广告学概论（第3版）

图书标准信息

• 作者 印富贵 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 01
• ISBN 9787121220050
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 355千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪本科应用型经管规划教材

【内容简介】

本书第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本书新增了“广告理论”，进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。

【作者简介】

印富贵，副教授，常州工学院经济与管理学院副院长，常州市中小企业研究院副院长，常州本土化总裁培训基地负责人，长期从事营销和广告传播方向的教学和研究，主持省市级课题10项，主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作，发表论文10余篇。

【目录】

目录

第1章  广告概述1
1．1  广告的含义和特性2
1．2  广告的分类6
1．3  广告的影响和作用11
1．4  广告学与其他学科的关系14
本章小结17
专论118
问题理解21
案例分析21
调查研究22
第2章  广告简史23
2．1  西方广告发展简史24
2．2  中国广告发展简史31
本章小结37
专论238
问题理解41
案例分析41
调查研究42

第3章  广告理论43
3．1  广告理论概述44
3．2  广告定位理论45
3．3  广告传播理论50
3．4  营销传播理论54
本章小结55
专论356
问题理解62
案例分析62
调查研究63
第4章  广告策划64
4．1  广告策划的含义及基本原则65
4．2  广告策划的内容67
4．3  广告策划书的撰写76
本章小结80
专论4    80
问题理解82
案例分析83
技能训练85
第5章  广告创意与表现87
5．1  广告创意的概念及特性88
5．2  广告创意流程91
5．3  广告创意的基本要求93
5．4  广告创意方法94
5．5  广告创意应注意的问题97
5．6  广告创意表现100
5．7  广告创意表现例析101
本章小结103
专论5104
问题理解107
案例分析107
技能训练109
第6章  广告媒体110
6．1  广告媒体概述111
6．2  各类广告媒体的特点分析112
6．3  媒体的商业价值评估123
6．4  广告媒体策略127
6．5  广告媒体计划书130
本章小结132
专论6133
问题理解135
案例分析135
技能训练136
第 7章  广告文案137
7．1  广告文案概述138
7．2  广告文案的写作140
7．3  广播电视广告文案的写作技巧151
7．4  软文的写作技巧154
本章小结157
专论7158
问题理解162
案例分析162
技能训练163
第8章  广告受众心理164
8．1  广告受众的一般心理165
8．2  广告心理策略171
8．3  广告心理诉求177
本章小结183
专论8184
问题理解186
技能训练187
第9章  广告效果188
9．1  广告效果概述189
9．2  广告经济效果测定194
9．3  广告传播效果测定196
9．4  广告社会效果测定200
9．5  影响广告效果的因素分析202
本章小结204
专论9205
问题理解207
案例分析207
技能训练208
第10章  广告组织与经营209
10．1  广告组织210
10．2  广告代理制214
10．3  广告公司经营管理220
本章小结225
专论10226
问题理解228
案例分析228
调查研究229
第11章  广告管理230
11．1  广告管理概述231
11．2  广告管理的主体232
11．3  广告法规管理235
11．4  广告行业自律238
11．5  现代广告的社会监督管理242
11．6  广告伦理244
本章小结247
专论11248
问题理解250

案例分析250
调查研究251
第12章  新媒体广告253
12．1  新媒体广告概述254
12．2  网络广告255
12．3  虚拟广告260
12．4  手机广告261
12．5  新型电视广告263
本章小结265
专论12266
问题理解268
案例分析269
参考文献270