中国网络影视发展报告

张智华，北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师，网络影视研究中心主任，兼任中国高校影视学会网络视听专业委员会副理事长、中国新闻史学会视听传播研究会副理事长、全球修辞学会视听传播学会副会长、中国电影评论学会理事，教育部学位与研究生教育评估专家，国家社科基金及教育部人文社会科学研究等项目评审专家。担任国家社科基金艺术学重大项目首席专家、《中国大百科全书》第三版影视卷影视编剧分支主编。主要从事电视与新媒体、影视创意与编剧、戏剧与影视相互改编、影视文化与批评等方面的教学与研究。主持国家社科基金艺术学重大项目，主持并完成国家社科基金青年项目、国家社科基金艺术学项目、教育部项目、国家广电总局项目、北京社科基金项目等。出版《影视文化传播》《电视剧类型》《电视剧叙事艺术研究》《网络时代电视剧产业研究》《多媒体时代中国电影批评及其价值取向》《中国网络电影、网络剧、网络节目初探》《网络时代中国电影表现方法与电影产业发展》《宋代笔记小说与戏剧影视》等专著12部、合著3部，参与制作电视节目、网络节目多个。在《中国社会科学》《文学评论》《现代传播》《艺术评论》《当代电影》《中国电视》《艺术百家》等核心期刊上发表论文180多篇。获得北京社科优秀成果奖、广电总局奖6项。2013年获北京师范大学教学名师奖，2016年获钱瑗教育基金优秀教师奖，2018年获优秀博士论文指导教师奖，2020年被选拔为享受国务院政府特殊津贴专家。

第一节跨媒介叙事、元宇宙与中国网络影视发展

近年来，媒体融合不断向纵深发展，运用互联网思维进行文化产品的生产与传播已成为共识。网络影视作为一种文化产品，既是互联网发展的产物，也是跨媒介叙事中的重要一环。自跨媒介叙事的概念被提出之初，就直指实践生产，在跨媒介叙事方法建构下发展对网络影视的价值有三：第一，在文化上，网络影视延续文本中所建构的故事世界，又重新建构着故事世界，产生新的文本。第二，在商业上，以参与性为特征的跨媒介叙事充分利用粉丝经济，形成增值。第三，在思想上，多种媒体协同建构的叙事文本受众范围广泛，影响深远，为主流价值观的传播提供了良好的渠道。跨媒介叙事给予网络影视以广阔的空间，是网络影视价值的再延伸，厘清二者之间的关联，是当前网络影视发展的应有之义。

网络影视作为跨媒介叙事的重要一环，生产走向系列化、规模化，愈发完备的生产体系使得网络影视的价值呈现多元化。一方面，游戏、网络文学、动漫等不同文本为网络影视的生产提供广阔的意义空间，同时网络影视又不断完善、重塑着新的意义。而这一意义的构成空间被詹金称为故事世界。建构具有延展性的故事世界是跨媒介叙事的基础，因而成为当前文化生产的重要命题。另一方面，粉丝的协同参与是跨媒介叙事的另一重要特征，这不仅给粉丝经济提供得以滋生的土壤，提升经济价值，还不断形塑着文本架构以便产生新的意义。由此，由内容生产者和粉丝共同完成的文化产品散落在各个媒介平台，以不同的形式讲述具有联系性的内容，建立着庞大的价值体系，贯穿在文化生产的各个层面。

一、商业价值：文本起源与产业回归

网络影视是文化工业的产物，其生产的基本属性是商品属性，跨媒介叙事对商业价值的扩展具有重要作用。一方面，在跨媒介叙事中，网络影视主要改编于网络文学，网络文学具备天然的商业属性，是文化产业增值的一部分，使其媒介的跨越伴随利益叠加；另一方面，当网络影视生产完成投人市场，跨媒介叙事提供多维度营销线索与故事的再生产，同样完成了商品的盈利。

（一）网络文学的商业性

自2015年起，由网络文学改编而成的网络电影、网络剧、游戏数量等大幅度增长，网络文学成为泛娱乐产业最大的卫源头，成为资本增值的基本资源。网络文学具有大众性、娱乐性、类型化的特点，覆盖受众范围广泛，频道设置形成圈层传播，聚积原始粉丝，为商业改编奠定基础。另外，网络文学是一种付费的文化生产，其生产满足受众的审美趣味，符合普遍社会文化心理，市场性决定了其内容创作的贴近性，与网络影视等大众文化产品具有适配性。由此，资本介入进行影视化改编，隐性存在于文学中的商品价值成为网络文学亮眼的标签，市场规模和行业产值常常成为评价网络文学的基础性指标。网络文学作为原始文本进入跨媒介叙事，其商业价值被放大，以致出现网络文本内容质量良莠不齐的症结，甚至出现了价值转向：由注重作品的审美价值转向迎合IP开发的商业标准。但是这种急功近利的做法直接导致了网文作品质量降低，语言、修辞、结构、叙事等构成文学作品的基本要素被忽略，讲述能吸引人、能用不同艺术形式跨屏表现的“好故事”成为创作追求，点击流量则靠制造“爽点”刺激感官或迎合低层次精神需求来实现。文学性的缺失导致商业性的背离，跨媒介叙事需要严谨的逻辑框架与可塑的故事背景，因而网络文学对商业价值的追求应建立在文学价值与思想价值之后。

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本书是对2022年度中国网络影视发展的综述。内容包括：2022年中国网络影视发展概述，2022年中国网络电影、网络剧、网络节目、网络短视频、网络音乐节目发展。由北京师范大学艺术与传媒学院教授、网络影视研究中心主任张智华主编，每年出版一本，具备资料价值和参考价值。2020年4月“中国网络影视发展报告”系列的首部《中国网络影视发展报告(2019)》出版后，多家媒体发表了《网络影视与时代发展同频共振》《文艺理论研究助力网络影视新时代的健康发展》等评论和报道，持续受到关注。本书是该系列的第四部。