抖音全效运营手册：营销、引流与变现方法

图书标准信息

• 作者 李新祥 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787516420393
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 168页

【内容简介】

本书作者从内容打造、营销引流和商业变现三个方面入手,将自己运营和孵化抖音号的经验倾囊相授,本书内容实用,语言通俗易懂，不仅介绍了抖音基本生态、不同阶段的运营策略、账号定位、内容打造,还对引流、涨粉、变现的方法技巧进行了详细的讲解，包括六大爆款视频的特点、八个抖音内容创作模板、五大上热门的玩法、七个提高关注度的技巧、十种精准引流方式、四个变现注意事项，同时还分析了抖音运营中的误区以及避开误区的方法。对于想入驻抖音以及想获得粉丝和变现的网络红人、企业、商家、大咖等,阅读本书一定受益匪浅。

 

 

【作者简介】

李新祥，娱未传媒创始人，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副秘书长，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任，浙江省青年研究会新媒体与网络文明专委会主任，头条号“祥哥教研室”号主，悟空问答签约答主。

 

多年来从事互联网直播、网红打造、新媒体运营等领域的研究与实践工作。曾指导运营30余个抖音政务号、80余个抖音企业号、200余个抖音达人号，对抖音的内容打造、营销引流与变现有丰富的实战经验。

 

 

【目录】

Chapter 1 新视听时代，抖音成为互联网新风口?

 

抖音，爆发性流量池和营销洼地

 

抖音基本生态，得年轻人者得天下

 

抖音算法揭秘，百万粉丝不是难题

 

三个阶段，不同的策略目标

 

现场答疑，做抖音前的必备知识点

 

远离做抖音的误区，你也能做爆款

 

 

 

Chapter 2 做好准备，打造超强抖音?

 

不同的账号主体有不同的定位

 

个人号—达人孵化

 

企业号—品牌宣传

 

媒体号—融媒体的新路径

 

政务号—舆论宣传

 

电商号—销售转化

 

区域号—衣食住行吃喝玩乐

 

行业号—各领域进一步垂直细分

 

村镇号—文化 + 生活

 

高校号—学校的窗口

 

矩阵号—多号联动

 

内容定位：擅长且垂直，就能出好内容

 

目标和需求，知道自己想要什么

 

摸清粉丝群体，明确粉丝需求

 

研究竞品、关注同行，就能比对方强

 

账号人格化定位，打造自己的人设

 

昵称、头像、签名，打造个人 IP

 

昵称，代表的不仅仅是你的名字

 

头像，决定了粉丝对你的第一印象

 

个人简介，你的态度全在签名里

 

要想做大号，必定先养号

 

 

 

Chapter 3 内容为本，有好内容才能持续走红?

 

四大类型，抖音最流行的内容

 

发现美好生活，美景、美食、高颜值

 

搞笑、套路，好玩的事物总会被分享

 

“新奇特”，炫技、创意满足用户心理

 

知识技能类视频，内容垂直高转化

 

搬运还是原创？不同的玩家有不同的套路

 

采用哪种表现形式？不同形式换着用

 

六大特点，爆款内容的属性

 

五大方法，这样视频才能上热门

 

 

 

Chapter 4 运营实战，打造抖音千万级大号

 

步步为营，解析抖音运营的基本流程

 

找好角度，确定选题的六个方法

 

八个内容模板，创作出好内容

 

搬运法—搬出来的火爆视频

 

模仿法—模仿也是一种微创新

 

四维还原法—学的不是皮毛而是精髓

 

场景扩展法—不怕你想不出创意

 

代入法—找准场景，大胆想象

 

翻转法—让你出乎意料

 

嵌套法—层层故事，不怕没意思

 

动作刺激法—让粉丝们疯狂点赞

 

重在创新，三个技巧让视频与众不同

 

确定形式，输出文案和脚本

 

表演、拍摄视频，一点都不难

 

视频封面，这样选就对了

 

一个好标题，让视频的点击率暴增

 

各类抖音视频文案怎么写

 

视频发布，音乐、特效、表情包为内容添彩

 

发布时间和频率同样重要

 

位置、挑战活动、@ 功能，哪种玩法最好8

 

评论互动，有时评论比视频更精彩

 

做好复盘和分析，快速得知内容优劣

 

 

 

Chapter 5 涨粉、引流，下一个抖音红人就是你?

 

七个方法，提高关注度和互动率的小技巧

 

互推技巧，如何与其他号相互推荐

 

除了内容外，利用抖音引流的十种方式0

 

诱惑拇指点赞，提高曝光的四个方法

 

做好这些，强化速度、情绪与传播3

 

限流、封号、昵称重置怎么办

 

掉粉、停滞不前，如何解决

 

 

 

Chapter 6 变现不难，有粉丝就不怕不赚钱?

 

抖音用户画像，不同群体的变现途径不同

 

粉丝经济，抖音电商是内容电商

 

四个方面，抖音变现的注意事项

 

广告变现，成为红人就有人找上门

 

电商变现，抖音卖货也不错

 

直播打赏、卖货、导流，都是赚钱的好方式

 

用抖音引流，打造私域流量

 

签约、知识付费，以其他衍生方式变现

 

 

 

Chapter 7 案例：抖音上爆红的经济形态

 

婚恋需求，抖音上兴起的情感经济

 

时尚美妆，让抖音红人赚得盆满钵满

 

抖音，为服装生意带来新的可能

 

知识付费已成为一种流行

 

爆笑治愈，抓住爆发的萌宠经济

 

美食、餐饮，火一时不是目的

 

母婴、亲子市场，90 后父母正在崛起

 

做好企业蓝 V，变现不是难题

 

后记：打造新视听时代商业新生态