国际市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 汤定娜 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787568063258
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页

【内容简介】

本书系21世纪市场营销立体化教材中的一种。本教材共有十章，具体包括导论、国际营销战略计划，介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程，以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法；国际市场分析与评估，主要内容有国际市场预测的定量和定性方法，以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点；国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；国际市场进入方式，主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；以及国际市场营销管理，包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订。修订量占比一半左右

【作者简介】

汤定娜，女，企业管理博士，中南财经政法大学工商管理学院教授，营销管理专业博士生导师。中国市场学会理事、中国管理学会营销管理专业委员会委员、中国高校市场研究会副会长、湖北省市场营销学会副会长。主持并完成国家自然科学基金 多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究――零售商与购物者互动视角 以及湖北省社会科学基金 可持续发展下湖北企业国际化经营研究 等项目研究。

【目录】

目 录 

第1章 导论 1 

1.1 国际市场营销概念 2 

1.2 国际市场营销学及其发展历程 5 

1.3 国际市场营销决策 9 

本章小结 13 

关键术语 13 

思考题 14 

参考文献 14 

案例研讨 14 

第2章 国际市场营销战略计划 18 

2.1 国际市场营销战略要素和目标 19 

2.2 国际市场营销战略计划 23 

2.3 国际市场投资组合战略 31 

本章小结 35 

关键术语 35 

思考题 35 

参考文献 36 

案例研讨 36 

第3章 国际市场分析与评估 41 

3.1 国际市场的测量与预测 43 

3.2 国际市场营销环境分析与评估 48 

3.3 国际市场结构与不同市场类型 55 

本章小结 59 

关键术语 59 

思考题 60 

参考文献 60 

案例研讨 60 

第4章 国际目标市场选择 65 

4.1 国际市场细分 66 

4.2 国际目标市场选择 74 

4.3 国际市场定位 79 

本章小结 80 

关键术语 80 

思考题 80 

参考文献 80 

案例研讨 81 

第5章 国际市场进入方式选择 84 

5.1 进入国际市场的方式 85 

5.2 进入国际市场方式的选择 109 

本章小结 116 

关键术语 116 

思考题 116 

参考文献 116 

案例研讨 117 

第6章 国际市场产品策略 121 

6.1 国际产品生命周期 122 

6.2 国际市场产品策略 130 

6.3 国际市场品牌和包装策略 139 

6.4 国际市场质量保证和服务策略 148 

本章小结 150 

关键术语 151 

思考题 151 

参考文献 151 

案例研讨 152 

第7章 国际市场渠道策略 155 

7.1 国际市场营销渠道模式 156 

7.2 国际市场营销渠道设计 160 

7.3 国际市场营销渠道管理 165 

7.4 国际市场物流管理 167 

7.5 国际市场网络渠道 169 

本章小结 171 

关键术语 172 

思考题 172 

参考文献 172 

案例研讨 172 

第8章 国际市场促销策略 176 

8.1 国际市场促销组合 178 

8.2 国际市场广告策略 182 

8.3 国际市场人员推销策略 189 

8.4 国际公共关系策略 194 

8.5 国际会展 197 

8.6 国际市场促销与网络营销 203 

本章小结 205 

关键术语 205 

思考题 205 

参考文献 206 

案例研讨 206 

第9章 国际市场价格策略 209 

9.1 国际市场产品价格构成与价格阶升 210 

9.2 国际市场定价的影响因素 213 

9.3 国际市场定价的方法 218 

9.4 跨国公司的定价取向 221 

9.5 倾销与转移定价 222 

本章小结 228 

关键术语 229 

思考题 229 

参考文献 229 

案例研讨 230 

第10章 国际市场营销管理 234 

10.1 国际市场营销的全球化与本土化 235 

10.2 国际市场营销管理的战略要素 236 

10.3 国际市场营销管理的组织结构 240 

10.3 国际市场营销管理控制 250 

本章小结 254 

关键术语 254 

思考题 254 

参考文献 255 

案例研讨 255 

主要参考文献 259 

后记 261