新媒体营销

图书标准信息

• 作者 刘明秀 编；周丽玲
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787562179108
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页
• 字数 360千字

【内容简介】

本书系统阐述了新媒体营销的理论与方法,在细述新媒体营销理念与规则的基础上,结合大量实例,深入探讨新媒体营销的具体策略与方法,全面涵盖新媒体营销的主要领域:网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。本书适合作为大专院校相关专业的教材使用,亦可用作从业者参考。

【作者简介】

    周丽玲，女，传播学博士，武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师，美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者。主要研究领域为广告效果、新媒体传播、媒介生产与媒介效果，为本科生和研究生主讲“广告调查”、“广告策划”、“市场调查与分析”、“社会科学研究方法”等课程。合作出版专著《传媒风云——来自武汉传媒市场的报告》，参与编写《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》、《整合：集团化背景下的广告经营》、《广告学教程》等著作、教材多部。曾获得武汉大学“优秀导航师”称号，主持、参与科研课题多项，研究论文曾被新闻传播学A类国际会议评选为优秀论文。

【目录】

第一章新媒体营销概述
第一节新媒体营销的概念与内容
第二节新媒体营销的演进与发展
第二章新媒体营销的理论基础
第一节参与化时代与合作营销
第二节关系视角下的新媒体营销
第三节技术视角下的新媒体营销
第四节营销革命3.0
第三章新媒体营销策划
第一节确立营销参与者及目标
第二节搭建新媒体营销传播平台
第三节数据管理与整合营销
第四章新媒体营销的媒体通道与方法概览
第一节新媒体营销的常用通道
第二节新媒体营销的常用方法
第五章网络广告与网络营销
第一节网络广告：从门户网站到搜索
第二节网络营销的社交化
第六章搜索引擎营销
第一节搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销的方法与策略
第三节搜索的多元化及其营销前景
第七章视频营销
第一节视频营销概述
第二节视频营销的类型
第三节视频营销的策略与方法
第八章网络游戏营销
第一节网络游戏营销概述
第二节网络游戏营销的形式与方法
第三节网络游戏营销的应用策略
第九章微博营销
第一节微博营销概述
第二节微博营销策略
第三节微博营销的挑战和发展趋势
第十章微信营销
第一节微信的概念和微信的崛起
第二节微信营销的特点和方式
第三节微信营销的方法技巧
第四节微信营销面临的难题与发展方向
第十一章APP营销
第一节APP营销概述
第二节APP营销模式
第三节APP营销的策略与方法
参考文献
后记