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¥ 4 八五品
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作者贾雯
出版社中国商业出版社
出版时间2015-06
版次2
装帧平装
货号9787504490032N1
上书时间2024-10-23
单元一认识市场,认识营销
任务一理解市场营销的核心概念
任务二把握正确的企业经营理念
任务三了解市场营销各类组合
技能训练
课外练
单元二寻找未来的金矿——市场营销环境
任务一 市场营销环境概述
任务二 宏观市场环境
任务三 微观市场环境
任务四掌握营销环境的分析方法技能训练
课外练
单元三认识你的“上帝”——消费者需求和购买行为分析
任务一消费者市场概述
任务二消费者的购买动机
任务三消费者购买行为技能训练
课外练
单元四 战略决定成败——目标市场和企业市场营销战略
任务一市场细分
任务二目标市场的选择
任务三市场定位
任务四企业市场营销战略技能训练
课外练
单元五产品策略
任务一产品与产品组合决策
任务二产品生命周期决策
任务三新产品开发决策
任务四 产品的品牌与包装决策
任务五 服务与产品支持服务决策技能训练
课外练
单元六一把剑——价格策略
任务一掌握定价理论
任务二价格影响因素分析
任务三 定价的基本方法
任务四价格策略制定
任务五价格变动应对
技能训练
课外练
单元七市场营销渠道为王——渠道策略
任务一分销渠道的概念、类型和影响因素
任务二分销渠道的设计与选择
任务三分销渠道的管理
技能训练
课外练
单元八有效促销创造价值——促销策略
任务一促销概述
任务二促销策略分类
任务三人员推销策略
任务四广告促销策略
任务五公共关系策略
任务六营业推广策略
技能训练
课外练
单元九 国际市场营销
任务一国际市场营销的内涵
任务二 国际市场营销环境 pes
t任务三国际市场营销进入方式
任务四国际市场营销组合策略
技能训练
课外练
单元十网络营销带来新的契机
任务一网络营销概述
任务二网上市场调研
任务三网络营销策略
技能训练
课外练
参文献
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