市场营销学（第四版）

图书标准信息

• 作者 [爱尔兰]费伊
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787565418174
• 定价 76.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 369页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是两位国际知名营销学者戴维?乔布尔和约翰?费伊成功合作的代表作，也是一本极其畅销的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践，包含了大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

【目录】

部分：市场导向型组织  1．营销的性质  2．全球营销环境  3．理解消费者行为  4．营销调研和洞察顾客  5．市场细分、目标市场选择与定位第二部分：创造顾客价值  6．产品与品牌的价值创造  7．服务、关系与体验的价值创造  8．定价的价值创造第三部分：传递与管理顾客价值  9．整合营销传播1：大众传播技术  10．整合营销传播2：直接传播技术和数字化营销  11．分销管理：传递顾客价值  12．营销计划和战略术语解释人名索引公司与品牌名称索引术语索引各章术语解释
作者介绍
戴维·乔布尔，国际知名营销专家，英国布拉德福德大学市场营销学教授，担任多家市场营销和销售管理杂志的编委。他在曼彻斯特大学获得经济学荣誉学士学位，在华威大学获得硕士学位，在布拉德福德大学获得博士学位。他还是英国研究质量评估（RAE）小组的特别顾问，该RAE小组负责评定全英商学院和管理学院的研究成果。    约翰·费伊，国际知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家，爱尔兰利莫瑞克大学市场营销学教授。之前，他任教于都柏林大学圣三一学院。他在美国德州农工大学获得硕士学位，在圣三一学院获得博士学位。他曾获得多项主要的国际研究奖项，重点研究领域是营销战略、全球营销、神经营销学。
序言