数字广告创意

图书标准信息

• 作者 王佳炜
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787569328257
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 402千字

【内容简介】

本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上，结合移动互联网、AI、5G时代广告创意面对的颠覆性挑战，详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本教材读者对象主要为高校广告学、新闻学、营销学、管理学等专业学生、高校相关课程授课教师，也适用于对广告创意感兴趣的社会人士。

【作者简介】

中国传媒大学广告学博士，西安外国语大学新闻与传播学院副教授，硕士研究生导师。近十年广告传播行业从业经验。关注数字新媒体营销、区域形象传播和社会营销研究，发表专业相关论文十余篇，省社科级项目3项、厅级项目1项，主持其他项目3项；参与翻译传播学译著《传播与说服》、参与撰写《“互联网＋”视阈下的文化品牌塑造与传播》等。

【目录】

本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上, 结合移动互联网、AI、5G时代广告创意面对的颠覆性挑战, 详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理性和实践性相结合, 专业性和通识性相统一, 运用大量优秀广告作品和实践案例, 趣味十足讲述广告创意知识, 展现广告创意魅力。