营销策划:策略与方法9787301165492
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作者周明
出版社北京大学出版社
ISBN9787301165492
出版时间2010-11
装帧平装
开本16开
定价35元
货号6728701
上书时间2024-10-15
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目录
基础篇
第1章 营销策划总论
1.1 策划概述
1.2 营销策划的主要内容
1.3 营销策划的误区
1.4 策划人的知识水平和业务素养
1.5 营销策划在中国的发展概况
第2章 营销策划基础
2.1 策划人的自我完善
2.2 营销策划的功能、作用和原则
第3章 营销策划书
3.1 营销策划书编制的原则
3.2 营销策划书的写法
3.3 营销策划书的写作技巧
第4章 营销策划书的推销与实施
4.1 营销策划书的推销
4.1.1 营销策划书的推销准备
4.1.2 营销策划书的推销技巧
4.1.3 营销策划书的推销策略
4.2 营销策划书的实施
4.2.1 营销策划书的实施准备
4.2.2 影响营销策划书有效实施的因素
4.2.3 营销策划书实施的程序
4.2.4 营销策划书实施的控制
4.2.5 营销策划书实施控制的主要指标
策略篇
第5章 营销调研策划
5.1 营销调研的概念及作用
5.2 营销调研的类型
5.3 营销调研的步骤
5.4.营销调研的方法
5.5 营销调研的技术
5.6 营销调研人员的选派
5.7 营销调研策划书的格式
第6章 市场营销策略策划
6.1 市场营销策略策划概述
6.2 目标市场战略策划
6.3 市场竞争战略策划
第7章 市场营销组合策划（一)
7.1 市场营销组合概述
7.2 市场营销组合的实践要点
7.3 产品策划
7.3.1 产品生命周期及其营销策略
7.3.2 新产品开发策划
7.4.价格策划
第8章 市场营销组合策划（二)
8.1 渠道策划
8.1.1 渠道的选择
8.1.2 渠道的管理
8.1.3 渠道方案的评估
8.2 促销策划
8.2.1 促销的作用
8.2.2 促销的基本策略
8.2.3 促销方案的策划
8.2.4 促销方式及其特点
8.2.5 影响促销组合的因素
8.2.6 评价促销效果
第9章 CIS策划
9.1 CIS的组成及关系
9.2 CIS的设计程序与方法
9.3 导入CIS的契机
9.4 CIS方案
9.5 策划个性化
第10章 品牌策划
10.1 品牌策划基础
10.2 名牌效应
10.3 品牌特征
10.4 品牌的属性
10.5 品牌的定位策划
10.5.1 品牌定位的概念
10.5.2 品牌定位“三步曲
10.5.3 品牌定位策略
10.6 品牌策略的选择
10.7 品牌管理
10.7.1 品牌管理的重点
10.7.2 品牌管理的步骤
10.7.3 品牌管理的要素
专题篇
第11章 服务营销策划
11.1 服务的本质和类型
11.1.1 服务的含义
11.1.2 服务的特征
11.1.3 服务营销的原则
11.2 服务营销策划
11.2.1 服务营销观念
11.2.2 服务营销的步骤
11.3 服务质量的测量
11.4 服务营销组合
11.4.1 服务营销组合的要素
11.4.2 服务营销组合应注意的问题
11.4.3 服务消费行为
第12章 文化营销策划
12.1 文化营销概述
12.1.1 文化营销的概念
12.1.2 文化营销的内涵
12.1.3 文化营销的层次
12.2 文化营销在传统营销中的应用
12.3 文化营销应注意的问题
第13章 网络营销策划
13.1 网络营销概述
13.1.1 网络营销的概念
13.1.2 网络营销的理论基础——“长尾营销”
13.1.3 长尾营销
13.1.4 “长尾”营销的发展
13.2 网络营销的特点
13.3 网络营销的方式
13.4 网络营销的策略组合
13.4.1 产品策略
13.4.2 价格策略
13.4.3 渠道策略
13.4.4 促销策略
参考文献
内容摘要
（2）新产品经理。
有些企业设有隶属产品群经理领导的新产品经理，由他们专门负责新产品的研制开发工作。不过，这种新产品经理的工作往往局限在企业已有的产品市场范围的产品改进和产品线的扩展。
（3）新产品开发委员会。
新产品开发委员会是一个负责审核批准新产品建议的高层管理机构，由来自营销、生产、财务、技术、工程等部的代表组成。新产品开发委员会并不直接从事新产品的研究、试制、生产、销售活动，但对企业的新产品开发负有组织、领导的责任，享有决策权和指挥权。
（4）新产品部。
一些大型企业设有新产品部，直属最高管理层领导。新产品部的主要职责是产生和筛选新产品构思，指挥和协调研究开发工作，进行实地试销和商品化前的准备工作。
（5）新产品开发小组。
新产品开发小组是根据新产品开发需要而成立的、专门负责某项新产品的研究、设计、试制、生产、销售的组织，由各业务部门的专业人员临时组成，互相协作又各司其职。一旦新产品开发成功，成为企业的常规产品，该小组自行解散。通常比较大型的企业或高新技术产业会有多个新产品开发小组来完成多个...
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