悦己消费:新消费业态,悦己经济崛起9787520827393

北 冰：

  经济学者，教授，研究员，远景智库院长、首席专家

  湖南省政协常委、中国致公党湖南省委常委、湖南省社科联常委。湖南省人大智库专家、湖南省政府智库专家。湖南省经济学会副会长、湖南省生产力学会副会长、湖南省巿场学会副会长、湖南省旅游协会副会长。中国管理科学研究院学术委员会委员、中国致公党中央经济委员会委员、中国区域经济学会常务理事、中国旅游文化专家委员会委员、中国管理咨询专家委员会委员、美国项目管理协会（AAPM）中国专家委员会委员、工业和信息化部首批全国优秀管理咨询专家。

  研究领域：区域经济丨制造业、文旅产业丨企业战略

第一章 消费之变：从“悦人”到“悦己”

  第一节 新生活态度崛起，“悦己消费”正当红 / 2

  第二节 “悦己”与“悦人”的本质区别 / 5

  第三节 “悦己”一词的心理学解读 / 10

  第四节 “悦己”一词的经济学剖析 / 13

  第五节 “悦己”比“悦人”更重要 / 16

第二章 “悦己消费”类型刷新和丰富了“新消费哲学”

  第一节 精致型“悦己消费”：爱美也爱性价比 / 22

  第二节 社交型“悦己消费”：爱生活也爱运动 / 25

  第三节 即时型“悦己消费”：精致加陪伴 / 28

  第四节 发展型“悦己消费”：投资未来健康 / 32

第三章 “悦己消费”推动“悦己经济”崛起

  第一节 “悦己经济”背后的原动力 / 36

  第二节 “悦己消费”下涌动的商机 / 39

  第三节 “悦己经济”拉动行业增长 / 41

  第四节 “悦己消费”为品类带来新契机 / 45

  第五节 企业应满足消费者的自我实现 / 48

  第六节 “悦己经济”未来发展趋势展望 / 50

  第七节 解析“悦己经济”三大陷阱与规避策略 / 53

第四章 解析“悦己经济”两大主体人群：新中产、年轻人

  第一节 新中产阶级的“悦己”消费特点 / 60

  第二节 新中产阶级的“悦己”消费洞察 / 63

  第三节 新中产阶级的“悦己”消费趋势预测 / 65

  第四节 年青一代消费者“悦己”消费渐成消费主流 / 68

  第五节 悦己，Z世代消费者最重要的消费标签之一 / 71

第五章 “悦己经济”品牌之关键：设计、运营和内容

  第一节 品牌设计一——调动视觉感官，抓住年轻人的眼球 / 76

  第二节 品牌设计二——帮助消费者表达“个人的自我” / 79

  第三节 品牌运营一——针对个性化需求，实行差异化运营 / 82

  第四节 品牌运营二——基于生活情境，强化感官体验 / 86

  第五节 品牌内容一——通过借势内容，传达悦己理念 / 90

  第六节 品牌内容二——围绕“悦己”主旨，创新消费品牌 / 95

第六章 文化旅游已成“悦己消费”的重头戏

  第一节 从长沙网红新业态消费看文化旅游 / 102

  第二节 让旅游资源强势抢占旅游者的大脑 / 105

  第三节 旅游营销需要重新定义传播的方式 / 112

  第四节 文旅产业“捕捉”客户的新方式——匹配价值 / 117

  第五节 “悦己消费”时代文旅爱好者的文旅新诉求 / 119

  第六节 未来成功旅游地的三大刺激点 / 124

第七章 网红经济引领“悦己消费”新潮流

  第一节 网红经济的发展及其产业链和生态圈 / 130

  第二节 “网红店”已成引领消费潮流“风向标” / 134

  第三节 网红绿植店掀起“悦己消费”新风尚 / 137

  第四节 网红将如何内外兼修实现悦己 / 139

第八章 “她经济”已成“悦己消费”的主阵地

  第一节 “她经济”时代女性消费从“悦人”转向“悦己” / 142

  第二节 “她经济”时代下，女性的健康消费观 / 145

  第三节 “她经济”时代各年龄段女性“悦己消费”知多少 / 148

  第四节 “她经济”将成“悦己经济”的新商业出口 / 151

  第五节 “她经济”已成“悦己”品牌发展主阵地 / 154

第九章 “悦己经济”助力美容美发行业稳健发展

  第一节 “悦己经济”时代下的中国美容美发行业新趋势 / 158

  第二节 “悦己经济”时代下中国医美市场的美学新态势 / 160

  第三节 “小而美”消费展现美容美发行业强经济韧性 / 162

  第四节 “悦己消费”盛行，商家要从趋势中创造价值 / 165

  第五节 美妆品牌须玩转颜值经济，实现“悦己消费” / 168

第十章 “悦己经济”其他细分赛道的“悦己”趋势

  第一节 “悦己”价值观促进购房需求新变化 / 174

  第二节 “悦己经济”加快了新能源汽车发展新趋势 / 177

  第三节 “悦己经济”加持了的中国日化市场新风向 / 180

  第四节 “悦己经济”爆发了酒饮市场新场景 / 183

  第五节 “悦己经济”带动了宠物消费新需求 / 186

  第六节 “悦己经济”催生电商B2C鲜花订购服务模式 / 189

后 记 / 193

第一节新生活态度崛起，“悦已消费”正当红

随着中国经济的飞速发展、国民收入水平的稳步增长和百姓生活质量的不断提高，越来越多的消费者在消费习惯改变的同时，消费理念也在发生潜移默化的转变，从曾经的注重衣食住行等功能性消费理念逐渐向高品质、高追求的“悦己消费”理念转变。

“悦己消费”的名词解释是指不为纪念或仪式，只为自己开心而消费的行为。从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。

“悦己消费”理念更注重消费给自身带来的愉悦，也就是只为自己开心而消费。越来越多的消费者对由于自我革新和自我改变表现出来的消费需求十分强烈，尤其是对于休闲娱乐、兴趣爱好、健康美体、精神世界的消费投入比重越来越高。

中国消费者购物时更愿意在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，这也是“悦已消费”兴起的原因之一。

需求可以按照生理(食物和衣服)、安全(工作保障)、社交需要(友谊)、尊重和自我实现。这种五阶段模式可分为不足需求和增长需求。前四个级别通常称为缺陷需求(D需求)，而最高级别称为增长需求(B需求)。从解决吃饱穿暖的初级消费阶段，到获得社会认同的中级消费阶段，再到通过消费关乎自己感受、快乐及自我价值实现的高级消费阶段。

经调查统计得出，当代人们的生活、工作、情绪、个性和社交正在被消费重新定义，越来越多的人开始通过消费来实现自己的价值、彰显自我个性、达到自我满足的目的。

那么“悦已消费”这一行为是如何产生的呢?

随着社会的进步、科技的发展，伴随而来的就是生产力的高速发展和物质资源的极大富足，社会的生产和分工也进入相对稳定的阶段。此时，人们不再为吃饱穿暖等物质层面而焦虑，取而代之的是精神层面逐渐出现匮乏。由于生产组织的复杂性，个体无法直接理解身处其中的社会世界，因此必须借助更为发达和抽象的理性思维能力来把握世界运转的逻辑。而社会精细化分工导致的异质化，使人与外界的沟通变得越发艰难，个体与个体之间相互异化，甚至对彼此产生厌倦和敌意，每个独立个体所渴望的不再一致。③