国际市场营销学：原理与案例（第三版）

图书标准信息

• 作者 王朝辉 吕瑛 张倩男
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2021-02
• 版次 3
• ISBN 9787565440779
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 403千字

【内容简介】

本书从经济学的视角全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营
  销学观念和原理的内涵，注重培养学生技能，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会
  实践相结合的教学目的。具体而言，本书以数字化时代的国际市场竞争为背景，共分九
  章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环
  境、调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销
  策略及营销过程运营等营销要素作了较详细的阐述。

【目录】

第一章国际市场营销概论/1

学习目标/1

第一节国际市场营销概述/2

第二节国际市场营销观念的演进/13

第三节国际市场营销的驱动力与约束力/18

第四节国际市场营销活动的经济学解读/21

关键术语/22

主要观点/22

基本训练/23

第二章国际市场营销环境/26

学习目标/26

第一节国际社会文化环境/27

第二节国际经济与技术环境/36

第三节国际政治与法律环境/44

第四节国际自然环境与绿色营销/56

关键术语/62

主要观点/62

基本训练/63

第三章国际市场营销调研/67

学习目标/67

第一节国际市场营销调研概述/69

第二节国际市场营销调研的方法/75

第三节国际市场营销调研的数据获取/87

第四节国际市场营销调研的数据分析/98

关键术语/104

主要观点/104

基本训练/105

目录

第四章国际市场营销战略的制定/109

学习目标/109

第一节国际市场细分/110

第二节国际目标市场的选择与定位/118

第三节国际市场营销的战略选择/123

关键术语/135

主要观点/136

基本训练/136

第五章国际市场营销的产品策略/138

学习目标/138

第一节国际市场产品概述/139

第二节国际市场产品策略/149

第三节国际市场服务产品策略概述/164

关键术语/169

主要观点/170

基本训练/170

第六章国际市场营销的价格策略/173

学习目标/173

第一节国际市场价格的种类与构成/174

第二节影响国际市场营销定价的因素/176

第三节国际市场营销定价方法与策略/184

第四节国际市场营销价格发展趋势与企业对策/194

关键术语/196

主要观点/196

基本训练/196

第七章国际市场营销的渠道策略/200

学习目标/200

第一节国际市场营销渠道概述/201

第二节国际市场营销渠道的开发与创新/208

第三节国际网络营销渠道概述/215

第四节国际物流概述/220

关键术语/223

主要观点/223

基本训练/223

第八章国际市场营销的促销策略/226

学习目标/226

第一节国际市场促销概述/227

第二节国际市场整合营销传播/229

第三节国际市场广告策略/235

第四节国际公共关系策略/241

第五节国际市场人员推销策略/247

第六节国际市场销售促进策略/251

关键术语/255

主要观点/255

基本训练/255

第九章国际市场营销的计划、组织与控制/258

学习目标/258

第一节国际市场营销计划/259

第二节国际市场营销组织结构/262

第三节国际市场营销的控制/270

关键术语/275

主要观点/275

基本训练/276

主要参考文献/278