旅游，得IP者得天下

图书标准信息

• 作者 洪清华
• 出版社 中国旅游出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787503259272
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

《旅游，得IP者得天下》是洪清华首部个人理论专著，首次对其率先提出的“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释；是一本旅游行业的IP指南，是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果，同时，结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”“、“老洪IP思想的孵化成果”板块，深入浅出地实现了理论的落地，为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

【作者简介】

洪清华，景域集团董事长/驴妈妈旅游网创始人，中国杰出旅游企业家，上海市领军人才，上海十大青年经济人物。任复旦大学MTA项目导师、南开大学旅游管理硕士兼职导师、上海大学悉尼工商学院发展顾问、上海对外经贸大学兼职教授等多所高校客座教授。他率先提出“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理念，

是中国旅游IP理论创始人 。

洪清华在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，率先将IP引入了旅游产业的发展中，并且将IP打造成了景域旅游生态圈的核心战略。他所领军的景域集团拥有景域智慧经济集团、景域目的地运营集团、驴妈妈集团三大子集团，已连续4年进入中国旅游集团20强。2015年12月22日，景域作为“中国旅游O2O首股”正式挂牌上市。

2017年，洪清华提出打造世界级旅游集团的目标，开启了在世界舞台上搅动IP风云的新征程。

【目录】

第一章     IP 的超级之门        

一、从 IP 到天下，风景无限      

（一）IP 溯源与定义   

（二）IP 之战的新格局和新序曲        

（三）“得 IP 者得天下”的商业传奇       

二、IP 魔法正在改变产业链        

三、超级 IP 的七个魔法      

（一）个性化         

（二）稀缺性         

（三）信任中枢     

（四）交易入口     

（五）新生存方式         

（六）新延伸         

（七）负成本连接         

四、超级 IP 的超级价值      

（一）超级 IP 的目的地价值      

（二）超级 IP 的消费者价值      

五、超级 IP 方法论      

（一）超级 IP 的五道门      

（二）真伪 IP 的分界线      

（三）未来的超级职业：幻想工程师         

（四）超级 IP 的供给侧与消费侧      

（五）超级 IP 的“小”和“大”      

（六）超级 IP 怎样把“感动”变成“行动”

（七）超级 IP 如何实现负成本的商业奇迹      

（八）如何构建企业的 IP 魔法世界

（九）超级 IP 与地域文化的融合      

第二章     超级 IP，旅游实践中的超级风景        

一、主题公园超级 IP 启示录      

（一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景         

（二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型

（三）跨越经济周期，构建起全球化的投资格局     

（四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型

（五）强化 IP 运营，构建全产业链的 IP 成长闭环       

（六）依托城市群，构建全球化的 IP 版图      

二、乡村旅游超级 IP 启示录      

（一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制

（二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP 魅力  

（三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP 体验  

（四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台         

（五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈     

（六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观         

三、特色小镇超级 IP 启示录      

（一）IP 是特色小镇与世界的连接点        

（二）“IP   产业链   交通网”是特色小镇竞争力的核心所在     

（三）把“特色”变成 IP，打造 IP 引领的特色小镇产业生态体系    

（四）从运营倒推规划，打造“IP   投资   规划  运营”的特色小镇发展模式       

（五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇 IP 的精神内核        

（六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇 IP 的产品矩阵   

（七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇 IP 的发展路径   

四、目的地酒店超级 IP 启示录 

（一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径     

（二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧     

（三）从 IP 出发，打造目的地酒店的产业链 

（四）用小尺度的设计为目的地酒店注入灵气         

（五）目的地酒店背后还有一个 IP 混搭的故事      

五、景区超级 IP 启示录      

（一）依托景区资源层次，定位超级 IP   

（二）依托景区产品组合层次，设计超级 IP   

（三）依托景区文化表达层次，升华超级 IP   

（四）打破景区围墙，为超级 IP 打造全域化的公共服务      

（五）打破景区围墙，为超级 IP 打造全域化的消费场景      

（六）打破景区围墙，为超级 IP 打造持续创新的机制 

（七）打破游客“围墙”，为景区超级 IP 打造分享互动的社群   

（八）重构景观业态，为景区超级 IP 打造集群化的竞争力 

六、旅游商品超级 IP 启示录      

（一）形成丰富的游后体验场景         

（二）演绎出全新的 IP 文化      

（三）构建起具有工匠精神的创客系统     

（四）构建起目的地文化体验的闭环         

（五）打造让游客快乐花钱的旅游商品 IP 矩阵      

七、体育超级 IP 启示录      

（一）融合目的地的 IP 调性      

（二）增强体育 IP 的衍生力和更新力      

（三）构建体育 IP 的上下游协同机制      

（四）打造体育 IP 的本地化适应能力      

（五）形成体育赛事 IP 与旅游产品的衍生机制      

（六）构建可持续的体育 IP 周边产品开发模型      

八、美食超级 IP 启示录      

（一）美食也能成网红         

（二）选择适合自己的供应链管理模式     

（三）提升美食的文化附加值     

九、美行超级 IP 启示录      

（一）大交通的 IP 之美      

（二）小交通的 IP 之美      

（三）微交通的 IP 之美      

第三章     超级 IP 的时代机遇      

一、超级 IP 创造的新世界

（一）IP 化企业组成的新世界   

（二）IP 化部落组成的新世界   

（三）IP 化矩阵组成的新世界   

（四）IP 化村镇组成的新世界   

二、超级 IP 创造的新旅游

（一）“旅游超级 IP   文脉”开启全域规划新格局         

（二）“旅游超级 IP   旅游流”开启全域投资新格局     

（三）“旅游超级 IP   产业链”开启全域运营新格局     

（四）超级 IP 造就的超级企业

 

后记         心有 IP