信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）

图书标准信息

• 作者 王艺湘
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787302590057
• 定价 66.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 204页
• 字数 310千字

【内容简介】

《信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）》紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的链接与融合，以创意和文案为主线，由浅入深地进行了介绍与分析。本书分为三部分，部分从第1章到第6章，重点阐述了平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容；第二部分从第7章到第12章，重点介绍了文案创作的类型、构成、语言表达等内容；第三部分为优秀作品欣赏。每章后面都有思考题，使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论，从理性和感性上培养创新思维能力。 《信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）》适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用，也可作为相关行业的参考书。

【作者简介】

王艺湘，天津科技大学教授，硕士生导师，系主任。中国包装协会会员、中国藏书票协会会员、中国文艺创作中心委员、天津包装协会理事、CDC中国设计师、视觉传达与媒体传播设计专业学术带头人。主要从事视觉传达设计与新媒体传播、广告策划与品牌研究、商业展示与视觉导识系统设计、绿色设计与可持续发展分析研究、非遗数字化认知与品牌化传播、未来课堂和思维可视化远程教育、新能源设计教学研究等艺术设计教学与研究工作。

【目录】

部分 新媒体时代下的平面创意设计

第1章 平面创意设计分析      3 

1 1 平面创意设计概述        4 

1 1 1 平面创意设计的含义    4 

1 1 2 平面创意设计的作用    6 

1 2 平面创意设计的分类       8 

1 2 1 按广告性质分类      8 

1 2 2 按媒介种类分类      9 

1 3 平面创意设计的表现       12 

1 3 1 平面创意设计的表现要素   12 

1 3 2 平面创意设计的表现形态   12 

1 3 3 平面创意设计的表现手法   18

思考练习           25

第2章 平面创意设计的视觉语言   27 

2 1 视觉语言传达         28 

2 1 1 语言思维       28 

2 1 2 视觉沟通       29 

2 1 3 现实依据       29 

2 1 4 视觉语言化       30 

2 2 语义的情感诉求        30 

2 3 文稿的视觉表征        31

思考练习           32

第3章 平面创意设计的图形之美   33 

3 1 图形的“意”和“象”      34 

3 2 平面创意设计中的点、线、面    35 

3 2 1 图形中的点       35 

3 2 2 图形中的线       35 

3 2 3 图形中的面       37 

3 2 4 图形与点、线、面     37 

3 3 图形的具象和抽象       39 

3 3 1 具象分析       39 

3 3 2 抽象分析       39 

3 3 3 具象和抽象的关系     40 

3 4 图形的设计解析        41 

3 4 1 图形与设计的关系     41 

3 4 2 图形设计师与图形设计   41 

3 4 3 图形设计展望      42

思考练习           42

第4章 平面创意设计的媒介     43 

4 1 报纸广告媒介         44 

4 1 1 报纸广告的特点     44 

4 1 2 报纸广告的局限性     46 

4 1 3 选用报纸广告应注意的事项  46 

4 1 4 报纸广告版面的优化处理   47 

4 2 杂志广告媒介         48 

4 2 1 杂志广告的特点     48 

4 2 2 杂志广告的局限性     49 

4 2 3 选用杂志广告的注意事项   50 

4 2 4 杂志广告的创作     50 

4 3 户外广告媒介         52 

4 3 1 户外广告的种类     52 

4 3 2 户外广告的优点     53 

4 3 3 户外广告的局限性     53 

4 3 4 选用户外广告应注意的事项  53 

4 4 售点广告媒介         55 

4 4 1 售点广告简介      55 

4 4 2 售点广告的特点     57 

4 4 3 售点广告的局限性     57 

4 4 4 选用售点广告应注意的事项  57 

4 5 直邮广告媒介         58 

4 5 1 直邮广告的特点     58

4 5 2 选用直邮广告应注意的事项  59

4 6 数字媒体广告媒介       60

4 6 1 数字媒体广告的特点    60

4 6 2 选用数字媒体广告应注意的事项         60

思考练习           61

第5章 平面创意设计的编排与色彩应用         63

5 1 平面创意设计的编排设计     64

5 1 1 编排的目的       65

5 1 2 编排的原则       65

5 1 3 编排的形式       66

5 1 4 编排的因素       67

5 1 5 编排对比因素的普遍性   68

5 2 平面创意设计的色彩应用     68

5 2 1 平面创意设计中色彩设计的原则         68

5 2 2 平面创意设计中色彩的运用  69

5 2 3 平面创意设计的色彩表现   72

思考练习           74

第6章 平面创意设计的字体与构图设计         75

6 1 平面创意设计的字体设计     76

6 1 1 字体设计选择的原则    76

6 1 2 字体设计的内文编排    78

6 2 平面创意设计的构图设计     80

6 2 1 基本构图形式      80

6 2 2 构图中字体的组合与排列   84

6 2 3 构图中字体与空间的对比   85

思考练习           86

第二部分 信息可视化中的文案创作

第7章 文案创作分析      89

7 1 文案创作概述         90

7 1 1 文案创作的含义     90

7 1 2 文案创作的要求     92

7 1 3 文案创作的表现方法    93

7 2 文案创作的要素        94

7 2 1 文案创作的要点     94

7 2 2 文案创作的写作基点    96

思考练习           98

第8章 文案创作的类型     99

8 1 文案的长短创作        100

8 1 1 决定因素       100

8 1 2 表现手法       101

8 1 3 写作要求       104

8 2 系列文案创作        108

8 2 1 系列广告概述      108

8 2 2 系列文案的特征和类型   108

8 2 3 系列文案的写作     112

思考练习           117

第9章 文案创作的构成      119

9 1 文案创作的标题        120

9 1 1 标题的提炼      120

9 1 2 标题的写作      122

9 1 3 标题的检测      124

9 2 文案创作的正文        125

9 2 1 正文的生成      125

9 2 2 正文的写作      127

9 2 3 正文的检测      130

9 3 文案创作的口号        130

9 3 1 口号与标题      130

9 3 2 口号的类型      131

9 3 3 口号的写作      132

9 3 4 口号的检测      134

9 4 文案创作的随文        134

9 4 1 随文的构成      134

9 4 2 随文的写作      135

思考练习           136

第10章 印刷品文案创作     137

10 1 印刷品文案创作概述      138

10 1 1 印刷品文案创作的特征   138

10 1 2 印刷品文案创作的版面   138

10 2 报纸类文案创作       139

10 2 1 报纸类文案创作的表现形式        139

10 2 2 报纸类文案创作的写作特点        142

10 3 杂志类文案创作       143

10 3 1 杂志类文案创作的特点   143

10 3 2 杂志类文案创作的表现形式        145

10 3 3 杂志类文案创作的写作要点        145

10 4 其他印刷品文案创作      147

10 4 1 直邮类文案创作     147

10 4 2 招贴类文案创作     149

思考练习           151

第11章 信息分体文案创作    153

11 1 消费品的文案创作       154

11 1 1 消费品文案创作的特性   155

11 1 2 消费品文案的写作    157

11 2 企业形象的文案创作      158

11 2 1 企业形象文案的诉求点   159

11 2 2 企业形象文案的诉求模式和侧重点       161

11 2 3 不同类型企业的实用性文案        161

11 3 服务类文案创作       163

11 3 1 服务类文案创作的类别   163

11 3 2 服务类文案创作的特性   163

11 4 公益类文案创作       165

11 4 1 公益类文案创作的含义   165

11 4 2 公益类文案创作的写作要求        166

思考练习           169

第12章 文案创作的语言表达    171

12 1 文案创作的语言运用原则     172

12 1 1 真实        172

12 1 2 简洁        174

12 1 3 创新        174

12 1 4 通俗        175

12 2 文案创作的语言技巧运用    177

12 2 1 文案创作语言的幽默运用  177

12 2 2 文案创作语言的成语运用  178

12 2 3 文案创作语言的俗语运用  179

12 2 4 文案创作语言的对联运用  180

12 2 5 文案创作语言的艺术性运用        181

思考练习           183

第三部分 优秀作品欣赏

作品欣赏         185

参考文献         194