短视频策划实务9787302674153
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作者张健,曹云龙
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302674153
出版时间2023-02
装帧平装
开本其他
定价59元
货号17736737
上书时间2024-11-27
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目录
目 录 绪论 花样“视”界——多元发展图景中的短视频策划 001 第一节 短视频发展的规模化格局 001 第二节 短视频生态的规范化纠偏 004 第三节 短视频存量竞争的类型化突围 011 第四节 短视频未来的品牌化展望 014 第一章 短视频策划概要 020 第一节 短视频概述 021 第二节 短视频的分类 026 第三节 短视频策划的内涵 030 第四节 短视频策划的要点 032 第五节 短视频策划者的基本素养 034 第六节 短视频策划的特征 036 第二章 时政类短视频策划 041 第一节 时政类短视频概述 043 第二节 时政类短视频的选题策划 047 第三节 时政类短视频的类型策划 050 第四节 时政类短视频的叙事策划 055 第五节 时政类短视频的发布策划 058 第三章 资讯类短视频策划 063 第一节 资讯类短视频的发展历程 064 第二节 资讯类短视频的内涵 066 第三节 资讯类短视频的类型与特征 068 第四节 资讯类短视频的选题策划 072 第五节 资讯类短视频的叙事策划 078 第六节 资讯类短视频的发布策划 082 第四章 微纪录片类短视频策划 087 第一节 微纪录片类短视频概述 088 第二节 微纪录片类短视频的用户策划 093 第三节 微纪录片类短视频的选题策划 096 第四节 微纪录片类短视频的叙事策划 100 第五节 微纪录片类短视频的风格策划 102 第六节 微纪录片类短视频的发布策划 105 第五章 网红IP类短视频策划 108 第一节 网红IP类短视频的概念与风格特征 109 第二节 网红IP类短视频的类型与用户策划 111 第三节 网红IP类短视频的选题策划 118 第四节 网红IP类短视频的风格策划 120 第五节 网红IP类短视频的发布策划 123 第六节 网红IP类短视频的效果反馈策划 126 第六章 草根恶搞类短视频策划 128 第一节 草根恶搞类短视频概述 129 第二节 草根恶搞类短视频的特征 132 第三节 草根恶搞类短视频的类型 139 第四节 草根恶搞类短视频的内容策划 143 第五节 草根恶搞类短视频的发布策划 146 第七章 创意剪辑类短视频策划 149 第一节 创意剪辑类短视频概述 150 第二节 创意剪辑类短视频的类型与用户策划 153 第三节 创意剪辑类短视频的选题策划 156 第四节 创意剪辑类短视频的叙事策划 160 第五节 创意剪辑类短视频的风格策划 163 第六节 创意剪辑类短视频的发布策划 164 第七节 创意剪辑类短视频的效果反馈策划 167 第八章 技能分享类短视频策划 169 第一节 技能分享类短视频概述 170 第二节 技能分享类短视频的类型 173 第三节 技能分享类短视频的市场分析 178 第四节 技能分享类短视频的系统策划 181 第五节 技能分享类短视频的发布策划 184 第九章 剧情类短视频策划 188 第一节 剧情类短视频概述 189 第二节 剧情类短视频的类型与定位 192 第三节 剧情类短视频的选题策划 201 第四节 剧情类短视频的叙事策划 207 第五节 剧情类短视频的风格策划 209 第六节 剧情类短视频的发布策划 211 第七节 剧情类短视频的效果反馈策划 214 参考文献 216 后记 220
内容摘要
"随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以“覆盖面广、到达率高、渗透度高”的特点日益成为广大用户在现实生活中“触手可及”的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。
《短视频策划实务》认为，“策划”是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型的“识同与辨异”，发现创作中的“规律性”，有助于创作者深刻把握短视频策划的特性，提高短视频创作水平。
《短视频策划实务》从理论阐释与实践分析两个方面来探讨短视频策划，内容涉及短视频的发展历程、内容特性、形式风格、发布运营、未来发展等多个层面，涵盖从短视频策划选题到内容创作与传播的全流程，注重结合典型案例，分享技巧和经验。
《短视频策划实务》可供普通高等院校网络与新媒体专业及广播电视、传媒艺术等相关专业的本科生或研究生教学使用，也可供业界及社会人士阅读。
《短视频策划实务》精选了大量短视频案例，读者可扫描每章内容中的二维码获取；同时提供课件，读者可扫描封底二维码获取。"
精彩内容
"随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以“覆盖面广、到达率高、渗透度高”的特点日益成为广大用户在现实生活中“触手可及”的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。 《短视频策划实务》认为，“策划”是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型的“识同与辨异”，发现创作中的“规律性”，有助于创作者深刻把握短视频策划的特性，提高短视频创作水平。 《短视频策划实务》从理论阐释与实践分析两个方面来探讨短视频策划，内容涉及短视频的发展历程、内容特性、形式风格、发布运营、未来发展等多个层面，涵盖从短视频策划选题到内容创作与传播的全流程，注重结合典型案例，分享技巧和经验。 《短视频策划实务》可供普通高等院校网络与新媒体专业及广播电视、传媒艺术等相关专业的本科生或研究生教学使用，也可供业界及社会人士阅读。 《短视频策划实务》精选了大量短视频案例，读者可扫描每章内容中的二维码获取；同时提供课件，读者可扫描封底二维码获取。"
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