广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材

图书标准信息

• 作者 宫承波、齐立稳、刘佳佳 编
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787504373465
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 311页
• 字数 402千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 媒体创意专业核心课程系列教材

【内容简介】

　　《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括：代总序拥抱创意时代，广告策划概说，广告策划与营销传播，广告市场调研与分析，广告基本策略的制定，广告诉求策略，广告创意策略，广告媒体策略，广告预算管理，广告效果评估，其他营销方式与相关策划，广告策划书的撰写与提案，广告策划主体建设，参考文献，后记。

【作者简介】

　　宫承波（1966～），男，山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博±后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学新闻学院教授、博士牛导师，任网络与新媒体（媒体创意方向）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。
　　有专著《传播学纲要》、《新媒体的多维审视》、《媒体创意导论》，合著《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《新媒体失范与规制论》、《新媒体产业论》、《文化创意产业总论》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《传播学史》、《中国动画史》、《春晚三十年》、《真人秀在中国》及教材《创新思维训练》、《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等，发表论文百余篇。
　　
　　齐立稳（1982～），女，毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业，获文学硕士学位。现为山东工艺美术学院视觉传达设计学院讲师，日前主要从事设计与广告方面的教学与研究。有参著教材j广告策划》（合著）、《新媒体概论》（副主编）、《新闻业务》等。在《山东大学学报》（哲学社会科学版）、《新闻界》等发表学术论文十余篇。
　　
　　刘佳佳（1985～），男，毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业，获文学硕士学位。现为浙江传媒学院文化创意学院讲师，日前主要从事品牌传播与广告策划方面的教学与研究。有参著教材《广告案例教程》等。在《中国出版》、《广告研究》、《国际广告》等发表学术论文二十余篇。

【目录】

代总序拥抱创意时代

第一章广告策划概说
第一节策划与广告策划
第二节广告策划的作用与原则
第三节广告策划的运作流程

第二章广告策划与营销传播
第一节广告策划与市场营销
第二节广告策划与传播
第三节整合营销策划时代的广告策划

第三章广告市场调研与分析
第一节广告市场调查概说
第二节营销环境调研与分析
第三节消费者调查与分析
第四节产品调查与分析
第五节竞争对手分析

第四章广告基本策略的制定
第一节明确广告目标
第二节细分广告市场
第三节选择目标市场
第四节确定广告定位

第五章广告诉求策略
第一节广告主题的要素及基本要求
第二节广告诉求相关理论
第三节广告诉求的对象、重点及方法

第六章广告创意策略
第一节广告创意的本质、含义和价值
第二节广告创意的原则
第三节广告创意的思维方法及发想过程

第七章广告媒体策略
第一节广告媒介的类别与特性分析
第二节媒体策划与媒体目标
第三节媒体策略的制定

第八章广告预算管理
第一节广告预算和预算编制原理
第二节广告预算的编制方法
第三节广告预算分配与控制

第九章广告效果评估
第一节广告效果评估概述
第二节广告效果评估模型
第三节广告效果评估内容及其指标

第十章其他营销方式与相关策划
第一节公关活动
第二节促销活动
第三节新闻报道策划

第十一章广告策划书的撰写与提案
第一节广告策划书的撰写
第二节广告提案的呈现

第十二章广告策划主体建设
第一节广告策划主体的综合素养
第二节广告策划主体综合素养训练

参考文献
后记