媒介经营与管理（新编21世纪新闻传播学系列教材）

图书标准信息

• 作者 周蔚华
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787300314877
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 440页
• 字数 624千字

【内容简介】

本教材顺应当前媒介深度融合发展趋势，对媒介经营与管理的相关内容作了较为系统而全面的介绍。
  本教材内容主要包括三部分： 部分具有总论性质，对媒介及其经营管理中的一些基本概念、管理思想发展历程、媒介经营与管理的外部环境和现状做了简要介绍；第二部分介绍媒介经营与管理业务及其核心内容，包括媒介组织、战略管理、产品研发与生产管理、营销管理、广告经营与管理、资本运作、品牌管理；第三部分是媒介组织经营与管理的保障性关键要素，包括人力资源管理、财务管理。
  本教材具有以下鲜明特点： ，紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践，并把它上升到规律性认识加以理论总结；第二，力图将媒介深度融合条件下的媒介经营与管理的新技术、新实践、新经验及新案例吸纳到教材内容中去；第三，充分借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验。
  本教材充分体现党中央关于课程思政的有关要求，将习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿教材始 ，在介绍管理思想时努力吸收中华优秀传统文化的相关内容。

【作者简介】

周蔚华，《中国社会报》社长兼总编辑、《中国禁毒报》总编辑，中国人民大学新闻学院兼职教授，博士生导师。主要研究领域为数字媒体与出版传播、网络舆情理论与应用研究，发表论文100余篇，多篇被《新华文摘》全文转载，出版有个人专著多部。多次荣获中华优秀出版物（论文）奖，获中国人民大学教学成果一等奖（两次）、北京市教学成果二等奖、北京市哲学社会科学优秀成果奖二等奖、第十届韬奋出版奖等。

【目录】

编媒介经营与管理概述

章导论

第二章变化中的管理思想

第三章媒介产业的外部环境和发展现状

第二编媒介经营与管理的核心业务

第四章媒介组织管理

第五章媒介战略管理

第六章媒介产品的研发与生产管理

第七章媒介产品的营销管理

第八章广告经营与管理

第九章媒介资本运营与管理

第十章媒介品牌管理

第三编媒介组织运营的管理保障

第十一章媒介组织人力资源管理

第十二章媒介组织财务管理

参考文献

后记