数字媒体概论

图书标准信息

• 作者 冯广超 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787300057682
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 326千字

【内容简介】

《21世纪新闻传播学系列教材：数字媒体概论》内容全面，图文并茂，从多个角度系统地对数字媒体这个新的学科进行了分析、介绍，内容涉及传播学、数字通信学、电子工程学、广告学、营销学、管理学等学科的知识。
第一部分首先对媒介和数字媒介进行了理论定义，介绍了前人在数字媒介方面上的理论贡献。
第二部分对数字媒介进行基础性的介绍：数字无线移动、电视游戏系统、、数字音频广播、数字电视、个人电视（PVR）、数字电影、数字出版技术都进行了深入的阐述。
第三部分的重点放在数字媒介经营与管理上。包括数字媒体资产管理，以及基于有线电视网的数字电视的经营。
第四部分对数字广告进行了介绍，如网络广告、虚拟广告、流媒体中的广告应用、无线广告、数字电视广告，同时介绍了数字媒介销售和购买需要注意的计费问题。
最后的结语部分则谈了对行业发展现状的一些感想以及对未来发展的认识。

【目录】

第一部分导论
第一章数字媒介导论
第一节媒介的定义
第二节数字媒介的定义

第二部分认识数字媒介
第二章数字无线移动媒介
第一节数字移动通信
第二节无线互联网
第三章数字娱乐媒介——视频游戏系统
第一节定义
第二节主要厂商
第四章数字音频广播
第一节数字音频广播
第二节卫星广播
第五章数字电视
第一节数字电视导论
第二节DVB数字电视标准
第三节数字电视发展的阶段性
第四节互动电视
第五节世界数字电视、互动电视的发展历史、现状及预测
第六章个人电视
第一节个人电视概况
第二节个人电视服务的内容
第三节独立个人电视设备的结构及功能
第四节个人电视服务的问题
第七章数字电影
第一节定义
第二节数字电影的优势
第三节数字电影的关键技术
第四节数字电影的工作流程
第八章数字出版
第一节导论
第二节数字出版的层次
第三节以CIP4为基础的集成化、信息化出版流程
第三部分数字媒介经营与管理
第九章数字媒体资产管理
第一节导论
第二节数字媒体资产管理的作用
第三节数字媒体资产管理系统的组成
第十章数字电视台经营与管理
第一节数字电视台的技术管理
第二节数字电视台策略规划
第三节数字电视台业务规划

第四部分数字广告
第十一章网络广告
第一节Banner
第二节赞助广告
第三节文字链接
第四节E-mail广告
第五节富媒体广告
第十二章虚拟广告
第一节虚拟广告导论
第二节虚拟广告技术的原理
第三节法律争议
第十三章流媒体广告
第一节流媒体广告导论
第二节流媒体分类
第三节流媒体技术原理及应用
第四节流媒体广告
第五节流媒体广告插入技术
第十四章无线广告
第一节无线广告的发展背景及预测
第二节无线广告形式
第三节无线广告标准
第十五章数字电视广告
第一节数字电视广告概要
第二节数字电视广告技术
第十六章数字营销媒介的计费
第一节互联网广告计费
第二节数字电视和互动电视广告的计费
结语—后数字时代的淘金梦
参考文献
索引
专业术语