运营公式(短视频社群文案的底层逻辑)9787121420030
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作者佩弦
出版社电子工业出版社
ISBN9787121420030
出版时间2020-03
装帧平装
开本16开
定价69元
货号11272585
上书时间2024-08-17
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作者简介
佩弦，网易云课堂新媒体导师，知识区up主。 将经典理论（传播学、营销学、心理学）融会贯通，并结 合各个新媒体平台（抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条 号、公众号、小红书等）的特点，总结出一系列公式，包括账 号运营公式、社群运营公式、标题写作公式、段子创作公式 等。即便零基础的人也能轻松入门，快速上手，顺利变现。 常年对姜茶茶、papi酱、朱一旦、李子柒、杨毅侃球等 账号做专项研究，使用生动有趣的案例牢牢抓住学员的注意 力。 ◎ 作者在网易云课堂有超过15 000名付费学员，图书《爆款文 案写作公式》被网易哒哒评为“网易内部运营必读书”。
目录
第一章 零基础，入门新媒体账号运营.............................................. 1
一、视频号、抖音号、头条号、公众号等难做，怎么办................1
二、新媒体账号的底层逻辑，一个公式彻底讲透............................2
（一）变量1：N冲突 .....................................................................3
1. 冲突=难以兼得 ................................................3
2. 冲突=渴望+障碍 ..............................................3
3. 冲突=矛盾+憋屈 ..............................................4
（二）变量2：解决冲突n
...............................................................4
1. 高频输出合规化内容 .......................................4
2. 高效抢占碎片化时间 .......................................5
3. 高速生产标准化产品 .......................................5
4. 高度聚焦垂直领域 ...........................................6
5. 高频生产功能化产品 .......................................6
（三）变量3：注意力n
...................................................................8
1. 注意力对象有哪些 ...........................................8
2. 如何持续赢得注意力―11项技巧任你选 ...14
3. 如何扩大注意力范围 .....................................17
4. 如何降低注意力成本 .....................................18
（四）公式的结果 ........................................................................19
1. 为什么公式中是乘号而不是加号呢 .............19
运营公式
短视频·社群·文案的底层逻辑
2. 为什么公式是n次方呢 ...................................20
三、案例解析......................................................................................20
短视频账号：papi酱 .........................................................20
短视频账号：朱一旦的枯燥生活 ....................................23
短视频账号：李子柒 ........................................................26
短视频账号：美食作家王刚 ............................................28
短视频账号：罗翔说刑法 ................................................31
直播账号：薇娅 ................................................................33
直播账号：李佳琦 ............................................................36
短视频账号：“美男子顾北”和“美少女小惠” ........38
公众号账号：杨毅侃球 ....................................................41
公众号账号：姜茶茶 ........................................................43
短视频账号：丁香医生 ....................................................47
短视频账号：四平警事 ....................................................50
短视频账号：王蓝莓 ........................................................52
短视频账号：一禅小和尚 ................................................55
公众号账号：同道大叔 ....................................................57
短视频账号：华农兄弟 ....................................................59
知乎账号：天眼查 ............................................................61
第二章 零基础，入门社群运营..................................................... 65
一、拉新、促活、变现，社群运营到底如何做..............................65
二、社群运营的底层逻辑，一个公式彻底讲透..............................66
（一）变量1：冲突n
.....................................................................67
1. 冲突=渴望+障碍 ............................................67
2. 冲突=目标+惰性 ............................................67
3. 冲突=矛盾+憋屈 ............................................67
（二）变量2：N成员 ...................................................................67
1. 连接的条件 .....................................................67
XII
目录
2. 连接的基础 .....................................................68
3. 连接的平台 .....................................................68
4. 连接的结果 .....................................................69
（三）变量3：解决冲突n
.............................................................70
1. 提供一项服务内容 .........................................70
2. 设计一种互助模式 .........................................70
3. 运用一些心理技巧 .........................................70
4. 制定一套行为规范 .........................................71
5. 搭建一套组织架构 .........................................72
6. 建立一套激励机制 .........................................72
（四）公式的结果 ........................................................................73
1. 结果为零 .........................................................73
2. 结果为正数 .....................................................73
三、案例解析......................................................................................74
姜茶茶广告行业交流群 ....................................................74
姜茶茶KOL吐槽群 ............................................................78
薄荷阅读英语学习群 ........................................................81
皇室战争部落 ....................................................................87
瑞幸咖啡福利群
西安交通大学和清华大学校园夸夸群 ............................96
最靠谱的谈恋爱小组 ......................................................100
第三章 零基础，入门新媒体标题写作........................................ 104
一、别让你金子般的才华被不会写标题埋没................................104
二、新媒体标题的底层逻辑，一个公式彻底讲透........................105
（一）变量1：合规 ....................................................................106
1. 国家法律关于标题的规范 ...........................106
2. 抖音关于标题的规范 ...................................107
3. 微信公众平台关于标题的规范 ...................107
XIII
运营公式
短视频·社群·文案的底层逻辑
（二）变量2：N垂直流量 .........................................................108
1. 标题含有什么信息会自带流量 ...................108
2. 标题含有什么信息引流更精准 ...................109
（三）变量3：传播成本 ............................................................112
1. 给人看的标题，如何写才能降低传播
成本 ...............................................................112
2. 给机器看的标题，如何写才能降低传播
成本 ...............................................................114
（四）标题公式的结果 ..............................................................114
三、如何写标题，公众号文章阅读量高........................................115
（一）图解微信传播原理 ..........................................................115
（二）公众号标题写作公式 ......................................................116
1. 变量1：点击欲 .............................................117
2. 变量2：转发欲 .............................................118
3. 案例分析 .......................................................119
四、如何写标题，抖音短视频推荐量高........................................126
（一）图解抖音推荐原理 ..........................................................126
（二）抖音标题写作公式 ..........................................................127
1. 变量1：给机器看 .........................................127
2. 变量2：给人看 .............................................128
3. 案例分析 .......................................................128
第四章 零基础，入门新媒体软文写作........................................ 135
一、软文的定义................................................................................135
二、新媒体软文的底层逻辑，一个公式彻底讲透........................136
（一）变量1：内容载体 ............................................................136
1．软文为什么需要内容载体 .........................136
2．哪些内容可以作为载体 .............................136
（二）变量2：植入广告 ............................................................138
XIV
目录
1. 什么是植入广告 ...........................................138
2. 植入广告的两种类型 ...................................138
（三）公式的结果 ......................................................................139
1．公式乘积为正数 .........................................139
2．公式乘积为零 .............................................139
3．公式乘积为负数 .........................................139
三、两个模板，轻松写软文............................................................139
（一）卖货型软文 ......................................................................140
1. 卖货型软文的写作模板 ...............................140
2. 案例解析 .......................................................149
（二）公关型软文 ......................................................................155
1. 公关型软文的写作模板 ...............................155
2. 案例解析 .......................................................156
第五章 零基础，入门段子创作................................................... 161
一、段子写得好是一种什么体验....................................................161
（一）段子讲得好，粉丝涨得快 ..............................................161
（二）段子写得好，做广告也优雅 ..........................................162
（三）段子写得好，机智神回复 ..............................................162
二、段子创作的注意事项................................................................163
（一）明确目的 ..........................................................................163
（二）相关度强 ..........................................................................163
（三）不伤害人 ..........................................................................163
三、让人发笑的原理........................................................................164
（一）歧义误解 ..........................................................................164
（二）荒诞+合理 ........................................................................167
（三）激发优越感 ......................................................................167
四、一个公式，教你轻松写段子....................................................167
五、六个模板，轻松塑造喜剧人物................................................169
XV
运营公式
短视频·社群·文案的底层逻辑
（一）逻辑鬼才 ..........................................................................169
（二）倒霉蛋 ..............................................................................170
1. 倒霉蛋角色 ...................................................170
2. 倒霉蛋群体 ...................................................171
3. 倒霉蛋标签 ...................................................172
（三）笨蛋 ....................................................................
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