房地产市场营销

图书标准信息

• 作者 周中元 马异观
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787112276042
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 387千字

【内容简介】

:
本书从真实工作场景出发，按照知名房地产企业的营销流程与营销岗位的职业能力标准，全面、系统地梳理、介绍了高职房地产经营与管理专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，将全部教学内容贯穿于5个工作项目之中，并穿插了大量的市场典型案例，配备了全新教学资源（如案例、视频、题库、教案、课件等），尽力反映房地产市场营销理论、理念与实践的近期新发展动态与近期新教学成果。本书主要内容包括：项目1认识房地产市场营销、项目2城市房地产市场评价、项目3房地产项目定位、项目4房地产项目营销策划、项目5房地产项目销售实务等。每个项目后面均附有项目小结与复习思考题，以便学生自主学习，及时理解、掌握和灵活运用房地产市场营销基本知识点与技能点。本书主要作为职业院校、高等院校、继续教育的房地产经营与管理、现代物业管理等专业教材，也可供房地产市场从业人员培训、学习之用。
    本书既可适合于传统课堂教学，也可迭代为线上线下混合式教学，并可为移动课堂、手机APP等学习终端提供个性化学习方案。

【目录】

:
项目1 认识房地产市场营销

项目要点

导学视频

任务1.1 什么是市场营销

任务1.2 我国房地产市场营销发展现状与趋势

任务1.3 房地产营销管理

项目小结

复习思考题

项目2 城市房地产市场评价

项目要点

导学视频

任务2.1 城市房地产政策环境分析

任务2.2 房地产项目决策流程

任务2.3 城市房地产市场分析

任务2.4 城市房地产市场分析报告编制

项目小结

复习思考题

项目3 房地产项目定位

项目要点

导学视频

任务3.1 房地产项目市场调研

任务3.2 房地产项目整体定位

任务3.3 房地产项目客户定位

任务3.4 房地产项目产品定位

任务3.5 房地产项目价格定位

项目小结

复习思考题

项目4 房地产项目营销策划

项目要点

导学视频

任务4.1 房地产项目营销策划概述

任务4.2 房地产项目营销总纲编制

任务4.3 房地产项目营销组合策略制定

任务4.4 房地产项目营销策划报告编制

项目小结

复习思考题

项目5 房地产项目销售实务

项目要点

导学视频

任务5.1 房地产售楼礼仪

任务5.2 房地产售楼处包装

任务5.3 房地产项目营销方式创新

项目小结

复习思考题

参考文献