高等学校广告学系列教材：广告文案写作

图书标准信息

• 作者 夏晓鸣 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787307050709
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 406页
• 丛书 高等学校广告学系列教材

【内容简介】

近年来，我国的广告行业和广告教育都有了飞速的发展，广告文案写作也在实践中积累了更多的经验，结出了更多的硕果。为了满足广告从业人员和广告专业师生撰写文案或教学研究的迫切需要，本书应运而生。本书的编写力求将各相关学科知识融会贯通，同时更注重实践经验的提升。

【目录】

第一章广告文案写作概述
第一节广告文案的概念与源流
第二节广告文案人员的地位与素质
第三节广告文案的写作

第二章广告文案主题的确立
第一节广告文案主题的含义与作用
第二节确定广告文案主题的方法与要求
第三节广告文案主题的类型

第三章广告文案主题的表现
第一节广告文案创意概述
第二节广告文案创意的产生
第三节广告文案创意的方法

第四章广告文案的结构
第一节广告文案结构概述
第二节广告标题
第三节广告正文
第四节广告附文
第五节广告标语
第六节广告文案的缩略型结构

第五章广告文案的语言
第一节广告文案语言概述
第二节广告文案写作的遣词造句
第三节广告文案写作中的辞格运用

第六章消费心理与广告文案写作
第一节消费心理与行为模式-
第二节消费者特性与广告文案策略
第三节广告接受的心理过程与文案写作

第七章广告文案写作的诉求方法
第一节广告诉求的心理基础
第二节理性诉求的广告文案
第三节情感诉求的广告文案
第四节情理结合的广告文案
第五节广告的形象诉求

第八章平面广告文案
第一节平面广告概述
第二节报刊广告文案
第三节户外广告文案
第四节直邮广告文案

第九章广播广告文案
第一节广播广告媒介的特征
第二节广播广告类型
第三节广播广告写作要点

第十章电视广告文案
第一节电视广告媒介的基本特征
第二节电视广告文案撰写方法
第三节电视广告的表现形式

第十一章网络广告文案
第一节网络广告概述
第二节网络广告的类型
第三节网络广告文案写作

第十二章长文案和系列广告文案
第一节长文案
第二节系列广告文案

第十三章不同行业的广告文案
第一节零售业广告文案
第二节药品业广告文案
第三节食品业广告文案
第四节金融业广告文案
第五节房地产业广告文案
第六节家电业广告文案
第七节汽车业广告文案

第十四章广告文案的伦理规范
第一节广告文案伦理问题概述
第二节广告文案中的主要伦理问题分析

第十五章广告文案测试
第一节广告文案测试概述
第二节广告文案测试的标准
第三节广告文案测试的方法
主要参考文献
后记