营销策划——路径、方法与文案设计

图书标准信息

• 作者 李胜 黄尧 黄华
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787301293706
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 484千字

【内容简介】

　　《营销策划——路径、方法与文案设计》在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。

【作者简介】

　　李胜，男，教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人，中国市场学会理事，高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。

【目录】

第1篇  基础篇

第1单元：营销策划导论

第2单元：营销策划创意

第2篇  专题策划篇

第3单元：整合营销策划

第4单元：公关策划

第5单元：品牌策划

第6单元：促销活动策划

第7单元：传播营销策划

第8单元：创业策划

参考文献