广告设计与实战
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四川成都
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作者周杨静
出版社清华大学出版社
ISBN9787302278238
出版时间2012-07
装帧其他
开本16开
定价36元
货号9787302278238
上书时间2024-10-26
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商品详情
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导语摘要
周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对直接市场和经济活动发生效用，而且从各个方面渗透到我们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。
目录
第1章 广告设计概述
1. 1 概念认知
1．2 广告溯源
1．3 广告的功能和分类
第2章 广告创意与视觉表现
2. 1 广告创意
2. 2 创造性思维方法
2. 3 广告创意策略
2．4 广告创意理论
2. 5 广告创意方法
第3章 广告图形设计
3. 1 广告图形
3. 2 图形的创意
3. 3 广告图形的表现方法
第4章 广告文字应用设计
4．1 广告文字的组成
4. 2 广告文字编排设计
第5章 广告色彩设计
5. 1 广告色彩
5. 2 商品的形象色
5. 3 色彩配置原则
第6章 广告版面设计
6. 1 广告的视觉流程
6. 2 广告版面编排的基本概念
6. 3 广告版面编排的构成模式
第7章 广告媒体
7. 1 选择广告媒体
7. 2 广告媒体的特点
附录1：全球五大知名广告设计奖
附录2：全球前五大广告集团
课程作业
参考文献
内容摘要
周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。
《广告设计与实战》适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
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