超级品牌管理（第三版）

图书标准信息

• 作者 [英]保罗·唐波拉尔（Paul Temporal） 著
• 出版社 中国大百科全书出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787520207584
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 纯质纸
• 页数 460页

【内容简介】

全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。

 

《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网+时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域世界品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。

 

【作者简介】

卓越的全球品牌战略和管理专家，拥有30多年的咨询和培训经验。曾为世界许多国家或地区的政府以及全球品牌提供咨询，他务实且注重结果。

 

唐波拉尔博士还是牛津大学赛德商学院和格林·邓普顿学院的副研究员、北京大学汇丰商学院的客座教授。著有《亚洲品牌化》《让客户追求浪漫》《亚洲明星品牌》《伊斯兰品牌化和营销》以及《公共部门品牌化》等16本畅销书。

 

【目录】

前言――――1

 

1 引言

 

第1 章 不断变化的世界中的品牌化――――003

 

第2 章 品牌管理的角色转变――――020

 

2 品牌化和消费者

 

第3 章 品牌化和品牌战略介绍――――047

 

3 制定强大的品牌战略

 

第4 章 品牌架构和组合管理――――083

 

第5 章 品牌愿景与品牌个性――――163

 

第6 章 品牌定位――――203

 

4 品牌战略的激活与管理

 

第7 章 品牌传播――――273

 

第8 章 数字世界――――322

 

第9 章 “品牌万岁!”员工参与创造品牌文化――――355

 

第10 章 品牌策划与控制――――393

 

第11 章 衡量品牌成功：市场调研和品牌价值评估――――425