房地产营销策划与执行

图书标准信息

• 作者 余洁、朱江、李颖 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787122169433
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 371千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代房地产经营管理丛书

【内容简介】

　　《现代房地产经营管理丛书：房地产营销策划与执行》为《现代房地产经营管理》丛书中的一分册。全书共分八章，主要包括绪论、房地产营销环境分析与评价、房地产市场调查与预测、房地产市场定位、房地产营销计划及控制、项目现场体验营销设计与包装、房地产客户开发与管理、房地产销售执行等内容。
　　《现代房地产经营管理丛书：房地产营销策划与执行》兼顾理论与实践的有效结合，突出案例应用性，可供房地产经营与管理、土地管理等领域的科研人员和管理人员参考，也可供高等学校房地产管理、工程管理等专业及相关专业的师生参阅。

【目录】

第一章 绪论
第一节 房地产营销策划的内涵及作用
一、房地产营销与房地产策划
二、房地产营销策划的内涵
三、房地产营销策划的作用
四、我国房地产营销策划的现状与发展趋势
第二节 房地产营销策划的思路与方法
一、房地产营销策划的研究思路
二、房地产营销策划的原则
三、房地产营销策划的思维方法
第三节 房地产营销策划的三大工具
一、SWOT战略模型
二、全攻略图
三、营销执行计划表

第二章 房地产营销环境分析与评价
第一节 房地产营销环境概述
一、营销环境
二、房地产营销环境的特征
三、研究房地产营销环境的意义
第二节 房地产宏观营销环境分析
一、政治法律环境
二、人口环境
三、自然环境
四、经济环境
五、社会文化环境
六、科学技术环境
第三节 房地产微观营销环境分析
一、房地产供应商
二、房地产营销中介
三、消费者
四、竞争者
五、公众
第四节 房地产营销环境评价方法
一、SWOT分析法
二、PEST分析法

第三章 房地产市场调查与预测
第一节 房地产市场调查概述
一、房地产市场调查的概念
二、房地产市场调查的主要内容
三、房地产市场调查的方法
四、房地产市场调查的步骤
第二节 房地产市场调研的技术设计
一、抽样调查设计
二、问卷设计
三、房地产市场调研报告的撰写
第三节 房地产市场预测
一、房地产市场预测的概念
二、房地产市场预测的分类
三、房地产市场预测的主要内容
四、房地产市场预测的方法

第四章 房地产市场定位
第一节 竞争战略的选择
一、竞争对手分类
二、竞争对手的识别
三、竞争对手资料的收集
四、竞争对手的分析
五、竞争战略模型的选择
第二节 房地产项目客户定位
一、客户细分
二、客户定位
第三节 房地产项目产品定位
一、房地产产品
二、房地产产品定位的概念
三、住宅类房地产产品定位
……
第五章 房地产营销计划及控制
第六章 项目现场体验营销设计与包装
第七章 房地产客户开发与管理
第八章 房地产销售执行