谁是超级APP9787549120376
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广东广州
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作者谢思佳，彭琳著
出版社南方日报出版社
ISBN9787549120376
出版时间2019-11
装帧平装
开本其他
定价58元
货号9662013
上书时间2024-08-17
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商品详情
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目录
什么是App？——四个关键词：技术、运营、移动、流量
App大数据盘点
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第一章??快与慢——发展节奏如何影响App
抖音：上线两年月活用户超5亿，新任“时间杀手”如何练成？
快手：CEO宿华说这是一家慢公司，正确的价值观才能用好算法
豆瓣：十年之痒，文艺青年的精神角落走到商业化的拐点了吗？
拼多多：三年完成上市，电商“黑马”如何突出重围？
【专家锐评】中山大学传播与设计学院院长张志安：智能算法和人机交互技术为短视频腾飞赋能
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第二章??大与小——巨头和新星的生存法则
微信：善良比聪明重要，张小龙缔造的帝国驶向何方？
支付宝：让更多用户出门不带钱包
小红书：电商还是社区？小红书要做年轻人消费的决策入口
知乎：怎么让知识躺着赚钱？
【专家锐评】《科学队长》CEO、创业家原副总裁纪中展：现在，“重做”知识付费
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第三章?生与死——涅槃重生或昙花一现
微博：几经沉浮，留下的是“围观”还是“娱乐”？
：后微信时代，如何拿下00后？
美团点评：王兴的八年征途，从后发先至到无界扩张
二次元的AB面：?A站与B站的“爱恨情仇”
【专家锐评】国家行政学院社会和文化教研部经济师郭全中：从PC流量大户到App要过四道关??
?- 他与她——App是有性别的吗？
虎牙：直男的直播平台是如何崛起的？
美图：从“美颜”到社交，美图如何玩转“她经济”？
【专家锐评】IDG亚洲总裁徐洲：“她经济”VS“他经济”，消费升级带来的市场细分
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第五章?内与外——国际化与本土化的竞争
Airbnb爱彼迎：能否打破硅谷公司入华水土不服的“魔咒”？
小猪短租：两年内交易额翻12倍，如何实现逆袭？
【专家锐评】共享经济专家、国家信息中心席信息师张新红：中国的共享住宿才刚刚开始
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第六章??你与我——客户端的不同发展视角
今日头条：张一鸣的App工厂？?今日头条的危与机
南方 ：?省级党报客户端媒体融合怎么做？
【专家锐评】暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦：走好自己的路，做的自己
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第七章?声与画——音频视频的江湖之争
荔枝：如何玩转声音经济？
爱奇艺：如何坐上视频自制剧平台头把交椅？
【专家锐评】艾媒咨询CEO张毅：移动音视频江湖的“三国演义”与未来?
内容摘要
抖音： 上线两年月活用户超5亿，新任“时间杀手"如何练成？ “两微一端”之外，抖音开始成为新的“时间杀手”。从201 8年开始，在中国，你随处可见一位年轻人目不转睛地滑动着抖音短视频，甚至有用户表示，“本想刷一刷就睡觉，结果不知不觉就天亮了”。 与此同时，2018年中国互联网界优选的一场“时间争夺战”随之上演。2018年3月，有用户反映微信朋友圈无法转发抖音视频，“头腾大战”正式开始。这场以数亿用户时间为争夺筹码的“战争”，其激烈程度不亚于八年前的“30大战”(360与腾讯之争)。 面对腾讯、快手等短视频领域的巨头，如果要把抖音称作短视频领域的不错App，我们就不能只关注它庞大的用户数和超高的流量，还需要看到其崛起速度。 官方数据显示，截至201 8年底，短短两年的时间，抖音优选月活跃用户数就已超过5亿，国内日活达到1．5亿，月活达到3亿。即使质疑的声音不绝于耳，但抖音已经是互联网上不可忽视的流量平台。为什么会沉迷抖音？ 在“刷抖音”成为日常消遣不可或缺的一环背后，我们本能地希望去挖掘出抖音成功的秘诀。相信每一个抖音的深度用户都会有一个疑问，那就是：我们为什么会沉迷抖音？要回答这个问题，我们就要看看抖音在产品设计上的“心机”。 2016年9月，A.me在App Store正式上线，并于同年12月正式更名为抖音。在产品诞生之初，抖音的定位就很好垂直、明确，即做一款针对年轻人的潮流音乐短视频社交App。“潮酷” “音乐”“短”成为抖音初期产品的主基调。 不过，抖音独到的竖屏、全屏的沉浸式屏幕设计，才是抖音作为“后起之秀”进入短视频赛道的一张品牌。因为它给用户带来了全新的体验——沉浸式的屏幕以及下滑即可切换的便捷操作。在这里，屏幕直接把手机顶部包括时间在内的信息全部屏蔽，以让用户使用抖音时免受打扰。 此外，在其他App上观看短视频，用户需要“点击观看一退出一再点击观看下一个内容”，而抖音下滑切换短视频的设置，尽可能地将用户的“自主权”拿掉，直接播放算法推荐的内容，用户只须享受抖音安排的这场“短视频盛宴”。基于以上两个巧妙的设置，抖音便可以实现“反客为主”，进而“掌控”用户的时间。 而从工具层面来说，模块化的操作流程解决了精美视频拍摄难的问题，降低了用户的表达成本。从心理上来说，滤镜、贴纸等工具的开发，优选程度弱化了用户的“缺点”，使每一位用户都可以轻松地将自己的生活拍出精美、潮流的效果。在这一层面，音乐显得尤为重要。用户使用抖音，步就是要选择音乐。好听的音乐能够快速地吸引用户，15秒简单烧脑的音乐也使得内容变得极易扩散，甚至可以达到“病毒性”的传播效果。教科书式的强大运营 在当今的互联网时代，可谓“酒香也怕巷子深”，产品的运营推广是拉动增长、维持活跃的必要手段，抖音也不例外。 从产品初期来看，抖音并没有做过多的运营。一直到2017年的3月，岳云鹏转发了一条微博，微博下面带着抖音App的LOGO(标识)，抖音从那时起才有了“火”的迹象，我们也才开始看到抖音的运营策略。 首先来看，抖音在此时迅速抓住了明星效应，顺势造势。例如之后的2017年4月，胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音；7月，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音等。利用明星属性，抖音快速带动了一批粉丝用户的增长，并且提升了品牌的知名度。 在此后抖音的成长路途中，教科书式的强大运营方式内外兼施，且环环相扣。整体来看，抖音对内运营的重点在于开发内容和提高活跃度，让用户喜欢产品并形成口碑传播；对外运营的重点则在于传播和转化，以获得新用户和进行品牌塑造。 对内运营方面，抖音对不同层级的用户采用了不同的运营策略进行重点维护，主要体现为邀请明星助阵，邀请和挖掘外部网红(微博红人等)，培育内部潜力网红，以及加强普通用户的体验。而结合对用户的运营，话题的设置则在产品运营初期大大增强了用户黏性，也吸引了不少新用户。 抖音官方发起的挑战话题，大多都是时下火热的网络话题，像“大吉大利，晚上吃鸡”“走心手势舞”等。同时，抖音团队还会积极地与用户进行沟通。例如与抖音的网红达人探讨研究新的玩法，以及直接用流量倾斜的红利，吸引和挖掘有潜力成为红人的新用户加入话题活动。 对外运营方面，与“日常软文+硬广”的传统推广策略不同，抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，其策划与参与的营销案例具有爆发性效果的特点。如抖音的自制H5(超文本标语言修订版5)《世界名画动动动起来了》，线下活动“抖音iDOU夜”，以及与《中国有嘻哈》的合作等，都堪称产品运营的经典。“一路狂奔”过后如何持续增长？ 相对于竞品快手的八年成长历程，抖音这一年多以来的表现可谓是在短视频的赛道上“一路狂奔”。 除了用户和流量在短时间内呈爆炸式增长，抖音的商业化进程同样很快。2017年9月，距离岳云鹏的那条微博仅仅过去半年，用户次在抖音里
主编推荐
国内*本书是新App运作案例集，有个案、也有思考，既能为大众提供一本可读性强的经济学类读本，同时，亦可供财经界或学界研究借鉴。
精彩内容
本书主要关注国内目前*火App的运作运营案例，包括抖音、豆瓣、快手、拼多多、小红书、微信、支付宝、知乎、微博、、美团点评、哔哩哔哩、虎牙直播、美图、爱彼迎、小猪短租、今日头条、南方 、荔枝和爱奇艺等，从其发展节奏、性别关注、整合营销、声画特性、升级转型、商业变现等角度进行思考，划分为快与慢、大与小、生与死、他与她、内与外、你与我、声与画等七大方面。本书不但对每个案例进行深入剖析，还通过对话、侧记等栏目，再辅以专家锐评，多角度对案例进行解读，立体式地展现时下*火App的运作模式和发展前景。
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