开发模式/房地产开发策划案例精解
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天津和平
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作者夏联喜
出版社中国建筑工业
ISBN9787112150625
出版时间2013-04
装帧其他
开本其他
定价68元
货号2457887
上书时间2024-12-15
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导语摘要
本书可供房地产及商业地产开发企业、营销策划公司等从业人员参考借鉴。
目录
第一章 小户型项目
一、小户型的概念、分类
二、小户型的形成原因、发展历程及未来趋势
三、小户型项目开发模式
案例1天津DYC·YF精装修小户型开发策略
一、土地性质：综合体下住宅物业
二、项目概念定位
三、住宅市场的机会点
四、客户定位
五、住宅产品定位
六、产品规划建议
七、经济测算
八、销售中心建议
案例2武汉JXYJ项目小户型开发营销建议
一、项目竞争占位
二、项目本体分析
三、客户定位
四、形象定位
五、物业发展建议
六、开发策略
七、营销总策略
第二章 高档住宅
一、高档住宅何以高档
二、高档住宅小区的建筑要求
三、高档住宅的具体表现形式
四、高档住宅的开发模式
案例3佛山YAw滨江景观住宅研判定位与营销推广
一、区域市场分析研究
二、本项目价值研判
三、营销推广
案例4苏州BTYH二期产品规避与客户定位
一、知势
二、知己
三、知人
四、行势
五、行策
六、行智
第三章 高层物业
一、高层物业开发优劣势分析
二、高层物业的发展特征及趋势
三、高层物业的产品创新
四、高层物业的开发模式
案例5成部FLMG高层物业发展及定位策略
一、市场特征与竞争对手研究
二、客户及专业人士调研结论
三、项目定位
四、首批次产品的打法
五、如何进行电梯高层房的推售
案例6哈尔滨NP·YJ高层项目营销执行方案
一、项目背景
二、销售策略
三、营销总纲
四、推广策略
五、SP活动设置建议
六、开盘策略
第四章 城市别墅
一、城市别墅的特征及发展背景
二、城市别墅的开发运作模式
案例7深圳金地·TYW项目城市豪宅发展模式
一、总体核心思考
二、战略突破破题
三、发展战略指引
四、产品定位论证
五、物业发展指引
六、价格推导及排期测算
第五章 城市豪宅
一、城市豪宅的五大特质
二、城市豪宅的产品打造十大策略
三、高端城市豪宅的品质之道
案例8深圳CSA九期“圈层营销”策略
一、目标与背景
二、客户基础
三、营销执行
四、别墅销售思考
第六章 郊区大盘
一、大盘与郊区大盘
二、郊区大盘的表现模式
三、住宅功能主导的郊区大盘开发模式
案例9化州GJHC三、四线城市大盘成功开发
一、项目属性界定
二、项目核心问题梳理
三、项目核心问题的解决方案
四、三、四线城市大盘成功开发的关键要素
五、项目发展战略及整体定位
六、项目规划构思及分期策略
第七章 科技住宅
一、科技住宅的概念
二、科技住宅与普通住宅的区别
三、衡量科技住宅的几大核心指标
四、科技住宅的开发模式
案例10 上海朗诗·HQLJ人居高级定制科技住宅营销策略
一、动态——市场近况
二、思维——企划演绎
三、推广——营销推广
四、执行——销售执行
内容摘要
“房地产开发策划案例精解”丛书是一套定位于房地产和商业地产开发企业以及营销策划公司从业人员的应用指导书，以案例的形式展现不同类别房地产和商业地产开发策划的热点、难点问题。
夏联喜主编的《开发模式》包括七章内容，以“理论加案例”的基本结构模式，主要阐述了小户型、
高档住宅、高层物业、城市别墅、城市豪宅、郊区大盘、科技住宅这七类物业的房地产开发模式及策划要
点。
《开发模式》可供房地产及商业地产开发企业、
营销策划公司等从业人员参考借鉴。
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