旅游市场营销实务

图书标准信息

• 作者 王宁；伍建海；廖建华；杨琳曦；陈兰；罗志慧；王少娜
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787302561507
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 391.000千字

【内容简介】

本书内容全面，层次清晰，可读强，具有如下特点：①结构清晰，循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架，以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容，符合的认知规律和学成长路径。②任务导向，体例创新。学目标设定合理，学指南清晰，任务实施和核明确，实训项目丰富，案例内容具有较新的前沿视角。③校企合作，产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持，使本书内容更加与企业接轨，更加与市场贴近。④知识新颖，与时俱进。介绍旅游网络营销的很好案例及做法，较为详细地介绍了营销、移动互联网营销、营销、营销、自媒体营销等相关理论和案例。本书既适用于高等教育旅游管理专业，也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学，本书配备了电子课件、题和案例等资源。

【作者简介】

王宁，男，中山大学工商管理硕士，旅游经济副教授，广东省高等学校第八批“千百十人才培养工程”培养对象，全国商贸服务业青年专家，先后主持广东省教育厅、广州市科技创新委员会、教育部职业院校文秘类专业教学指导委员会等省级以上课题和项目4项，主要参与各级课题10余项，参与广州市科创委和地方教育行政部门委托的政策研究类课题，取得一定的社会认可。具有良好的旅游学术研究能力，主要研究方向为旅游管理、酒店管理、职业教育等，先后发表旅游专业论文10余篇，其中在ISTP和EI期刊发表两篇英文论文。具有旅游行业十年经营管理经验，全国导游人员资格考试广东省口试考评员，企业人力资源管理人员职业技能鉴定高级考评员。

【目录】

项目一  走近旅游市场营销

任务一  认知旅游市场营销

任务二  走进旅游市场营销内容体系

项目二  旅游市场调研与定位

任务一  旅游市场营销环境分析

任务二  旅游市场调研

任务三  stp战略营销

项目三  旅游产品策略设计

任务一  认知旅游产品的概念

任务二  旅游产品品牌策略设计

任务三  旅游产品开发策略

项目四  旅游产品定价策略设计

任务一  认知旅游产品价格

任务二  选择旅游产品定价方法和策略

项目五  旅游产品渠道策略设计

任务一  认知旅游产品销售渠道

任务二  旅游产品销售渠道策略设计

项目六  旅游产品促销策略设计

任务一  认知旅游产品促销

任务二  制定旅游产品促销策略

项目七  制订旅游市场营销计划

任务一  认知旅游市场营销计划

任务二  旅游市场营销控制

项目八  旅游网络营销策略设计

任务一  认知旅游网络营销

任务二  确立旅游网络营销策略

参文献