广告设计

图书标准信息

• 作者 梁哲
• 出版社 河北美术出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 2
• ISBN 9787531063780
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 194页

【内容简介】

本书共分6章，包括广告设计的基本概念、广告的历史沿革、广告设计的视觉语言、广告设计的创意、广告的主要媒介及特点、影响广告的诸多因素等内容。

精彩内容：

 广告是商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种纯以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。伴随着社会经济的发展，广告概念的内涵与外延也在不断地丰富和发展、扩大和更新。在广告发展较早的国外，不同时期对广告也有不同的定义：1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(new aboutproductor ervice)。1894年。albert laher(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段(alemanhip in print，driven by a reaonwhy)。这个定义含有在推销中具有劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会(the mittee on definition of theamerican marketing aociation)形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主．对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员的陈述与推广。r简明不列颠百科全书对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务等，影响舆论，博得政治支持．推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、广播、招贴海报及直邮等，传递给它想要吸引的受众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体的报酬。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其终目的在于传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 。研究广告的概念应该基于广告形态的发展变化。这也是研究广告、学广告、从事广告职业的基本出发点。首先，所有的广告都是通过的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种艺术处理过的信息。所以，“传播信息”应是所有广告共有的一个本质特征。其次，广告不仅是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段之一，又是不知不觉、潜移默化地影响着社会生活的一个重要的信息源。它具有告知、诱导、教育、协调、娱乐等功能，渗透到社会生活的各个方面，从而取得经济效益和社会效果，如图11‘1、图1—12所示。与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服、高监控、科学与......

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