韩娱经济学9787508655703

　　自 序 到了必须要深入研究韩国娱乐产业的时候了！

　　2013 年第4 季度，全中国电视观众都会在每周五迫不及待地回家收看一档有关五组父子、父女亲情互动的户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，同时通过微信、微博、贴吧等社交媒体讨论到底哪组爸爸和萌娃更加可爱。这一档由湖南卫视从韩国MBC 电视台引进的模式综艺节目，几乎刷新了所有的中国电视综艺节目的纪录，12 期节目的平均收视率为4.02%，平均市场份额为16.1%，并推动第2 季节目的广告招商额高达13 亿元，成为2014年中国最吸金的电视综艺节目。但就《爸爸去哪儿》第2 季播出的同时，另外一档从韩国SBS 电视台引进的模式综艺节目在中国电视领域再次成为一个引人注目的现象：由浙江卫视播出的《奔跑吧兄弟》第2 季平均收视率为2.64%，平均市场份额为8.37%，微博话题讨论数量为151 万，阅读量达到了惊人的133 亿。收视表现和社交媒体讨论热度的巨大成功，使得浙江卫视早早地定下了第2 季的播出时间，且仅仅冠名一项就收获了2.16亿元的招商额。根据韩国媒体报道，SBS 电视台通过第1 季节目收获了约1.8亿元人民币，一举还清了之前所有的债务负担。

　　2014 年上半年，全中国的社交媒体都被一部名为《来自星星的你》的韩国电视剧所占据，如果不知道“都教授”和“千颂伊”，那么你就会被当作外星人。与之前风靡中国内地的其他韩剧不同，《来自星星的你》因各种原因只在互联网渠道播出，其宣传推广完全依靠社交媒体的口碑效应，男女主角甚至没有在国内进行宣传。但是，据不完全统计，截至2014 年年底，《来自星星的你》互联网累计播放量超过了50 亿次，成为第一部百度指数超过400 万的电视剧，微博同名话题讨论数量超过1500 万，阅读数量超过11.6 亿，在2014 年两会期间成为热议文化产业最高频的词。甚至在2014 年7 月14日，国家主席习近平在韩国国立首尔大学演讲时也提到：“青年兴，则民族兴；青年强，则国家强，希望青年人珍惜青春，创造生命辉煌。《来自星星的你》等韩剧在中国引起年轻人的浓厚兴趣，只有精彩的青春才能留下精彩回忆。”

　　受到《来自星星的你》风靡中国内地的影响，出演男主角“都教授”的金秀贤一举成为在亚洲最具商业价值的艺人。据韩国媒体报道，金秀贤在2014 年签署的广告合同超过20 个，合同总金额超过300 亿韩元（约合1.72 亿元人民币），其中在中国收获了包括手机、咖啡厅、冰淇淋、巧克力、鞋类、矿泉水等类别在内的16 个广告代言。除金秀贤之外，更让我们好奇的是，通过研究百度贴吧和新浪微博这两个代表中国80 后、90 后和00 后主流娱乐内容消费群体的社交媒体，我们发现目前拥有韩国背景的偶像艺人在中国的受关注程度可能远远超过大众预期。百度贴吧的粉丝签到排行榜是实时反映艺人真实人气的最真实榜单，在前10 名的签到中，韩国背景艺人（包含中国籍）占据了7 席，而在展示艺人人气热度增速的成长榜单中，韩国背景艺人（包含中国籍）则有8 位。再看展现全社会媒体关注度的新浪微博热搜明星排名，前25 名中有5 位都是出道于韩国的中国艺人，排名靠前的韩庚、宋茜、吴亦凡的粉丝数分别为4550 万、1580 万、710 万。

　　2015 年初，当各大媒体盘点中国电影市场时，都提到了几部较高期待国产片的不及预期导致中国整体票房没有超过300 亿。而在这个时候，我们却注意到韩国电影振兴委员会发布的最新数据，2014 年韩国电影总观影人数达到2.15 亿人次，人均年观影为4.3 次，总票房为1.66 万亿韩元（约合101 亿元人民币），这3 项数据都创造了历史新高，而韩国本土电影的观影人数则连续第3 年超过1 亿人次。更为广大中国电影人和观众羡慕的是，韩国本土电影已经在处于金字塔尖的欧美市场获得了广泛尊重，屡次斩获戛纳、柏林、威尼斯全球三大电影节大奖。多位韩国导演已经执导了多部高投入的好莱坞商业影片，其中韩国两大知名导演朴赞郁与奉俊昊联手打造的科幻题材英语商业电影《雪国列车》在全球167 个国家上映，全球票房接近9000 万美元。

　　基于以上事实和数据，我们可以初步得出这样一个结论：韩国娱乐文化产业已经走到了中国的前面，并与好莱坞一样在各个文化细分领域全面影响着每个中国人的娱乐生活。按照这样的节奏，伴随着《来自星星的你》《奔跑吧兄弟》、EXO 成长的中国90 后、00 后成为社会主流消费群体，同时借助于90 后和00 年主要获取信息和进行社交的互联网和移动互联网进行网状链接裂变式传播，在不远的未来，韩国娱乐文化产业对于中国广大消费者的影响力很可能会超过好莱坞。

　　放到更大的背景中来看，在国家层面推动文化产业成为国民经济支柱性产业的大环境下，中国的娱乐产业面临着巨大的发展机遇，特别是在消费升级、城镇居民可支配收入持续增长、文化与科技融合的推动下，产业规模和社会影响力都面临着巨大的成长空间，且文化软实力急需与经济实力相匹配。但是，中国娱乐产业在现阶段可以说是刚刚进入产业化运营不久，离成熟的产业业态和商业运营模式还有很长的路要走，急需向成熟国家的产业模式学习。

　　相比好莱坞，韩国娱乐文化产业是现阶段以及未来很长一段时间内中国文化产业大发展的最佳学习模板。首先，由于历史原因，中韩两国人民文化价值观高度一致，强调家庭观念的重要性、感情表达的含蓄、社会礼仪的尊重等，从而在内容和题材方面容易取得共鸣；其次，韩国娱乐文化内容所带动的旅游、饮食、服饰、时尚等多方面衍生产业与中国的同类产业都有高度的相似性，可以直接借鉴学习；再次，中韩两国娱乐文化产业深度交流已经超过20 年，在地理位置上具有天然的合作优势，再加上近年来韩国娱乐文化内容在中国的全面渗透，产业界的密切合作顺理成章；最后，中韩两国政府层面大力支持文化交流，中韩自贸区落地为两国娱乐企业合作提供了友好的商业经营环境。

　　与全球化、资本化、集团化运营的好莱坞不同，韩国娱乐产业的策划、制作、投资、营销都发生在一个只有5000 万人口、产业发展历史只有20 多年的国家，这更加激起了我们对韩国娱乐文化产业迅速崛起、风靡全球的深层次原因探究的热情。

　　然而当我们进行产业研究的时候，却发现虽然韩国娱乐产业在中国受到了超高的社会关注度，但是严重缺乏深入探究、严谨分析、系统梳理的书籍。大量学术界文章和书籍专注于电视剧和电影的理论研究，侧重于对于娱乐内容所呈现的韩国文化特征；大量大众媒体虽然也对韩国娱乐产业进行了报道，但专注点往往落脚于个别火爆的影视作品和艺人；由专业的娱乐产业从业人员撰写的文章则侧重于具体案例的分析；此外，大量由专业基金公司和投行分析师撰写的行业分析报告则偏重于估值等与股权投资相关的话题。

　　机缘巧合的是，笔者在过去几年中经历了中国娱乐公司A 股上市热潮、中国娱乐公司开拓性挖掘韩国娱乐资源、海外投资特别是韩国企业相关投资并购兴起、中韩两国娱乐文化交流进入蜜月期、大量娱乐产业基金成立运营等关键性阶段，并作为跨界人士参与了战略投资韩国一线电影公司N.E.W、中韩合拍电影《分手合约》《重返20 岁》《平安岛》、中韩联合制作综艺节目《挑战者联盟》《隐藏的歌手》、韩剧Kill Me Heal Me 等中韩娱乐产业合作的标志性项目，有幸获得了大量向业内顶级从业人员学习的机会。正是基于这些积累的一线资料以及笔者对于娱乐产业的长期观察思考，《韩娱经济学》一书得以顺利出版。《韩娱经济学》努力成为一本从宏观高度对韩国娱乐产业进行框架性研究，并通过第一线调研访谈结合具体案例进行微观分析，同时借鉴资本市场视角解读韩国娱乐产业和主要公司投资价值的著作，希望能够为广大中国娱乐行业从业人员、中国娱乐传媒公司管理层、娱乐传媒行业投资人士、娱乐传媒行业分析师、娱乐传媒研究学者、传媒相关行业在校学生提供深入思考的独特视角与新鲜出炉的前沿资料。

　　读完本书，相信您会和笔者一样认同这样一个事实，《来自星星的你》《奔跑吧兄弟》《雪国列车》、EXO、金秀贤在中国的火爆并不是独立的单一事件，更不是偶然事件，而是庞大的工业化、商业化、体系化的韩国娱乐产业链多年经营的必然成果，韩国娱乐产业从业人员积累的方法论和如制作业一样精细化运营的产业体系将会源源不断地推出下一个风靡全球的韩剧、下一个引起全球粉丝尖叫的K — POP 偶像、下一个引起全中国电视台竞价购买的综艺节目模式。韩娱，不是一个现象，而是一个机制、一个框架，是一个值得学习借鉴的产业！

　　王丛，美国杜克大学经济学硕士，对外经济贸易大学学士。现任华策影视股份有限公司副总经理、董事会秘书、首席战略官。

特别推荐一：金辰坤 韩国驻华使馆公使参赞兼韩国文化院院长

特别推荐二：卢载宪 韩中文化院长

自序：到了必须要深入研究韩国娱乐产业的时候了！

引言：走向全世界的韩娱

电视剧

韩国电视剧产业链解密：三大电视台主导的高度“制播合一”运营

韩国电视剧产业链核心要素分析：编剧为王、PD 把控

韩国与中国电视剧产业的比较研究

影响韩剧发展历史的10 部作品

韩国三大电视台介绍

韩国三大电视剧制作公司之PAN 娱乐

韩国三大电视剧制作公司之绿蛇

韩国三大电视剧制作公司之三禾

专访《命中注定我爱你》编剧朱赞钰

专访《拥抱太阳的月亮》制片人池焕

专访SBS 电视剧制作人宋景华

专访KBS 全球事业部大中华组组长安秉山

电影

韩国电影投资：巨头与资本共舞，投资回报率大幅波动

韩国电影制作：从严格管制到充分竞争，从好莱坞兵临城下到本土电影持续繁荣

韩国电影发行：行业高度集中，与上下游环节唇齿相连

韩国电影院：大型财团主导的高市场集中度，挖掘超越票房的盈利空间

希杰娱乐：亚洲最成熟的娱乐传媒集团

CJ CGV ：亚洲综合多厅影院鼻祖

N.E.W ：面向未来的精品电影公司

Showbox ：几经变革的传统电影发行与投资公司

专访韩国电影累计票房冠军导演尹济均

专访《分手合约》导演吴基焕

专访《重返20 岁》总监制刘映昊

音乐

韩国音乐产业概况

究竟什么是K-POP 音乐？

K — POP 偶像的演进

高度工业化的偶像艺人培养体系

韩国三大娱乐公司

BigBang ：K — POP 音乐的大爆炸

宝儿：韩国音乐歌手代表

JYP 娱乐“热血男儿”2AM+2PM 养成记

韩国SM 娱乐公司官方专访

专访SM 娱乐前舞蹈总监、YG 娱乐前音乐宣传总监朴哉俊

专访前JYP 娱乐练习生宋妍菲

专访乐华娱乐创始人杜 华

综艺节目

韩国综艺节目的起步和发展

韩国综艺节目产业链研究

中韩综艺节目合作模式探究

韩国综艺节目TOP10

韩国综艺节目比较研究

专访浙江卫视《挑战者联盟》总导演梁铉锡

　　《大长今》《来自星星的你》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》 EXO、东方神起……不论是音乐歌手，还是影视，或是综艺，从20世纪90年代末开始的“韩流”，就以其独特的“文化输出”异军突起，逐步融入到我们的生活之中，而究竟“韩流”如何形成，又怎样形成了今天的成就？

　　《韩娱经济学》是国内首部全方面深度研究韩国的文化娱乐产业的著作，并通过一线调研访谈结合案例分析，对“韩流”优秀作品和成功经营模式与经验进行了详细解读。本书将为中国娱乐行业从业人员、娱乐传媒研究学者、传媒相关行业在校学生提供深入思考的独特视角与一手的前沿资料。

　　1.中国首部全方位解析韩国文化娱乐产业之作。

　　2.《韩娱经济学》提供“韩流”现象最丰富的前沿资料

　　成功案例、经营模式、政策法规、理念思想……《韩娱经济学》一书将带你一探究竟。

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