潮牌之路9787515830384
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作者[美]费比恩·盖罗尔特
出版社中华工商联合出版社有限责任公司
ISBN9787515830384
出版时间2020-04
装帧平装
开本32开
定价58元
货号11244440
上书时间2024-08-17
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作者简介
费比恩·盖罗尔特(Fabian Geyrhalter)，是生于维也纳的设计师，现为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长，也是富比世杂志专栏作者，其前作"How to Launch a Brand"曾为Amazon畅销排行第一，有关品牌的想法多发表在华盛顿邮报、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等报刊。
目录
目录
序言 / 1
品牌包装 / 1
颠覆性创新时代的品牌复兴 / 10
八种产品的品牌特征及其管理规则 / 27
第一章 品牌故事
品牌背景故事比产品更重要 / 001
案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD
海鲜舫 / 012
黄金规则 / 018
第二章 企业信念
价值观比产品更重要 / 021
案例分析：GEA手工鞋 / 031
黄金规则 / 034
第三章 公益事业
社会责任比产品销量更重要 / 035
案例分析：Bombas运动袜 / 049
黄金规则 / 059
第四章 怀旧营销
产地比产品更重要 / 061
案例分析：Shinola手表厂 / 071
黄金规则 / 074
第五章 客户体验
点点愉悦比产品更重要 / 075
案例分析：Poppin办公用品店 / 084
黄金规则 / 087
第六章 品牌透明
信任度比产品更重要 / 089
案例分析：Everlane服装 / 098
黄金规则 / 101
第七章 与客户同心
心心相印比产品更重要 / 103
案例分析：Planet Fitness健身房 / 112
黄金规则 / 116
第八章 个性化服务
量身定做比产品更重要 / 117
案例分析：FANATICS T恤 / 125
黄金规则 / 128
后记 / 131
致谢 / 139
内容摘要
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的有名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。
精彩内容
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的著名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。
媒体评论
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