中国传媒产业发展报告

崔保国，清华大学新闻与传播学院教授、博导，清华大学文化创意发展研究院副院长，清华大学传媒经济与管理研究中心主任，中国科技新闻学会副理事长，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会副会长。从2004年开始历年担任《传媒蓝皮书》主编。主要从事传播学理论、传媒经济与管理、互联网治理等方面的研究。

吴飞，浙江大学求是特聘教授、博士生导师。现为浙江大学公共外交与战略传播研究中心主任，浙大宁波理工学院传媒与法学院院长，浙江传媒学院人文社科学部主任。曾任浙江大学传媒与国际文化学院院长，中山大学传播与设计学院常务副院长。主要研究传播与社会、传播法及新闻理论。

邵鹏，浙江工业大学人文学院教授，未来媒体研究院院长，浙江省创新理论传播研究院执行院长，浙江省网络生态研究中心副主任，浙江省宣传文化系统“五个一批”青年人才，浙江省高校中青年学科带头人，浙江省之江青年社科学者，全国“希望英才”青年学者。

袁靖华，浙江工业大学人文学院教授，朝晖特聘“运河青年学者”，未来媒体研究院执行院长，浙江省“151人才（第二层次)”，浙江省之江青年社科学者，浙江省高校中青年学科带头人，全国首批广播电视和网络视听行业领军人才，浙江省宣传文化系统“五个一批”领军人才。

一浙江传媒产业发展

根据《2021年浙江省国民经济和社会发展统计公报》发布的数据，2021年浙江生产总值达到了73516亿元，全国排名第4，较2020年增长8.5%。①2021年是我国“十四五”规划开局之年，也是建党百年的重要历史节点，在此背景下，浙江传媒产业发展有了明确的目标和导向。

（一）传媒产业总规模

2021年，浙江各传媒产业在经历了过去一年的产业寒冬后，总体上呈现逐渐回暖的态势。在此背景之下，各传媒产业的发展状况有所不同，呈现发展与恢复共在、机遇与挑战并存的产业格局。根据Choice和中商产业研究院共同整理发布的中国传媒上市公司排名榜，截至2021年12月31日，榜单包含的148家传媒上市公司中，浙江有27家上榜，在数量上与北京并列第一。上榜企业中包含了影视传媒、动漫游戏、出版、电视媒体、广告营销与策划以及互联网等多个细分行业，其中影视传媒和动漫游戏行业的上市公司所占比重较大，达到了44.45%，且市值排名都相对靠前。

从行业细分市场来看，2021年浙江电影行业收入出现了明显的反弹，全省总票房达到了35.74亿元，②较2020年有了极大的增长，浙产电影的数量和质量也有了明显提升。动漫游戏和网络直播仍保持高速发展的态势，动漫游戏产值领跑全国，并持续推动浙江经济发展；网络直播交易额和整体增速位居全国第一，在电商直播、游戏直播、泛娱乐直播的共同推动下，网络直播成为浙江数字经济的新引擎。

随着广播电视广告和报刊出版行业规模的持续萎缩，2021年浙江报纸和广播电视等传统广告渠道的收入依然呈下降趋势。但值得注意的是，随着短视频和直播电商等行业的崛起，互联网广告正在迅猛发展，广告行业也将迎来新的发展格局。

此外，在新媒体的冲击下，浙江纸质报刊发行状况持续滑落，较2020年有了明显的萎缩。广播电视和图书出版行业发展相对稳定，电视节目制作和播出时长、图书出版种类有所下降，但行业整体收入没有太大起伏。此外，随着媒体融合的加深，广播电视、报刊、图书出版等传统媒体行业积极布局新媒体传播格局的步伐也在进一步加快。

（二）传媒产业细分行业发展

1.广播电视行业

2021年浙江城镇居民电视直播日均收视时长为357分钟，高于全国城镇居民日均收视时长（345分钟），全省居民全天电视直播触达率达到71.3%。在频道竞争格局方面，中央级频道组以四成左右的市场占有率凸显了较高的竞争力，而在与外省频道组的市场份额竞争中，浙江省级频道组在晚间时段有明显的优势。

机构营收方面，2019～2021年，浙江广播电视行业营收额总体呈上升趋势。2021年实际营收额达562.73亿元，较2020年和2019年分别增长12.47%和26.89%，其中，新媒体业务营收97.13亿元，较2019年增长203.53%。随着传统媒体的转型升级，新媒体业务逐渐成为主流媒体营收的新支柱。

电视节目方面，新闻/时事、生活、综艺娱乐、电视剧这四类节目在浙江电视节目收视率中排名靠前，其中，新闻/时事类节目收视率接近生活类节目的1.9倍，而财经和音乐类节目的需求则相对较弱。在电视节目创新方面，由浙江卫视推出的《妙墨中国心》《万里走单骑——遗产里的中国》入……

本书是由未来媒体研究院组织浙江省新闻传播学科专家编写，着重对浙江省传媒及关联产业发展现状与趋势进行深入分析，解读浙江省传媒产业发展热点，剖析新技术引领下的传媒创新与发展经验，为中国各区域传媒产业发展提供前瞻性参考。