网络舆情概论（微课版）

图书标准信息

• 作者 李明德
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787115577153
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 259千字

【内容简介】

本书集网络舆情理论与网络舆情实战于一体，构建出了完善的网络舆情知识体系。全书共12章，具体内容包括网络舆情概述、网络舆情传播规律、网络舆情监测、网络舆情搜集与研判、网络舆情编报、网络舆情处置、网络舆情回应、网络舆情管理体系、大数据与网络舆情、人工智能与网络舆情、政务新媒体与网络舆情、网络舆情与社会治理等。全书既有扎实的理论知识，又有丰富的案例分析，理论联系实际，方便读者学习。
  本书既可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的相关课程的教材，也可供舆情分析领域的研究人员学习使用，还可作为政府、企事业单位等宣传、舆情管理部门的培训用书。

【作者简介】

李明德，西安交通大学新闻与新媒体学院院长兼党总支书记、二级教授、国务院政府特殊津贴专家、西安交通大学学报（社科版）主编。曾先后主持国家、部省级课题10余项，发表学术论文60余篇，专著8部。专著《仿像与超越——传媒对文学的双重影响》、论文《大众传播的导向责任》等多部著作及论文获得国家、省级奖励。其主编杂志获得“全国高校优秀科技期刊一等奖”、“陕西省科技期刊一等奖”等多项殊荣，本人也获得“全国优秀社会科学普及专家”、“陕西省重点领域人才”等多项荣誉

【目录】

第 1章  网络舆情概述　1

1.1　网络舆情概述　2

1.1.1　网络舆情的定义与特点　2

1.1.2　网络舆情的类型　5

1.2　网络舆情的构成要素　7

1.2.1　网络舆情的主体　7

1.2.2　网络舆情的客体　8

1.2.3　网络舆情的载体　8

1.2.4　网络舆情的本体　10

1.3　网络舆情的知识体系　10

1.3.1　网络舆情的传播规律　11

1.3.2　网络舆情监测、搜集与研判　12

1.3.3　网络舆情编报、处置与回应　14

1.3.4　网络舆情管理体系　15

1.3.5　网络舆情前沿议题　16

思考与练习　17

案例分析　18

第　2章 网络舆情传播规律　19

2.1　网络舆情的生命周期　20

2.1.1　生命周期理论　20

2.1.2　网络舆情发展的周期律　21

2.2　网络舆情的发生　21

2.2.1　网络舆情发生的作用要素　22

2.2.2　网络舆情发生的方式与载体　23

2.2.3　网络舆情发生的形态与特点　25

2.3　网络舆情的扩散　26

2.3.1　网络舆情扩散的动力与阻力　26

2.3.2　网络舆情扩散的规律性　27

2.4　网络舆情的变动　28

2.4.1　网络舆情变动的内因与外因　28

2.4.2　网络舆情变动的指向与关系　29

2.4.3　网络舆情变动的反转现象　30

2.4.4　网络舆情变动的测量方法　31

2.5　网络舆情的衰减　32

2.5.1　网络舆情衰减的表现特征　32

2.5.2　网络舆情衰减的基本动力　33

思考与练习　34

案例分析　35

第3章　网络舆情监测　37

3.1　网络舆情监测概述　38

3.1.1　网络舆情监测的定义　38

3.1.2　网络舆情监测的基本流程　40

3.2　网络舆情监测的关键技术　42

3.2.1　网络舆情监测的关键指标　42

3.2.2　网络舆情监测的信息采集技术　43

3.2.3　网络舆情监测的数据分析技术　45

3.2.4　网络舆情监测的数据可视化技术　46

3.3　网络舆情监测的代表性工具　48

3.3.1　新闻舆情监测系统　48

3.3.2　社交舆情监测系统　49

3.3.3　全网舆情监测系统　50

3.4　网络舆情监测的实施步骤　50

3.4.1　网络舆情监测的关键词设置　51

3.4.2　网络舆情监测的覆盖范围及抽样　51

3.4.3　网络舆情监测的可视化呈现　51

思考与练习　55

案例分析　55

第4章　网络舆情搜集与研判　56

4.1　网络舆情搜集的内容与要求　57

4.1.1　网络舆情搜集的内容　57

4.1.2　网络舆情搜集的要求　57

4.2　网络舆情搜集的范围与方法　59

4.2.1　网络舆情搜集的范围　59

4.2.2　网络舆情搜集的方法　60

4.3　网络舆情研判的要求与流程　61

4.3.1　网络舆情研判的要求　61

4.3.2　网络舆情研判的流程　63

4.4　网络舆情研判的要点、方法与类型　64

4.4.1　网络舆情研判的要点　64

4.4.2　网络舆情研判的方法与类型　64

4.5　网络舆情研判的机制与指标体系　68

4.5.1　网络舆情研判的工作机制　69

4.5.2　网络舆情研判的指标体系　69

思考与练习　70

案例分析　71

第5章　网络舆情编报　72

5.1　网络舆情编报的定义与特点　73

5.2　网络舆情编报的流程与类型　74

5.2.1　网络舆情编报的流程　74

5.2.2　网络舆情编报的类型　76

5.3　网络舆情编报的基本要求　78

5.3.1　选题要求　78

5.3.2　内容要求　79

5.3.3　语言要求　81

5.3.4　时效性要求　82

5.3.5　网络舆情编报示例　82

5.4　网络舆情编报工作评价　87

5.4.1　网络舆情编报评价的内容　88

5.4.2　网络舆情编报评价的实施步骤　89

思考与练习　90

案例分析　90

第6章　网络舆情处置　93

6.1　网络舆情处置概述　94

6.1.1　网络舆情处置的定义　94

6.1.2　网络舆情处置的主体　95

6.2　网络舆情处置的技巧　97

6.2.1　以理服人和以情感人相结合　97

6.2.2　舆情处置与问题解决相统一　98

6.2.3　法治思维框架下的依法处置　99

6.2.4　互联网思维框架下的主动处置　100

6.2.5　统一战线框架下的多方参与　100

6.3　网络舆情处置效果评估　101

6.3.1　网络舆情处置效果评估的核心内容　101

6.3.2　网络舆情处置效果评估的实施步骤　103

思考与练习　104

案例分析　105

第7章　网络舆情回应　106

7.1　网络舆情回应概述　107

7.1.1　网络舆情回应的定义　107

7.1.2　网络舆情回应的特点　107

7.2　网络舆情回应的时机与重点　109

7.2.1　网络舆情回应的时机　109

7.2.2　网络舆情回应的重点　110

7.3　网络舆情回应的流程与工作机制　113

7.3.1　网络舆情回应的流程　113

7.3.2　网络舆情回应的工作机制　115

7.4　网络舆情回应的基本技巧　117

7.4.1　抢占先机，稳抓“第 一时间”　117

7.4.2　态度优先，避免冲突　117

7.4.3　设置议程，掌握主动权　119

7.4.4　渠道多元，加强正面对冲　120

7.4.5　借力发挥，放大和声效应　122

7.4.6　乘胜追击，持续发力　123

7.5　网络舆情回应的效果评估　124

7.5.1　网络舆情回应效果评估的核心内容　124

7.5.2　网络舆情回应效果评估的实施步骤　126

思考与练习　131

案例分析　131

第8章　网络舆情管理体系　133

8.1　网络舆情管理概述　134

8.1.1　网络舆情管理的定义　134

8.1.2　网络舆情管理的主体　135

8.2　网络舆情管理的核心要素　135

8.2.1　网络舆情管理的工作理念　136

8.2.2　网络舆情管理的工作内容　139

8.3　网络舆情管理效果评估　140

8.3.1　网络舆情管理效果评估的重点　140

8.3.2　网络舆情管理效果评估的步骤　142

8.4　网络舆情管理的政策　143

8.4.1　国家层面的网络舆情政策　144

8.4.2　地方层面的网络舆情政策　144

8.4.3　企事业单位的网络舆情政策　145

思考与练习　145

案例分析　146

第9章　大数据与网络舆情　147

9.1　大数据概述　148

9.1.1　大数据的定义　148

9.1.2　大数据的基本功能　149

9.2　大数据与网络舆情监测　151

9.2.1　大数据与网络舆情异常数据监测　151

9.2.2　大数据在网络舆情监测中的工作流程　153

9.2.3　大数据在网络舆情监测中的局限性　155

9.3　大数据与网络舆情研判　157

9.3.1　大数据在网络舆情研判中的工作目标　157

9.3.2　大数据在网络舆情研判中的流程创新　159

9.3.3　大数据在网络舆情研判中的局限性　160

思考与练习　163

案例分析　163

第　10章 人工智能与网络舆情　165

10.1　人工智能概述　166

10.1.1　人工智能的定义　166

10.1.2　人工智能在网络舆情中的应用　167

10.2　人工智能与网络舆情监测　168

10.2.1　人工智能在网络舆情监测中的流程创新　169

10.2.2　人工智能在网络舆情监测中的局限性　170

10.3　人工智能与网络舆情研判　171

10.3.1　人工智能在网络舆情研判中的工作目标　172

10.3.2　人工智能在网络舆情研判中的流程创新　173

10.3.3　人工智能在网络舆情研判中的局限性　174

10.4　人工智能与网络舆情引导　175

10.4.1　人工智能在网络舆情引导中的工作模式　176

10.4.2　人工智能在网络舆情引导中的局限性　177

思考与练习　178

案例分析　179

第　11章 政务新媒体与网络舆情　181

11.1　政务新媒体概述　182

11.1.1　政务新媒体的定义与特点　182

11.1.2　政务新媒体类型　183

11.1.3　我国政务新媒体的发展历程　184

11.2　政务新媒体在网络舆情中的角色　186

11.2.1　政务新媒体的信息发布角色　187

11.2.2　政务新媒体的互动回应角色　189

11.2.3　政务新媒体的谣言治理角色　191

11.2.4　政务新媒体的意见吸纳角色　192

11.3　政务新媒体治理网络舆情的技巧　193

11.3.1　多部门政务新媒体矩阵联动式回应　193

11.3.2　基于政务新媒体平台的常态化舆情监测　194

11.3.3　基于不同政务新媒体平台的差异化应对　195

11.3.4　积极推进政务新媒体管理制度体系的建设　198

思考与练习　201

案例分析　201

第　12章 网络舆情与社会治理　205

12.1　网络舆情中的谣言治理　206

12.1.1　网络谣言的定义与特点　206

12.1.2　网络舆情中的谣言　208

12.1.3　网络舆情中的谣言的类型与形态　210

12.1.4　网络舆情中的谣言的处理　212

12.2　网络舆情与集体行动　213

12.2.1　集体行动的概念与类型　213

12.2.2　网络舆情对集体行动的影响　214

12.3　网络舆情与政府形象　215

12.3.1　政府形象的概念、构成与特征　215

12.3.2　政府形象与网络舆情治理　217

12.3.3　网络舆情与政府形象塑造　218

思考与练习　219

案例分析　220

参考文献　222