征五:曝光度极高 / 52
第六章 数字营销时代体育营销的三个关键 / 55
关键一:品牌核心价值与赛事精神相吻合 / 55
关键二:核心赛事的IP赞助和重度参与 / 56
关键三:聚焦目标群体,与群体建立互动 / 57
中篇 各行业玩转体育营销
第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军 / 61
一、典型案例 / 62
二、汽车企业如何玩转体育营销 / 65
第八章 航空企业体育营销热情不减 / 68
一、典型案例 / 69
二、航企如何玩转体育营销 / 72
第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式 / 84
一、典型案例 / 84
二、水企如何玩转体育营销 / 89
第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系 / 92
一、典型案例 / 92
二、饮料品牌如何玩转体育营销 / 99
第十一章 酒类企业入局体育营销 / 104
一、典型案例 / 105
二、酒类品牌如何玩转体育营销 / 111
第十二章 房地产企业的体育营销 / 117
一、典型案例 / 117
二、房企如何玩转体育营销 / 124
第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减 / 129
一、典型案例 / 130
二、体育用品如何玩转体育营销 / 135
下篇 体育营销的未来展望
第十四章 移动互联网时代,体育营销的大趋势 / 143
一、移动互联网时代的体育营销将走向何方 / 143
二、抓住客户,是体育营销的出路 / 155
三、巨头纷纷紧盯体育内容(IP) / 160
附录1:2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会 / 165
附录2:第二届阳明文化旅游节 / 179
内容摘要
体育产业收益不菲,潜力巨大,如今已成为一个重要的经济领域。本书分析了体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事等内容,介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销,采用了交叉学科的研究方法,跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战,以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。通过这些介绍,读者可以直接听体育营销专家的真知灼见,亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。
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